1604-16
上海公關(guān)公司：同樣要注意，特定的高級教育機(jī)構(gòu)是如何遵循（有意識或無意識地）公關(guān)建立品牌的主要原則的：建立一個你能第一個進(jìn)入的新品類。...1604-16
上海公關(guān)公司：拿奎尼匹克大學(xué)來說。這個位于漢姆頓康涅狄格州的小型私立學(xué)校至少有一個不好記的名字。在過去十年里，這個學(xué)校的入學(xué)人數(shù)從1900增長到了6000,并且?guī)缀鯇⑺念A(yù)算擴(kuò)大了...1504-15
上海公關(guān)公司：雖然哈佛、普林斯頓和耶魯?shù)娜丝赡懿粫姓J(rèn)，但是這些教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)成了品牌，它們?nèi)绾纬蔀槠放频模慨?dāng)然不是靠廣告。它們通過大量的公關(guān)成了強(qiáng)大的品牌，即使這些公關(guān)努...1304-13
上海公關(guān)公司：建立野馬（AAustang)品牌,沒有行業(yè)比汽車行業(yè)更依賴廣告。去年，13個最大的廣告預(yù)算中有7個是汽車品牌（雪佛蘭、道奇、豐田、福特、日產(chǎn)、克萊斯勒和本田）。這些品牌總共...1304-13
上海公關(guān)公司：建立“定位”品牌，我和杰克?特勞特首推的“定位”概念由一個小型行業(yè)出版物（《工業(yè)營銷》）走到更大更重要的行業(yè)出版物（《廣告時(shí)代》)，然后上了《華爾街日報(bào)》。...1204-12
上海公關(guān)公司：公關(guān)的上山和下山，公關(guān)實(shí)質(zhì)上是兩個階段的游戲：（1）上山，（2)下山。當(dāng)你建立一個品牌時(shí)，你正把它推上媒體的大山。你不是從高處開始，上升也不容易。...1204-12
上海公關(guān)公司：當(dāng)你不必成為第一的時(shí)候，人生是不公平的。如果你不是某個第一，你就不能成名。但是如果你已經(jīng)成名，你的產(chǎn)品不必成為“第一”去制造大量的公關(guān)。看看由微軟的Xbox游戲...1204-12
公關(guān)策劃：鋪開一個甜甜圈品牌，掀起香脆甜甜圈連鎖店公關(guān)風(fēng)暴的另一個事件是2000年4月的首次公開募股（IPO)。上市的感覺從未如此美味。通常對處于開始階段的品牌來說，首次公開募股計(jì)劃...1204-12
今天在公關(guān)中，最有效的策略之一是安置一個“基石”——一個關(guān)鍵出版物（或電視節(jié)目）中的一個正面故事，它能支持整個公關(guān)項(xiàng)目。...1204-12
利用公關(guān)鋪開你的品牌，一個微小的火花起動了一個公關(guān)項(xiàng)目，銷售了50萬本書,這可能嗎？當(dāng)然，這種事情一直發(fā)生。不幸的是，當(dāng)品牌變得更大更出名時(shí)，當(dāng)品牌到達(dá)頂峰時(shí)，管理層傾向于抹...1204-12
公關(guān)創(chuàng)造品牌：魔力服飾（AAiradesuit)的故事,有時(shí)品牌并沒有內(nèi)在的公關(guān)主題。它僅僅是又一個產(chǎn)品或服務(wù)。對廣告人來講，這不是個問題。如果產(chǎn)品不令人興奮，那么客戶需要的就是令人興奮...1204-12
公關(guān)幫助企業(yè)成功推廣一個新品種，新品種也不必是驚天動地的。能量棒（PowerBar)是第一種能量條。喜力（Heineken)是第一種高價(jià)進(jìn)口啤酒。Razor是第一種高科技單腳滑打車。...1204-12
公關(guān)策劃：星巴克（Starbucks)的故事,這是今天的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作。發(fā)現(xiàn)一個能制造公關(guān)的概念。但也不是任何形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。...1204-12
公關(guān)：數(shù)據(jù)流（Datastream)的故事,數(shù)據(jù)流（Datastream)軟件維護(hù)公司在起步階段時(shí)，我們?yōu)樗峁┝俗稍兎?wù)。我們的建議之一是把市場份額的柱狀圖打印出來，并寄給媒體讓它們報(bào)道。...1204-12
公關(guān)的頭韻，反復(fù)和押韻,如果你要為你的品牌取一個容易記憶的戰(zhàn)斗口號，我們強(qiáng)力推薦頭韻，反復(fù)和押韻。“MARTA星期一”是一個比MARTA星期二有效得多的口號。...
