公關人員之前一般選用“媒體掩蓋”作為方針，后來方針多了起來。這就需要思考優先級疑問，即哪些方針更重要?大都受訪者標明，“
網絡媒體掩蓋”、“在線可見度”、“傳統媒體掩蓋”和“外交媒體參加”這幾個方針，都是較為常常運用的。而且這幾個方針之間好像也有某種競賽聯絡。
查詢閃現，最受等待的公關方針，直指
公關界長期以來的一個痛點，而且這個痛點使得公關難以上升至
企業戰略層面。媒體掩蓋、可見度、外交媒體參加等等，這些都只是“輸出(output)”，而不是“效果(outcome)”。假定
公關人士不能把“輸出”與“效果”嚴密相連，比方，
網站流量、轉化率、出售條理、ROI，那么，公關依舊只被看成是花銷，而不是出資。
同理，公關變成企業戰略層面的工作、變成
品牌戰略伙伴這些前景，也會蕩然無存。
