一款成功的手機游戲既要設計開發給力，其后期的推廣營銷更要給力。對于眾多的開發者來說，開發一款好游戲難，推廣好游戲更難。如何才能將游戲推廣到極致?這是每個開發者都很頭疼卻很在意的問題。而PR(公關)無疑是其中必要且關鍵的一環。 著名的游戲開發網站PocketGamer聯合創辦人之一Jon Jordan曾經結合其實踐經驗總結出九大可以成就移動游戲的最佳公關技巧。如今，中國的手游行業發展如此迅速，參與到這個行業的人突然增加而水平又參差不齊，不少新人面對工作中的問題感覺無從下手，因此特別編譯了這篇文章，以幫助那些剛剛進入這個領域的眾多市場、媒介的朋友們。 1.什么是PR? 我知道立即召開新聞發布會對于大多數開發者及用戶來說，都非常具有影響力。但在此之前，你必須要考慮清楚什么是PR?為什么我們要做它? 維基百科：PR，英文全稱Public Relations，公共關系，或稱公眾關系、機構傳訊，通常簡稱為PR或公關。是指有關著名人物、商業機構、政府、非牟利機構等各種組織，為改善與社會公眾的關系、促進公眾對其認識，以樹立良好形象、取得公眾的理解及支持。 什么是PR?就本文目的而言，PR就是你的口碑傳播者。它涵蓋許多活動，比如社區關系、市場營銷及用戶購買等，但它卻不是同一回事。 在你的公司發展得正風生水起時，PR會得到很多人的熱切關注，會有很多人談論你的公司以及你公司開發的游戲。但當剛剛起步時，除非你是一個很微不足道的獨立開發者，你將會發現想讓各大媒體記者查閱你的E-mail都很難，更不用說花費精力去替你宣傳推廣游戲。 這并不特別針對誰，想想看，全世界移動游戲開發公司那么多，而新聞媒體記者每天都會從大大小小的公司收到超過一百封的E-mail，誰都想引起記者對他們的新游戲的興趣從而達到幫忙宣傳的目的，太多的事情太過繁雜的名目讓可憐的記者們看得眼花繚亂，真的很難從中發現新亮點。 但這并不意味著就沒有辦法讓記者們“動起來”，只是你必須動動腦筋。你要明白，在當今的移動主流時代，記者也會是你的游戲的玩家，如果你能讓他們玩得很high，你將會得到意想不到的驚喜。 2.知己知彼 當然，要想讓游戲得到迅速推廣，可以像《憤怒的小鳥》那樣做到街頭巷尾皆可聞并不僅僅只是PR的事情。首先你該想的是我的游戲有著獨一無二的游戲玩法嗎?游戲的場景角色很吸引人嗎?我為什么要開發這款游戲?除此之外，你還要想著游戲的設置、類型、標準等各種內容，只有萬事俱備，在該進行公關活動時，你才能娓娓道來。 三個例子對比： “我們的新游戲就像《憤怒的小鳥》一樣，只是游戲主人公不是鳥而是貓。”——這樣說實在是不太可能引起大多數記者和游戲玩家的注意。 “我們的新游戲是由《憤怒的小鳥》開發團隊設計師之一傾力設計制作的!”——這可能會吸引記者，但不會勾起玩家的興趣。 “我們的新游戲擊敗了《憤怒的小鳥》成為最受歡迎的游戲應用!”——這將吸引所有人。 3.誰來做公關? “你能推薦一個PR機構嗎?”這是我被問得最頻繁也最讓我頭疼的問題。不是因為我不樂意去推薦，也不是沒我看得上眼的PR機構或個人。只是，對于你的公司你的游戲來說，最應該考慮清楚的問題是——你是去外聘一個PR機構還是動用公司內部公關人員? 這是一個很微妙但很重要的問題。大公司會兩者皆用，把大部分工作都留給外部機構處理，僅讓內部公關人員處理好與主流新聞媒體記者的關系，這種情況在處理全球性公關活動時尤為顯著。 通過內部公關人員可以確保能與各大新聞媒體記者長期友好的關系，雙方互惠互利，也可以達到公關的最佳效果。但內部公關不是一件簡單的事情，如果你在公司內部身兼其他職位，那在你游戲發布的關鍵性兩個月里，你就不可能全身心地投入到公關活動中，這也就是為什么許多公司還要外聘公關機構的原因了。 所以，對于大多數公司來說，兩者兼用的雙重方法是最佳方案。
TAG:手機 游戲 公關
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