上海公關公司：其結果只能使大量低劣的公關作品充斥媒體
2018-01-12 12:05:53
公關作品的創意少被關注
媒體公關的實效何在？
在實效方面，除了樹立起這家企業的品牌形象外，引發了不少大中型企業通過電話查詢，向該企業提出在具體解決方案方面合作的可能性，還有些企業直接把電話打到了報社，要求了解該公司的聯系方式。
筆者在長期媒體工作的過程中，就曾經多次接觸奧美公關，結果發現他們在公關作品的創意和公關實效的控制方面并沒有充分地細化，有候甚至是借助其客戶（一般均為大廣告主）的廣告投入來實現“發稿目的”。
鐘洪奇：北京佳創易人顧問有限公司 總經理 聯系電話：63993120/22-888 作者郵箱：zhq@jcqs.com，QQ:30915915,MSN:wuming818@hotmail.com
這種狀況對媒體公關行業的發展無疑是一個很不利的影響因素，對一個在國內才出現10多年的幼稚行業來說，這意味著它尚未被整個產業鏈所接受，沒有真正融入其中。
更為重要的是，大量低劣的公關作品引發了媒體公關的“實效危機”。
然而，媒體公關畢竟不是廣告，公關作品不可能像廣告作品一樣大規模的重復使用，企業大多數也不可能用廣告的費用標準支付費用。其結果只能使大量低劣的公關作品充斥媒體，媒體對公關作品的拒絕也就不可避免。
媒體公關對企業品牌的促進是它的主要功能，這一點我們當然不反對。但同時要指出的是，這并非它惟一的功能，媒體公關同樣可以，也應該帶來明顯的銷售業績的提升。而這些都需要媒體公關作品具備優秀的創意。可事實上，一些媒體公關公司只以長遠利益給客戶畫餅，來掩蓋其在媒體公關作品創意方面的欠缺。我們注意到，甚至國外最知名的公關公司，對公關作品的創意方面也都缺乏足夠的關注。
在很多人眼里看來，媒體公關公司就是“發稿機器”，這表明媒體公關的落腳點被放在了“在什么媒體，什么版位，刊登了多大的文章”上。這種量化的衡量在很大程度上抹殺了創意的價值，并一步步把整個媒體公關行業引向絕境。
就以電話溝通為例，廣告通常都會提供電話聯系號碼，用戶只要感興趣，隨時都可以拿起電話咨詢。對媒體公關而言，沒有其他方式的配合，用戶的反饋就會有溝通障礙，雙向溝通也就難以實現，而這從企業的角度看來就是“實際效果”不如廣告。
類似的案例不僅說明了公關作品的創意和制作對公關傳播效果有相當大的影響，同時也暴露出另外一個問題：一般的媒體公關是單向傳播，并不解決用戶與企業之間直接的雙向溝通。因此，媒體公關往往需要配合其他方式才能充分發揮它的短期實效。
