企業活動策劃：琥珀傳播劉陽:營銷創意與新技術混合
2015-12-16 23:25:40
廣告公司應該調制一杯營銷創意與新技術混合的雞尾酒，劉陽將其比喻為一杯混合的雞尾酒，因為雞尾酒搭配了多種多樣的味覺，才讓它看起來不僅五顏六色，而且喝起來也更加美味。
技術創意相融合的時代，廣告人也許會問什么樣的技術型廣告才是好的?
其實里子和傳統廣告并無兩樣。一個積極健康的價值觀+一個好的創意，往往就是一個成功的案例。然而價值觀是普世的，并不難求，可好創意往往在和想要傳遞的價值觀相結合的時候，就容易遇到諸多表達層面的契合問題，這個時候，技術的價值就體現并放大了，相較平面的、視覺的表現難以滿足的需求，現在已經可以技術去實現互動的、情景的，從而讓廣告更加生動的走入用戶心中。
那么技術在當今行業中主流的廣告公司心中，是一個怎樣的工具呢?又如何去利用技術為客戶更好的服務，甚至完成自身的轉型呢?為此廣告門也特別采訪了琥珀傳播CEO兼創始人——劉陽先生，從琥珀傳播這樣的數字化創意公司(事實上不止于此，后文詳解)為角度，去看待技術與創意在當今市場中，是如何促使廣告行業乃至廣告人的轉變。
琥珀傳播CEO 劉陽
“數字化”還是“技術化”，廣告公司的轉型，市場說了算
劉陽表示，市場和客戶須要你做轉型的時候，你就得轉型，不管你是搞“數字化”，還是“技術化”。琥珀傳播便是以傳統廣告公司起步，剛好與技術時代撞上了，做技術化的轉型升級是內部戰略的調整，也是為了更好適應外部環境的挑戰。當我們對數字領域熟悉后，有能力去做一些超前的判斷，達到以數字、技術驅動的整合營銷，滿足市場的多元化需求。
廣告公司要轉型，就得對技術型人才敞開大門。在琥珀傳播，甚至有92后的策略總監，劉陽認為正是這些經歷了互聯網時代成長的年輕人，在技術的嗅覺上或者從網絡反映的敏感度上，才會具備天生的優勢。但同時不應該忽略廣告行業老將，廣告行業發展了這么多年，很多經驗是需要長時間實踐積累而成的。而廣告公司從創意或者策略的角度講，最好是老少咸宜，能夠把不同類型的廣告人混合在一起工作。甚至將一些原本就是純技術公司的人才引進，都能為廣告公司轉型提供更全面的幫助。
廣告公司應該調制一杯營銷創意與新技術混合的雞尾酒，劉陽將其比喻為一杯混合的雞尾酒，因為雞尾酒搭配了多種多樣的味覺，才讓它看起來不僅五顏六色，而且喝起來也更加美味。
“技術型廣告”與傳統廣告不是對立關系，互相補強才能形成合力
最近，一個百度地圖與康師傅的案例引起了劉陽的關注。這是一個基于LBS技術的營銷實驗。康師傅綠茶借助百度地圖切入到“移動APP+O2O情景營銷”中，利用步行導航技術，方便用戶短距離出行，夜跑族、夜走族也可以享受精準的位置導航服務，以新的技術手段解決用戶“行”的問題。同時導航信息融入了康師傅綠茶的代言人李易峰錄制的真人語音及品牌形象展示，全程陪伴式的溝通，讓品牌與消費者更好地連接。技術結合創意的結果是，為康師傅綠茶帶來了4億次的品牌曝光，還收獲超過1087萬人參與其中，這或許對于正在探索中的營銷人們有新的啟發。
劉陽認為，評判一個案例，肯定是從洞察到創意，然后到整合再到效果，而百度與康師傅合作的這個案例，可以看到它的出發點是從互聯網時代一個信息設計或者信息流動的角度去做的。因為像百度這些本來就立身于互聯網的產品，它天生就具備很好的流動性與參與度，再加上營銷創意和新技術的協同作用，這正是我們一直想要做到的事情。
他同時補充，當這些產品在用戶體驗和聚攏流量上獲得成就后，同時又會需要營銷創意的幫助。他以琥珀傳播客戶唱吧，這個移動KTV APP為例，當唱吧形成固定受眾群后，已經是這個垂直領域的佼佼者，但它卻面臨后期發展的問題，現在它只是被用戶當作一個K歌、練歌的工具而已，但若想發展周邊產品，甚至打造一個社交平臺，則需要用品牌塑造的方式來將唱吧塑造成一個品牌，琥珀傳播于是從傳統廣告出發，為唱吧找到一個情感化的訴求，實現跟消費者情感上的共鳴，打造了#不能說的唱吧#這個品牌理念。可見技術型的廣告走到最后依然需要傳統廣告的支撐，在現階段，他們依然是相輔相成的，而新技術的優勢在于他更容易被人發現和了解，但若要形成品牌，還是需要傳統的力量。
唱吧2014年最新廣告“不能說的 唱吧”
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