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　　3月17日，我應邀參加了深圳市鹽田區旅游節慶與旅游產業發展研討會。參加會議的還有董觀志、岳川江、宋丁、鄧盛華等。在會上，我作了如下的發言：

　　黃金海岸旅游節連續舉辦7屆，取得了很大成績，越辦越好，值得肯定。尤其是以下三點：(1)內容豐富。不斷更新發展，又有延續。(2)政企聯動，建立了良好的運作機制。(3)效益良好，促進了鹽田區旅游業的發展，提高了鹽田區的知名度。

　　對于一個旅游節慶而言，要達到效果，要注意四個方面，一是要形成品牌。品牌需要積累。品牌需要宣傳力度。我們能夠說得出來的節慶，國內外的基本上是巴西狂歡節、西班牙奔牛節、西雙版納潑水節、哈爾濱的冰雪節。二是要有地方特色。國內的節慶多如牛毛，但是很多沒有地方性，難以形成品牌。寧波首創開魚節、開游節和梁祝愛情文化節，都是有地方文化根基的。有些地方的蔬菜節、油菜花節等，主題單薄，為節而節，難有知名度。鹽田區的黃金海岸旅游節，抓住了鹽田區旅游的最大特色，強化了深圳的海濱城市形象。一定要提升到深圳市主要節慶活動的高度來辦。三是要有氛圍。四是要有群眾參與。狂歡節和奔牛節在這個方面是十分成功的。

　　對于黃金海岸旅游節，我提出以下幾點建議：

　　1、時間要固定，好記。前7屆變化太大。建議與高交會一起，方便吸引海外商務游客，開展海外傳播。10月12日這個時間已經是一般的海濱淡季，可以增旺人流。(會上一些當地企業提出，還是要在旺季舉辦，他們的參與積極性會更高)

　　2、周期不要太長。太長了就不叫節了。太短了人流過于集中。建議固定為兩個星期。

　　3、一定要事先發布，起到吸引外地游客的作用。現在由于事先不宣傳，導致外地游客不知道，本地人關起門來自己樂呵，辦給領導看。

　　4、要加大宣傳力度。建議在中央電視臺宣傳，內容主題是“黃金海岸，海濱深圳”，強化深圳是海濱度假城市的旅游形象。鹽田區的宣傳經費緊張，活動策劃，要通過提升節慶的規格，運用深圳市的旅游營銷經費。深圳市一直用高樓大廈來宣傳自己，讓大多數游客不知道深圳市有良好的海濱沙灘，應該變過來。珠海沒有很好的沙灘，但是用一個珠海漁女雕塑作為宣傳圖案，就成功營造了海濱城市的旅游形象。

　　5、主題要鮮明。這幾年的主題一直是“黃金海岸——藍色魅力，金色暢想”、“黃金海岸——藍色樂章，濱海生活”，不夠響亮，沒有深圳的地方特色。建議改為“時尚深圳，歡樂海岸”。

　　6、節慶內容要有興趣點和亮點。例如一些選美活動、大力士比賽、《城市之間》比賽。由于節慶是海濱主題，可以考慮沙灘音樂節里面有海洋音樂專場、海洋動物狂歡節、海洋神話人物大聚會。

　　7、可以用某個海洋動物作為旅游節的LOGO，也可以延伸作為整個鹽田區的旅游LOGO。

　　8、不要請外地領導。接待難以周到，沒有多大意義。領導層次太多的話，一些不是最高級別的領導會感覺受冷落，不高興。

　　9、不要請大明星，浪費經費。

　　10、不要刻意請老外以營造國際化感覺。在香港請一些音樂團隊就已經足夠。

　　一個節慶要成為品牌，一定要堅持辦下去。哈爾濱的已經20屆，成為世界四大冰雪節之一。黃金海岸旅游節基礎良好，有經驗有隊伍有機制，完全可以通過完善和提升，成為深圳市的代表性節慶。