0804-08
諷刺的是，那些忠于“廣告建立品牌”的美國廣告公司， 幾乎不為他們自己做廣告。相反，他們非常依賴用公關來建立自己的品牌。他們在行業刊物，特別是《廣告時代》 和《廣告周刊》上大...0804-08
三鹿奶粉致嬰兒腎結石事件震驚全國，在全國人民憤怒的討伐聲中，筆者在考慮：三鹿，到底“鹿死誰手”？ 不是競爭對手，不是供應商，更不是消費者，作為行業領先者的三鹿是死在自己手...0804-08
在我看來，品牌體驗最終是要落實在顧客體驗上，20年前，當營銷人打造一個品牌時，他們經常通過公司內部的營銷或者傳播部門。所有的一切都與顧客沒有任何關系。在今天，品牌的發展已經...0804-08
品牌加盟或代理合作伙伴的確立是新市場開拓過程中最重要、最關鍵、最需要慎重的一個環節。如果選擇到一個好的加盟和代理合作伙伴，市場的拓展和品牌的提升將很快步入良性循環。加盟...0804-08
品牌知名度的塑造，不僅是大中型企業考慮的事情，而且已經成為中小型企業、創業型企業關注的業務重點。而如何低成本完成品牌知名度的美麗蝶變，人們正在努力，正在不斷地研究與嘗試...0804-08
“散點聚合”這個詞，是我在策劃2008年伊利冰淇淋全產品的主體促銷活動傳播策略時，靈光一閃想到的。我所謂的散點聚合，是在以往媒介傳播上更加細分媒體及媒體資源的一種傳播方式。就...0804-08
一個品牌的成長壯大或許需要幾年甚至幾十年的辛勤努力，但是一個品牌的倒塌也許僅在一瞬間，可能僅僅因為一個小環節、一次危機沒有處理好。 當今商場可謂一個包含無數未知因素的魔方...0804-08
木門業在走品牌戰略時在經營事件營銷過程中怎樣處理來自社會輿論等方面的言論危機。而企業在運營中同樣也會會遇到諸如來自于外部的自然災害，政治風波、法律、媒體、市場等方面的環...0804-08
當公共關系作為一種戰略性的管理職能，在為客戶及其品牌提供戰略咨詢服務時，需要完成一個基本的思維范式轉變：重新定義品牌。以往經典的品牌理論認為，品牌是消費者與產品(或服務...0804-08
從酒會、發布會、接受媒體采訪、公司慶典到相關公益活動，任何組織和企業都離不開無處不在的公關活動。有些企業是潛意識或策略性的前導公關，有些則是被動或主動的公關。但是，不管...0704-07
近來與朋友聊天時談到，他所在的公司由于關鍵人員的變動，使得公司業務受到巨大沖擊，優秀員工的流失導致客戶的流失，惡性循環甚至波及到一直還算不錯的公司文化環境，公司高層也有...
