大型活動策劃：大數據+創意策劃+交叉銷售，百度糯米玩轉影片宣發的三架馬車
2016-01-20 18:47:05
如今，互聯網已經深入滲透到電影產業的各個環節，通過互聯網的新玩法賦予這個行業新的機遇與活力。尤其在電影宣發方面，相比傳統宣發模式，互聯網能夠根據大數據挖掘實現更具效率、更加精準的營銷投放，同還可根據數據反饋，研究受眾的觀看行為與喜好，進一步指導影片后續的內容創作與宣發。
由于更懂互聯網的運作規律以及多年來的大數據沉淀，像百度這樣的互聯網巨頭在做影片宣發時具有天然的優勢。今年以來，百度糯米影業已聯合片方打造了多個有影響力的營銷事件，如針對《小黃人大眼萌》做的小黃人賣香蕉遭驅趕營銷事件紅爆網絡、《小時代4》給粉絲提供與郭敬明一起觀影福利打造影片社會化營銷標桿、《港囧》超前點映粉絲囧透徐崢等等，已成為業界學習影片營銷策劃的標桿。
近期，百度糯米影業又推出新玩法兒，同包貝爾、及影片《我的青春期》推出包貝爾遭群毆的病毒視頻廣告，收獲千萬點擊，也讓百度糯米、《我的青春期》及包貝爾實現三方共贏。而針對《小門神》影片做的路演策劃，百度糯米影業作為聯合出品方通過“餐飲+影片”的聯動機制，發揮平臺優勢，請門神圈起了一個娛樂餐飲的營銷閉環。
百度糯米打造包貝爾自黑視頻，首推“超級星駕到”實現三方共贏
近期，百度糯米聯合包貝爾及其主演的影片《我的青春期》共同推出一則名為“當紅小鮮肉包貝爾地下車庫被群毆，獨家監控畫面流出”的視頻，上線當天，便斬獲近千萬次點擊，以迅猛之勢成為熱點。
包貝爾9秒念完百度糯米廣告
如今恰到好處的“自黑”營銷不僅不會引起人們的反感，反而會讓人們在忍俊不禁的同時，潛移默化的“被營銷”。視頻中，包貝爾被眾人圍毆，情急之下連“黑”自己三次，“長的丑”、“退出跑男”、“演港囧演的不好”每個“黑點”都切中熱門話題，此后再傳遞出百度糯米電影平臺可以便捷買票、在線選座甚至買爆米花可樂的信息，讓用戶觀感與營銷效果取得巧妙的平衡。雖然包貝爾不是百度糯米的代言人，但視頻卻達到甚至超過請代言人的效果。
難能可貴的是，視頻除打響了百度糯米電影品牌之外，也成功將包貝爾主演的新電影《我的青春期》推向觀眾——不僅如此，視頻中包貝爾的頻頻自黑，不僅句句擊中熱點，也顯得足夠大氣和玩得起，簡直有些“萌萌噠”，讓用戶對他的好感度飆升。
包貝爾“自黑”贏人氣
此次營銷更高明之處在于，成功將藝人的粉絲轉化為百度糯米的用戶，而百度糯米的用戶也轉化為影片、藝人的粉絲，實現為影片開拓受眾、為藝人獲取人氣。事實上，這也是百度糯米攜手明星、片方實現互利多贏的一次試水。據了解，百度糯米已經聯合片方、演員三方面，推出名為“超級星駕到”的品牌宣發計劃。屆時，百度糯米將充分發揮其大數據和平臺流量優勢，并針對宣發影片及合作明星的特質進行營銷手法的定制及傳播，最終實現三方共同受益。
聯合出品《小門神》 請“門神“圈起一個營銷閉環
近期，另一部由百度糯米聯合出品的動畫電影《小門神》，則在百度糯米創新提出的影片聯動餐飲商戶實現交叉銷售的戰略下，實現了一個由“門神”圈起的營銷閉環。
作為《小門神》的聯合出品方，百度糯米聯合《小門神》進行了多輪路演，向更多的用戶推薦這部優質影片。11月初，《小門神》進行第四次路演時，百度糯米不僅為用戶提供《小門神》的超前點映購票通道，讓百度糯米用戶提前一飽眼福，還將門神請進了路演影院附近的餐廳里，進行聯合宣傳，通過《小門神》影片，商戶和影院有效實現用戶的相互轉化，電影《小門神》則獲得了更廣闊的宣傳空間，。
交叉銷售助力《小門神》路演
此外，百度糯米還為《小門神》打造了動漫大咖匯聚的“門神宴”營銷事件，借中、日、美三國的知名卡通形象一同助力宣傳《小門神》。其中值得注意的是，“門神宴”舉辦的場所同樣是百度糯米平臺上的餐飲商戶。在餐飲商戶完成一次電影事件營銷，不僅讓虛擬的動畫形象更鮮活更接地氣，也通過《小門神》為餐飲商戶帶來了人氣，實現影片及商戶的雙贏。
據介紹，百度糯米通過大數據洞察用戶在休閑娛樂消費領域的興趣特點和購買行為，發現觀影與餐飲是在休閑娛樂消費領域中關聯度極高的兩項消費，基于此打造了“影片+餐飲”聯動的機制。一方面，激發餐飲用戶的觀影需求，通過百度糯米平臺將這種需求轉化為觀影行為，進而實現影片推廣；另一方面也幫助影院拉入新用戶，同時反向帶動餐飲商戶的銷售。
