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上海公關公司:鄭小丹:找到特別的人做代言

2013-03-26 03:54:51

  事業上,她嚴謹干練、事無巨細力求完美,凡事均精益求精,不落俗套不斷追求突破,她有著敏銳的信息捕捉能力、卓越豐富的創意創新能力,始終保持著旺盛的精力;生活上,她熱情奔放注重生活品質,有著極高的生活品味和修養,始終走在時尚的前列。她依靠精心的前期策劃和無懈可擊的品牌公關,曾先后成功簽下徐若瑄、舒淇、范冰冰、陳好、許晴、溫碧霞等知名明星,(文章來自活動策劃公司上海公關公司),為品牌形象的成功塑造奠定了最堅實的基礎。從早期的自然堂“你本來就很美”宣傳語,讓大家對自然堂耳熟能詳,被消費者所關注,也讓自然堂通過專營店到商超等渠道進入了尋常百姓家;2010年,伽藍以參展商的身份入駐民企聯合館,打造世博“最好聞”的展館,成為2010年最受矚目的化妝品企業之一。期間,舉辦了各類大型活動,自然堂推出新品雪域精粹純粹滋潤霜之際,力邀臺灣不老女星徐若瑄為其形象代言人,呼吁“女人,就是要活的滋潤”,又一次將自然堂推向消費者時尚生活的前沿。

  對外事務與公關,是眾多國際企業和知名品牌的一個非常重要的窗口,這有助于企業良好形象的建立和品牌的良性發展,作為中國化妝品代表性企業,伽藍成功的背后有著鄭小丹的一份堅持和努力。

鄭小丹 伽藍集團對外高級事物總監

  人物觀點:“化妝品的作用是讓女性變得更美麗,我想這是普天下女人的共同心愿。我的職業不僅是為了使女性的皮膚更光鮮亮麗,青春永駐,更重要的,我希望能用更積極自信的心態影響到我身邊的女性以及所有女性消費者,讓她們都有一種追求美的心態,使她們更積極、美麗、自信地生活。”

  “大家都用請明星做代言人的方式來宣傳,我們找到別人意料之外的人選。還會把這個人選調整到最契合我們品牌的樣子。”

  鄭小丹,一個喜歡品嘗紅酒和游走于時尚界的女人,她時而美麗驚艷,時而嚴肅沉靜,時而風趣幽默,她,在美麗時尚的化妝品行業從事了13年之久,在對外事務與公關工作上尤為出色,策劃各類大型宣傳活動,選擇品牌形象代言人,精準品牌投放等工作上都出現了她的身影。就是這位濃眉大眼的職場女性,成功地與其團隊塑造了自然堂、美素等國內知名化妝品品牌。

  從早期的自然堂“你本來就很美”宣傳語,讓大家對自然堂耳熟能詳,被消費者所關注,也讓自然堂通過專營店到商超等渠道進入了尋常百姓家。2009年自然堂一線品牌發布會的策劃和籌備中,鄭小丹促成國內兩位一線明星陳好、范冰冰的首次同臺聯手代言中國品牌,在當時被傳為佳話,自此自然堂步上了一線品牌的發展之路,被更多的人熟知和了解,為自然堂商超渠道的發展打下堅實基礎。期間籌劃的伽藍愛心行動,讓更多的貧困受災群眾得到了關愛和幫助。此外,鄭小丹還策劃了伽藍集團旗下另一主力品牌——美素“第二次浪潮”暨大品牌戰略發布會,以全新的形象、產品、代言人形象呈現了從專業線轉型日化線的新美素。

  今年,伽藍以參展商的身份入駐民企聯合館,打造世博“最好聞”的展館,成為2010年最受矚目的化妝品企業之一。期間,舉辦了各類大型活動,其中自然堂推出新品雪域精粹純粹滋潤霜之際,力邀臺灣不老女星徐若瑄為其形象代言人,呼吁“女人,就是要活的滋潤”,又一次將自然堂推向消費者時尚生活的前沿。如果說2010年中國是誰,伽藍集團無疑是其中最耀眼的一員。作為中國化妝品的代表性企業,伽藍進駐名企聯合館,成為2010年上海世博會參展企業之一。

  對外事務與公關,是眾多國際企業和知名品牌的一個非常重要的窗口,這有利于企業良好形象的建立和品牌的良性發展,作為中國化妝品代表性企業,伽藍成功的背后有著鄭小丹的一份堅持和努力。

  C2CC記者:我們知道您是伽藍集團對外事務高級總監,您是如何勝任這一職務的,這其中的挑戰在哪里?

  鄭小丹:我從伽藍集團成立之初,就進入了集團任職,曾擔任了行政、財務、采購、媒介等業務部門的主管和董事長助理等職位,現在擔任集團對外事務高級總監,主要負責對外公關、媒體投放選擇和談判、各類大型公關活動的策劃執行及品牌形象代言人的選擇、談判與簽約等。

  伽藍發展非常迅速,規模也越來越大。在管理上,不可避免地會出現團隊在某些階段被企業自身模式所束縛,無法跳出圈子,用第三只眼看等問題。這是我認為目前對企業高管來說,最具挑戰性的管理問題。關于如何勝任,我認為很大一部分原因在于我的工作是與興趣相結合的。由于對這份工作的喜愛是由心而生的,一切就會很美好。即使遇到各種各樣的問題,但對工作本身的喜好,可以從內在驅動上讓我去解決這些難題。

  C2CC記者:品牌傳播是一個品牌或企業非常重要的“窗口”,通過傳播將企業的理念、品牌、文化傳遞出去,以促成品牌效應,那么,您能否將您一天的工作時間和行程列舉出來,并加以一些生動的例子,讓我們更深入地了解您的工作。

  鄭小丹:我主要負責的是整個集團形象的塑造與傳播,是對外公關、媒體投放選擇和談判、各類大型公關活動的策劃執行及品牌形象代言人的選擇、談判與簽約等。

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