中國媒體環境正在發生歷史性的改造，跟著許多“微路徑”——微博、微信、微視頻等如日中天、且逐步占有干流言辭高地，越來越多的公司，都將面臨“微路徑”帶來的公關思維和交流模式上的應戰。
為協助公司非常好地應對媒體轉型帶來的交流應戰，5月15日，由上海市公關協會主辦、嘉利公關上海公司承辦的第一期“高端公關沙龍”在滬啟幕。本期沙龍以“大年代、微交流——新媒體格式下的傳達之道”為主題，包括上海市公共聯絡協會的有些理事、會員，以及知名專業公關公司的高層領導和各位專家在內的近百人受邀到會。
上海市公關協會會長胡煒在致辭中標明，中國的公關作業現已迎來其打開的最佳時期，一起咱們也很清醒地看到，在公關作業打開的今日面臨了一系列機緣、應戰，比方新技術、新媒體、微路徑的呈現和孕育，使咱們面臨著史無前例的新狀況、新問題，這就需要咱們不斷運用科學技術和科學辦法去研討、去習氣、去轉型、去立異、去打開。因此，根據這樣的歷史背景和年代需要，上海市公關協會這些年一直在細心醞釀、生動預備高端公關沙龍，首要意圖是本著效能會員、效能作業、效能公司和效能社會的精力，關于現階段作業面臨的新狀況、新問題，為業內人士供給一個視角多元、深度談論的打開路徑，一起希望憑仗這一路徑，充分發揮公關協會與會員單位之間、公關公司與政府部門之間、會員與非會員之間的橋梁、樞紐作用，進一步推動公關作業的科學化、規范化打開。
本期沙龍還邀請到四位來自媒體和公關作業的領軍人物，圍繞“媒體改造帶來的公關機緣和應戰”、“企媒之間的微交流之道”、“保護媒體聯絡的有用戰略及辦法”和“自媒體價值”等熱點話題進行了深化談論。
其間，新民周刊社長、主編丁曦林在演說中認為，新媒體、老媒體，其時的真實狀況是，相互處于一種奇妙的平衡狀況，沒有誰必定打敗誰，而是互補的，共存的。其時選擇話語權走向的，依舊是干流報刊。這一觀念，得到其他幾位嘉賓的高度認可，他們也從各自專業范疇對這一觀念進行了多角度闡釋。
公關公司希望通過這次會議能改善公關行業環境，為更多客戶提供更優質低價的服務。
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