0604-06
隨著信息傳播速度的日新月異，市場競爭的加劇，品牌稍有不慎就會出現危機。當危機出現時，企業相關人員不可在危機中亂了陣腳，要平心靜氣，組合運用“三明主義”的公關原則，來一步...0604-06
翻開所有的市場營銷的教科書，都在講述同一個淺顯的道理——要樹立一個清晰的品牌，廣告和公關是不可或缺的“雙翼”。廣告宣傳的巨大影響力一目了然的，然而怎樣組織效果良好的公關...0604-06
從“祛斑美白”到“問題肌膚解決專家” 6年持之以恒，年均500％的增長速度，由最初的孤身一人幾百元資金“下海”，產品只在美容院有銷售，到今天，無論是神秘西藏還是彩云之南，無論是...0604-06
不要以為我在宣揚嫌貧愛富，也不要覺得我趨炎附勢，我不過是在闡述一種有效的思維模式。 人類世界迄今為止，為什么是猶太人最聰明？最厲害？ 有無數的數據和事實表明，就連美國這樣的...0604-06
營銷界有這樣一句話：“廣告讓客戶知道、購買你，公關則會讓客戶愛上你”。相對于廣告的廣而告之而言，公關作為一種精確的窄眾營銷方式有著自身非常大的優勢。在傳統行業，廣告和公...0604-06
公關營銷是一種藝術，更是一門學問。摸熟了、吃透了這門學問，即可迎刃而上，脫穎而出，成就卓越。如果沒有真正掌握銷售要領，那么，往往會畏懼、討厭，或者即便已從事公關營銷工作...0604-06
一、公關創建、發展品牌的基本手段 公關作為品牌創建、發展、維護的重要手段，不僅擔負著傳統的“宣傳”工作，還要為品牌確定更廣泛的背景聯系，引導普通公眾或者目標消費者形成自己...0604-06
泰諾(Tylenol)危機恐怕是公關領域最為人稱道的一個化危機為機遇的案例了。如果說這個危機管理案例中有什么值得深思的經驗，在我看來應該是：成功的公共關系應該根植于強有力的企業價值...0604-06
就具體內容而言，公共關系就是組織與其公眾的關系。隨著社會更自由更開放的發展，各類組織的生存環境已經發生了實質性的變化。政治民主化、經濟自由化和文化多元化已成為社會發展的...0604-06
媒體公關的目標是向媒體充分展示公司的獨特訴求。媒體公關不同于廣告，不是購買廣告空間的行為，而是要以足夠充分的理由說服媒體，使之對貴公司產生興趣，并有意愿來進行關注和報道...0604-06
危機公關是衡量企業公關綜合實力的標準，也是任何企業的立足之基、發展之本。危機如火，但滅火的重點不僅僅在滅火本身，還需要關注滅火前、滅火中和滅火后的全過程。 防患未然 企業的...0604-06
面對消費者和輿論的震驚與抨擊，有些品牌真心誠意采取了補救措施，承擔了應負的責任。但令我們感到遺憾的是，更多的知名品牌把“功夫”花在了別處――動用一切手段千方百計展開危機...0604-06
張小姐在一個人氣很旺的媽媽論壇上閑逛時發現，媽媽們正在熱烈地討論如何選擇食用油，一位專家正在線解答大家的問題。按照慣例，這個論壇會預設一個話題，并邀請一位相關專家在預約...0604-06
阿爾里斯曾經寫過一本書，《公關第一，廣告第二》。其認為“當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地。” 同時，其強調“市...0504-05
近年來，越來越多的企業卷入輿論危機。在遭到公眾的質疑和批評后，大多數企業都進行了危機公關，但令人遺憾的是，由于方法、策略欠妥，收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含...
