活動策劃淺析景區旅游節慶活動策劃
2013-01-12 06:32:23
近年來，隨著旅游業的蓬勃發展，作為旅游活動重要內容的各種旅游節慶活動紛紛應運而生，為聚集旅游人氣、宣傳特色旅游資源、推動當地旅游業發展起到了較大作用，也使傳統旅游產品的面貌有了較大的改觀。
一、旅游節慶與傳統節慶差異性比較
第一，傳統節慶具有固定性。傳統節慶包含著傳承已久的文化內涵，舉辦時間、地點較為固定，一般情況下不能輕易變動;旅游節慶則較為靈活，可以因地制宜，適時開展。第二，傳統節慶具有持久性，常年舉辦，甚至作為一種地方風俗可以傳承上百甚至上千年;而旅游節慶活動往往需要常變常新，根據旅游市場需求，不斷添加新的內容，以對游客產生持續不斷的吸引力。
二、旅游節慶活動的類型和作用
以上這些因素的存在，使旅游從內容上劃分，主要有以下幾種類型。
1、自然觀光類
利用當地旅游資源優勢或將已有旅游資源產品包裝成節日的形式。此類節慶活動多與生態主題相關，滿足旅游者回歸自然的需求;具有較強的時季性，適宜配合應季旅游資源開展;旅游者的參與范圍廣，具有較強的趣味性。如春季賞花節、秋季采摘節、冬季賞雪節等。同時節慶內容的可拓展性較強，在一個節慶主題的支撐下，可以并行開展多種專項旅游活動。如洛陽牡丹節，在節會期間，同時舉辦賞花、燈展、書畫、攝影展、研討會、洽談會、和游覽龍門石窟、白馬寺、關林、古墓博物館等旅游活動。
觀光類的開展也實現了旅游產品的組合式開發創新。如“紹興春季賞花大會”，在紹興以悠久的歷史、豐厚的人文底蘊的旅游品牌基礎之上，突破常規思維，主打紹興“花”品牌，通過整合城市相關資源，推出了全新的紹興春季旅游形象，豐富了紹興旅游的內容。
2、民俗文化類
此類節慶多以展現原生態的民俗文化為主題，活動內容豐富多彩，表現形式多樣。配合景區文化特色，組織開展，將民俗文化元素盡量多地融入其中。如傣族的潑水節、廣西國際民歌節、內蒙古的納達慕大會等。同時活動具有較強的參與性，游客在參與中得到盡情的釋放和享受。
這些活動的開展有利于提升和傳播景區文化內涵，增強景區吸引力，樹立獨特的旅游景區形象。如“淳安千島湖秀水節”標志性演出活動，融雜技、舞蹈、表演等多種藝術形式為一體，表演中較好地融入了當地民俗、戲曲文化，是當地民俗文化的現代演繹，起到了為景區聚集了人氣，提升景區文化內涵的良好作用。
3、參與體驗類
此類節慶活動具有很強的參與性和互動性，旅游者就是參與者。通過參與，旅游者可以全方位地感受到旅游的樂趣、體驗到當地文化，如漂流節、滑雪節、美食購物節等。
這些節慶活動對旅游發展具有引導作用。從簡單的觀光旅游到深層的體驗旅游，不僅可以指導游客更好的參與旅游活動，加深對旅游景區的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意識，加深了對景區文化內涵的理解，對旅游目的地產生很好的品牌帶動效應。如“夜泊紹興風情游”，便是將傳統的觀光旅游轉化為體驗旅游，增加了旅游的趣味性、文化性和情景性。游客通過坐烏蓬船、品紹興酒、看社戲、寫蘭亭書法等一系列參與性活動，切身感受到了紹興濃郁的水鄉風情和古城風味，使紹興江南水鄉文化在游客心中鮮活了起來，從而提升了紹興旅游品牌內涵。
三、旅游節慶活動的策劃
旅游節慶不是一個短時的活動，而是一項需要長期經營、投入的旅游產品，需要精心策劃。旅游節慶策劃是一種創新，這種創新包括概念上的、形式上的和內容上的。所以旅游節慶活動的策劃并沒有固定的模式可循，但需把握好如下幾點：
1、抓住活動，創意創新
“生命在于運動，旅游在于活動”，活動便是對文化的活化，讓原本靜止的事物活躍起來。通過節慶活動中，旅游者感到的是動感、熱鬧、歡騰，是活動過后的愉悅、健康、休閑和品位。同時，要注意活動內容和形式上創新，要與節慶主題切合，具有較強的市場運作能力。如“百名醒目少兒集體生日同樂會”活動，組織同月生日的小朋友在某一個景區開展寓教于樂的主題旅游活動，將單純的景區旅游與節慶活動相互貫穿，同時也巧妙地在景區與食品品牌間開展了跨界合作，充分利用了醒目年輕活力的品牌形象。策劃活動實現了內容和形式上的創新，讓人耳目一新，收到了良好的社會效果。
2、確定主題、做好文化
