1606-16
本來還要兩篇公關類文字要寫的，突然覺得，并不合適。減一篇吧。只此一篇，以后基本不會寫了。寫下這些文字，主要目的是真的想告知這一行的或準備進入這一行的人，應該怎樣來面對這個...1505-15
改名常常能為制造有利的公關創造機會。安達信咨詢公司 (Anderson Consluting)從安達信會計師事務所（Arthur Andersen) 分離，結果它被迫改名。員工競賽提出了獲勝的名字，埃森哲 (Accenture),它是acce...1505-15
對大多數CEO來說，名字無關緊要，重要的總是產品、價格、服務和分銷。但是名字常常能帶來重大的區別。萬能支付卡（Master Charge)〔在名字改為萬事達卡（MasterCard)之前〕是美國領先的信用卡...1505-15
為什么你把一個在美國東海岸起落的航空公司叫作美國基維國際航空公司（United States Kiwi International Airlines)?基維 (kiwi)是一種不會飛的新西蘭鳥，把它作為美國航空公司的品牌名稱不合理。...1305-13
危機公關如果處理不好會給企業帶來多大傷害？當企業發生公關危機的時候，首先要做的是什么？5月10日，由新華社福建分社、中金在線和盤古搜索共同主辦，晉江市委宣傳部、晉江市金融辦和...1205-12
金槍魚曾經有一個鋼鐵城啤酒那樣的名字——馬鯖魚?？ㄖZ來（Canola)油曾經叫作油菜籽油。如果你有馬鯖魚和油菜籽那樣的名字,就改掉它。名字至關重要，特別是在公關中。在公關中，信息完...1205-12
危機公關這個詞語對于部分企業可能會比較陌生，但是它卻是企業發展道路上的一大桎梏。由于企業的管理缺陷、同行競爭、遭遇惡意破壞或者是社會上重大事件的影響，而給企業或品牌帶來危...0805-08
從《我是歌手》總決賽落地到全國11家萬達影院同步直播的事件熱熱鬧鬧、風風光光的收官開始，引發了我深入思考和討論“跨界”對公關策劃人意義的好奇和動力。其實“跨界”并不是一個新...0705-07
我們曾經為匹茲堡釀酒公司（Pittsburgh Brewing Company) 服務過，它們的主打品牌是鋼鐵城（Iron City)啤酒。客戶想讓 這個品牌走向全國。自然我們說辦不到。...0705-07
語言是心智的操作系統。沒有詞語是憑它自己的優點讓人接受的。每個聲音，每個音節有它自己的含意，有時是正面的，有時是負面的，有時是中性的。如果你想在心智中建立一個有 利的認知...0705-07
在企業公關傳播中如果有一個糟糕的名字，就改掉它,拉爾夫?利弗斯茲（Ralph Lifshitz)在出名前改過名宇。拉爾夫?利弗斯茲的Polo并沒有拉爾夫?勞倫（Ralph Lauren)的Polo那樣的威望。 ...0505-05
有些品類是有趣的，有些品類是嚴肅的。爆米花是一個有 趣的品類，費思（Faith)爆米花就是有趣的名字；啤酒是一個 嚴肅的品類，夏洛特（Charlotte) 啤酒就是嚴肅的名字。 瑞登巴克（Orville...
