公關策劃公司：闞昕 像導演一樣創意公關
2013-03-31 01:24:59
入行19年，闞昕差不多是隨著中國的廣告公關行業一起成長起來的，從進入中國第一家外資廣告公司糊信封開始，如今闞昕已經成為英國WPP 集團旗下尚揚媒介的董事總經理、創意總監。做為北京公關界的知名人士，在他的工作履歷中，幾乎所有的外資廣告公司和國際大牌，都是他成長的階梯。
此刻闞昕穿著隨意，悠閑地坐在自己開在798的咖啡館里，談笑風生。對于從事公關廣告行業近二十年的他來說，現在最主要的工作就是坐在咖啡館里和人聊天，而絕大部分充滿驚奇的公關創意，就是來自和各行業人士的閑談中。
闞昕大學學的是服裝設計，而進入廣告行業，用闞昕的話說，“純粹是誤打誤撞”。“剛進入廣告行業時，完全不了解是怎么回事，進公司做的第一件事就是糊信封，給全國幾百家媒體發信，介紹我們是什么廣告公司，廣告公司是給你們送客戶的，客戶都是國際性的等等，就做這些事。那時候媒體沒有傳真機，也沒有年鑒，也不知道該怎么找地址。”
雖然什么都不懂，而且在那時的中國，甚至連媒體也不清楚廣告是什么，但闞昕卻趕上了一個中國商業蓬勃發展的時代。他也在這個行業感受到了新鮮和趣味。所以，盡管沒有去美國繼續服裝設計之路，闞昕卻一點也不遺憾。“很有成就感，就是你都經歷過，你看著這個行業發展起來，體會到商業的力量，做了很多別人沒有做過的事情。”
讓闞昕真正愛上這一行、真正決心干這行的，還是1993、1994年媒體大發展，國外品牌也大舉進入中國的時候。那時候各地電視臺開始增加頻道，但內容資源不夠，而電視臺不愿也沒錢買節目。闞昕他們發現了這個缺口，就替客戶出主意，“我們替客戶買電影進來，跟電視臺談—我給你電影，你給我廣告時間，還有冠名權，這叫做貼片廣告，那時候還沒有這個概念。”闞昕為客戶做了史克國際影院，MV音樂特輯—飛利浦音樂專輯，這都是當時非常有影響的節目。“就是這時候開始，我覺得做這一行很有成就感，廣告行業雖然不是宣傳的媒介，但生活方式和價值觀都是影響這個社會的。尤其是做完那兩個項目之后，就等于做了別人沒做過的事。”闞昕的廣告公司是第一家開始做貼片廣告的公司，這種方式后來就變成一種模式，進而就變成一個產業了。
盡管這個行業給闞昕帶來許多樂趣和成就感，但廣告業的壓力與繁忙也是眾所周知的。“心理素質要好，與人交流的能力要比較強，寬容度要比較高，偏見要少一些。”闞昕認為做好這一行需要諸多的素質。但更多的，還是要體驗到它所帶來的吸引力。“你永遠要接觸新的東西，不更新就會被淘汰。還要關注別人在做什么，這樣自然而然的就要求你做的都是別人沒做過的事情，所以不會厭倦。”
現在，盡管已經是公司的董事總經理，需要管理公司各方面業務，也要面臨經營壓力，但闞昕更享受的還是做創意的工作，他至今依然兼任公司創意總監。“我不太喜歡管理，我更喜歡親自去做一些事情。”
目前為止，讓闞昕引以為傲的創意之作，就是為著名品牌路易十三進行的一個藝術項目。一般來說，洋酒品牌做藝術贊助的比較多，流行的做法就是發個獎。但闞昕認為這樣的方式對這個品牌與中國消費者的溝通來說并不適合。“我們要推這個酒的文化內涵，講品質和口味。中國的新富階層已經過了對西方來的東西完全崇拜的階段，開始有一個反思，他們要看中國的文化，對于奢侈品愿意鑒賞把玩。對于中國的新文人階層，對于中國的文人士大夫，這才是骨子里的東西。
我們就想在這方面做點事情。這是對消費者了解以后找到的一個點，跟這個品牌相結合，不是去認可誰，而是我們去扶持、推動它。”于是闞昕就找到13 個藝術家和各行各業的成功人士，包括羽西、劉野、婁燁、劉香成、錦兒（紫云軒主人）、洪晃等等。他分配給每個人一個小題目，讓他們根據這個題目自由發揮創造藝術品，而這個小題目就是這個品牌DNA 里的一個元素。這個項目做出來的作品手稿拿去拍賣，收入捐給了一個古城文化保護基金，所以它又是一個公益項目。“因為這個酒本身跟消費者的溝通方式不是簡單的廣告，它做品酒會，做晚宴，這時候這個品牌就變成了一個特別好的話題，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，讓人拿來鑒賞。”
參與這個項目的藝術家們的作品都非常有創意，突破了他們以往熟悉的藝術形式。比如畫家劉野，他以往的作品都是平面的，有幾個主要的形象，一個小女孩，一個小水兵。“我們聊的過程中就想突破平面，用不同的角度表現男與女的對話，就把小水兵和小女孩做成五子棋，棋子都是小玩偶，很大的棋盤，很漂亮，作品大家都愛不釋手。”
闞昕享受著這個項目的成功，同時也體會著過程的艱辛。“從立項開始到最后做出來差不多用了一年的時間，做到一半又有新的Idea 出來，制作過程中有很多技術的難關，實際上是13個小的藝術項目。”
但這樣的項目并不是最賺錢的項目。“我們的經費很少，藝術家也沒有付費。所以實施難度很大，它應該算是一個慈善項目。但是它帶給我們一個很好的經驗，就是學會了怎么去管理這些創意的人。因為這里面有設計師，有主編，有那么多的藝術家。他們可以突破自己原來的一些限制，不做自己原來做的東西，它是一個全新的形式和方法。”
對于事業，如今闞昕追求的不再是自己的頭銜，而是想創造出更多的富有開創性的項目，在創意中體驗成就感。他說，“我們的工作有無限的可能，就像做一部電影的導演一樣，空間很大，可以采用任何的形式。而我永遠的追求，就是導演下一個作品。”
