活動策劃公司：文心傳播周忠：“漲時代”如何“小投入大傳播”
2013-03-26 04:05:33
編者按：前不久，2011央視廣告招標再創新高，招標總額達到126億，人們大呼中國企業不差錢，是真不差錢，還是另有乾坤?
企業對央視競標的熱情雖不減，但水漲船高的競標價格，使不少企業退出了這場游戲，相對于往年豪擲千金，今年，不少行業，如家居建材、服裝等行業，都進入了“冷靜期”。
除了廣告投放成本的上漲，生產原材料漲價、用工成本增加等經營成本上升，也力逼企業推廣投入費用大幅削減。
“漲時代”，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，企業如何維持傳播?企業如何做到“小投入大傳播”?中國企業新聞傳播實戰專家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生攜其新著《造勢—“小投入大傳播”的十三條黃金法則》，就以上熱點問題與本報記者進行了深入交流。
廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠
“漲時代”的傳播命題
記者：在通貨膨脹壓力下，到處都是漲聲一片，作為企業新聞傳播方面的實戰專家，您認為，高成本時代，企業傳播主要面臨哪些問題?
周忠：在與企業的大量接觸中，我發現，受通貨膨脹影響，原材料上漲、用工成本增加等方面的壓力使企業的經營成本大幅提升，這導致很多企業能夠拿來做傳播推廣的預算大量削減，傳播推廣的力度和次數明顯減少。
高成本時代，不但企業自身的運營成本在上漲，廣告推廣的費用也在急劇上漲，令越來越多的企業“消費不起”，有數據統計，2011央視廣告招標再創新高，招標總額達到126億，創17年新高，比2010年增加17.02億元，增長15.52%，這使得企業對媒體的選擇變得更加謹慎。
記者：的確，我們了解到，在巨大的成本壓力下，很多企業減少甚至不再進行傳播推廣了，在您看來，這種應對方式是合理的嗎，會帶來什么后果?
周忠：在現階段，不少企業通過減少傳播推廣費用來應對高成本壓力，可以作為暫時的解決方式，但企業長期不進行傳播推廣上的投入，對企業未來的發展將產生不利影響。
中國已進入產能過剩階段，企業面臨產品同質化和供過于求的現狀，要贏得消費者對企業產品的關注，企業只有采用廣告、活動、新聞公關等方式，來不斷吸引消費者的關注與購買，以保持消費者對品牌的忠誠度。
正所謂“酒香也怕巷子深”，消費者每天處于信息爆炸中，要引起消費者對企業產品和品牌的關注，必須要不停的給予市場和消費者信息刺激。
