“說是全系降價,為什么自由艦不降?我都等了很長時間了。”前天,在某大學(xué)執(zhí)教的龍先生看到吉利最新的調(diào)價信息后,向記者抱怨道。去年4月,吉利自由艦剛上市時,龍先生就看上了這款車,由于當(dāng)時車比較緊俏,龍先生決定等一等再說,這一等就是一年。今年3月,吉利宣布將自由艦進(jìn)行價格調(diào)整,(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司),最高優(yōu)惠幅度達(dá)到7000元,同時推出一款1.5升自動擋車型,原來打算買手動擋的龍先生立馬改了主意,但自動擋的價格讓他又有了持幣待購的想法。
4月16日,吉利再次宣布全系降價,最高優(yōu)惠5000元,但只涉及豪情SRV、美日之星、優(yōu)利歐溫馨版和優(yōu)利歐303四款車型,讓龍先生的希望又一次落了空。記者為此致電吉利汽車公關(guān)部媒體經(jīng)理張小東,他告訴記者,吉利這次的確是全系調(diào)價,但自由艦將采取限期優(yōu)惠的形式,時間只限“五一”黃金周。“不是降價,而是為答謝客戶進(jìn)行促銷”。
一直持幣待購的龍先生終于可以出手了。像龍先生這樣對一款車型如此執(zhí)著地等待降價的消費者為數(shù)不少。不久前,來自新華信的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,92%以上的汽車產(chǎn)品潛在購買者認(rèn)為第二季度汽車市場的降價趨勢將會持續(xù)下去,而80%以上的用戶因為預(yù)感到即將到來的降價而調(diào)整了自己的購車計劃,認(rèn)為降價不會影響自己購買行為的用戶則只有可憐的7%。隨著“五一”黃金周的臨近,近年來規(guī)模最大的一次價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。不論廠家是降價還是促銷,要讓人們以最優(yōu)惠的價格把車開回家,消費者才會買賬。
進(jìn)入4月,實施新價格體系的汽車廠家也在一天天增多。上海華普于4月初實施“海嘯”行動,最高降幅達(dá)6000元,同時還對127種售后配件統(tǒng)一降價,平均降幅為45.79%。哈飛汽車于4月10日宣布調(diào)價,涉及松花江、路寶、中意和賽豹四款車型,降幅從800元到7000元不等;天津一汽于4月14日調(diào)整了夏利、威姿和威樂的價格,降幅從2000元到1.5萬元不等……
在經(jīng)銷商層面,競爭則更為激烈。除了豪華車受新汽車消費稅影響,價格有所上浮之外,國產(chǎn)車全面大跳水,從中高檔轎車到微型車幾乎無一幸免,天籟、雅閣、愛麗舍、飛度和派力奧等數(shù)十款車型均有大幅優(yōu)惠;剛上市的新車也不得不緊跟降價潮流,樂風(fēng)、雅紳特和思迪等車在二級經(jīng)銷商處都有暗降;即使是受新消費稅影響最大的SUV也難逃此劫,如歐藍(lán)德、獵豹和途勝等,在北京、廣東等地的優(yōu)惠幅度都以萬元計。
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