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領航里約奧運實時營銷 銳易縱橫獲2016金旗獎

2016-12-06 21:58:31

12月4日，在金旗獎“2016最具公眾影響力公共關系事件評選”中，北京銳易縱橫文化傳播有限公司運作的“2016年騰訊里約奧運實時營銷”項目榮獲“金旗獎2016最具公眾影響力營銷實效金獎”，同時獲得“2016金旗獎全場大獎”。在香港城市大學舉辦的頒獎會上，銳易縱橫的代表從主辦方手中接過了兩項大獎的獎杯。
2016金旗獎　　
 
“金旗獎”是由17PR主辦的中國公關業界的傳統獎項，由資深傳播領域專家擔綱評審并經由大眾網絡投票評選年度公關優秀案例。今年，“金旗獎”得到了“全球公共關系與溝通管理聯盟”的鼎力支持，同時與中國公共關系領域唯一全國性學會組織“中國新聞史學會公共關系分會”結成伙伴關系，對行業的指導意義進一步加強。
在2016金旗獎評選中，銳易縱橫運作的“2016年騰訊里約奧運實時營銷”項目經過大眾網絡投票、初審專家評審、終審專家評審，在共計598個候選案例中最終斬獲“營銷實效”金獎。同時，在獲獎案例企業參加的“全場大獎”角逐中，該項目經過金旗獎全場大獎終審評審會3輪投票選舉，從15個候選案例中再次脫穎而出，榮獲“全場大獎”殊榮。
　　
里約奧運會是2016年全球公眾熱點，也是品牌營銷的大戰場。在里約奧運會及殘奧會期間，銳易縱橫作為騰訊體育、騰訊新聞的資深公關合作伙伴，協助客戶策劃、執行了騰訊里約奧運實時營銷項目。結合騰訊奧運報道與演播室節目，奧運期間，銳易縱橫每日主創并發布1至3張實時營銷海報，用視角獨特的畫面、富含人文意蘊的文案詮釋奧林匹克精神。同時，銳易縱橫還結合騰訊奧運報道與節目即時推出爆款短視頻、GIF表情包、趣味長圖以及即時評論等內容，建構騰訊與用戶在里約奧運期間互動化的娛樂平臺。
橫跨里約奧運全周期的騰訊實時營銷精準傳遞了騰訊“不一樣的視角，不一樣的奧運”的里約奧運報道宗旨，引發了各圈層人士的關注與積極互動。傅園慧、史冬鵬、高崚、顧俊等知名運動員，人民網、新華社、中央電視臺、湖南衛視、PPTV等媒體，邏輯思維、領英中國等社交媒體和娛樂界知名人士等紛紛參與互動與二次傳播。粗略統計，騰訊奧運實時營銷經由社交平臺的閱讀、轉發與討論達十數億次，成為公眾參與奧運、釋放情感的舞臺，密切了品牌與用戶的互動關系與情感聯結。

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