公關廣告在
主題上，應體現出鮮明的公益性、社會性、藝術性和溝通性。不論公關廣告的目標是什么，其目的都是尋求被目標公眾了解與認同，讓公眾在觀看廣告中了解信息、受到啟發、獲得精神升華，或者贏得內心的認同。
公關廣告主題最忌站在組織的角度看問題。因此，公關廣告在主題上要十分鮮明地表現出組織的理念之與追求，尤其是社會公益主題，更要展示組織強烈的社會責任感，體現出組織對社會關注、對人類關心的真切之意。
制作電視公關廣告，在畫面上要想吸引人，就要精心
設計策劃廣告的表現方式，讓畫面優美、清晰、動感、、內涵豐富、色彩明快，讓人過目不忘。否則，，電視公關廣告會因為沒有特色而淹沒在大量商業廣告中，并被公眾忽略掉，最后落得得不償失，無果而終。
電視公關廣告是通過最具有表現力的媒體來展示的，因而要充分利用十分有限的時間，在語言和音樂方面精心錘煉，努力達到震撼的效果。一則電視公關廣告長則10秒、短則3秒。語言多則50個字，少則10個字以內。而音樂更應具有清揚、獨特的現場感覺。所以，
策劃語言與音樂必須錙銖必較，惜字如金，實現持久、深刻的視聽效果。a
