高端策略兩步走：
高端
產品的精準人群通常是生活追求品質創意的人群。高端產品是用來打造高端
品牌形象用的。不是市場款，和爆款，眾籌款和
盈利款，我的建議：
新品牌不要一上來就打爆款和眾籌，而是要放在高端款品牌形象打造之后做眾籌，爆款。高端產品品牌五維度要素構成：5plus
1，在目標用戶心中價格比同類競品略高
2，顏值高，產品
設計獨特有創意
3，賣點突出痛點，產品功能解決用戶核心顧慮
4，
國際品牌風格和形象（品牌命名和品牌故事）
5，在高端商場等場景展示（送進藝術展館）
PLUS
網站和
網絡搜索信息正面有品位
營銷第一要任就是確定賣點解決用戶痛點，比如空氣凈化器賣點就是超強凈化空氣，油煙機賣點就是超強排油煙，洗衣機賣點就是免污水洗衣。這些基礎功能恰恰都是用戶核心痛點，用戶往往都是追求更健康更舒適的而生活方式和更高的生活質量才會選擇購買高品質可信任的高端品牌產品。而現在很多國內品牌花了很大力氣，混淆了高端
智能企業戰略定位訴求和產品品牌營銷戰略，錯誤的將所有產品重心過分強調在智能高端，輕核心賣點功能訴求，重智能和生活方式訴求上。我個人認為，智能是產品便利性和娛樂性的體現，是訴求用戶悅享生活方式的理念價值上。對于一個新品牌來說，新產品上市
發布首期階段，在企業品牌精神和產品品牌打造上，要有所區分重點。對于實體企業，只有產品做到極致了，才能把更多注意力和品牌重心移到用戶生活方式訴求。而很多國內國際新品牌，做品牌營銷一上來就有點本末倒置都去講述情懷了，情懷一定要，但是產品匠心和創新極致更應突出訴求，才能真正促進產品銷售，打造高端企業品牌形象。
今年3月我在上海恒隆廣場看到Dyson吹風機靜態展，當時我沒有聽過Dyson，今天意外在虹口龍之夢又看到Dyson除塵器和空氣凈化器商場靜態展路演，兩次下來，上網了解下來這個品牌源自英國，創始人
James Dyson是一個對設計科技充滿匠心情懷的一個人。
參考資料：
1，
James Dyson 共花費 5 年時間制作 5,127 個原型才發明第一臺吸力永不減弱的
真空吸塵器。
戴森工程師們已將這項技術改良到前所未有的境地。接連不斷地對其進行試驗和完善，使其獲得更好的效果。
2，和很多人一樣，我們時常對不好用的產品感到失望。作為設計工程師，我們的任務就是通過不斷的改進與創新解決生活中的各種問題。”
感謝您的閱讀，祝您生活愉快！
