據(jù)知情人士透露，可口可樂公司(Coca-Cola)目前已經(jīng)召集了中國區(qū)媒介策劃與購買業(yè)務(wù)大比稿，業(yè)務(wù)價(jià)值超過10億人民幣。
據(jù)了解，獲得比稿邀請(qǐng)的有四家外資媒介代理商- 星傳媒體、競立媒體、優(yōu)盟和凱絡(luò)媒體。其中，星傳媒體是可口可樂中國市場(chǎng)的現(xiàn)任媒介代理商。
可口可樂上次中國區(qū)媒介比稿是在2011年舉行的，最終星傳媒體擊退了MEC和競立媒體保留住此項(xiàng)業(yè)務(wù)。星傳媒體與可口可樂的代理合作時(shí)間頗長，在中國市場(chǎng)最早是從2003年開始;算起來已經(jīng)有13年了。
可口可樂作為最為知名的品牌之一，每一次的媒介比稿都會(huì)引來業(yè)內(nèi)的矚目和爭奪。(當(dāng)然，一般也就是在外資媒介公司之間爭奪，本土媒介代理公司根本不會(huì)獲得邀請(qǐng)。)
目前，可口可樂在中國擁有包括汽水、果汁飲料、茶、水和咖啡等15個(gè)品牌50種口味飲品。旗下主要品牌包括可口可樂、零度、健怡、雪碧、芬達(dá)、水動(dòng)樂、美汁源、純悅、喬雅等。
知情人士透露，本次比稿主要涉及傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該不會(huì)包括數(shù)字媒體。
可口可樂公司今年一月正式在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)全新的廣告傳播策略- TASTE THE FEELING(這感覺 夠爽)，并且更加強(qiáng)調(diào)“One Brand”，以便同一時(shí)間全面推廣其旗下所有的產(chǎn)品，來推進(jìn)其各款可樂產(chǎn)品的銷售 。相信在此次比稿中也會(huì)有所強(qiáng)調(diào)的。
題外話，最近同時(shí)面對(duì)瑪氏食品和可口可樂兩大比稿的現(xiàn)任代理商星傳媒體來說，絕對(duì)是不小的壓力。畢竟它們都是花費(fèi)超過1billion的大客戶啊。而且，去年可口可樂在北美地區(qū)的比稿中，星傳媒體集團(tuán)也是將持有12年的北美媒介業(yè)務(wù)(4億美刀)丟給了UM(優(yōu)盟)。回到中國部分，星傳媒體自然不敢不小心，搏命一把。
不能忘了的是，目前負(fù)責(zé)可口可樂主品牌創(chuàng)意業(yè)務(wù)的是麥肯廣告，后者在2014年重新奪回了失去多年的大業(yè)務(wù)。麥肯和UM都是同屬麥肯世界集團(tuán)的一家人。
又是一場(chǎng)大戲。
