年會(huì)活動(dòng)策劃自媒體時(shí)代，品牌該如何做公關(guān)？
2015-11-08 14:52:11
自媒體火了，火到這個(gè)概念已經(jīng)混沌不清。一個(gè)人開個(gè)公眾賬號(hào)叫自媒體，一堆人開一個(gè)也叫自媒體，一個(gè)公司開一個(gè)，還叫自媒體。這概念已經(jīng)說不清了，本文也不想討論概念，畢竟不是寫學(xué)術(shù)文章。
我只想說一下這一波自媒體狂潮的后果之一：公關(guān)的難題。主要以我略微熟知一點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例。
企業(yè)公關(guān)大致有這樣三個(gè)階段：
第一個(gè)階段，專門和傳統(tǒng)媒體打交道，這個(gè)階段其實(shí)這部分工作并不難。我有一個(gè)多年朋友在某跨國企業(yè)做媒體關(guān)系，每天的任務(wù)就是看看報(bào)紙雜志，對(duì)自己的品牌有無批評(píng)。若有，則溝通之，若無，一天的工作基本結(jié)束。他更多的工作量倒是策劃一些活動(dòng)，做一些聯(lián)誼，等等。
第二個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)公司興起，需要掃描的對(duì)象變多了，工作開始繁重起來。而且，互聯(lián)網(wǎng)7*24小時(shí)運(yùn)作，周末節(jié)假日都會(huì)有比過去多得多的信息冒出來，這位老兄開始變得忙碌，不僅要看更多的內(nèi)容，而且無論是策劃活動(dòng)還是搞媒體聯(lián)誼，要聯(lián)絡(luò)的人越來越多，但總體上，過去的章法還是能用，增加的只是工作量罷了。
第三個(gè)階段，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，同時(shí)，也是大量自媒體冒出來的年代。這個(gè)階段不僅工作量更大(要聯(lián)系的人多了)，而且還有一個(gè)和過去完全不同的狀況：你不知道哪個(gè)角落里哪個(gè)完全不知名的自媒體人(或者什么網(wǎng)絡(luò)ID賬號(hào))就會(huì)寫上一篇批評(píng)自己公司的文章，而且根據(jù)好事不出門壞事傳千里的原理，這類文章還有可能傳播得極廣。基本上，公關(guān)人員缺乏事先聯(lián)絡(luò)感情的機(jī)會(huì)，只好忙于滅火——很多時(shí)候還忙活效果不好。和自媒體打交道，變成了一個(gè)全新的課題。
自媒體剛興起的時(shí)候，很多人——包括我在內(nèi)，都認(rèn)為從公關(guān)的角度來看，自媒體由于環(huán)節(jié)少(一般就一兩個(gè)人)，似乎比機(jī)構(gòu)媒體更容易搞定。但后來發(fā)展的事實(shí)證明，自媒體的人多勢(shì)眾，而且推送文章的時(shí)間不確定性(偶發(fā))，使得面對(duì)自媒體的公關(guān)，越來越讓人頭疼。可以這么說，過去針對(duì)機(jī)構(gòu)媒體(無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)媒)的那套方法論，出現(xiàn)了嚴(yán)重的殘缺。
TAG:自媒體 品牌 公關(guān)
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