活動策劃公司：簡析2013年品牌營銷10大趨勢
2013-03-19 18:35:27
每到辭舊迎新之際，各大商家都在忙于制定新一年的營銷計劃，哪些營銷趨勢將在2013年占據主導地位、帶來巨大的商機和挑戰，自然成為被廣泛關注的焦點。下面，筆者將依據自身的從業經驗和行業觀察，簡要分析2013年品牌營銷的10大趨勢。
1. 樹立品牌可信度
社交媒體的存在和蓬勃發展推動了企業信息透明化，品牌可信度也隨之彰顯出前所未有的重要性。對于積極使用社交媒體進行品牌營銷的商家來說，持續謹慎的樹立品牌可信度將是2013年的要務之一，畢竟即使是一個微不足道的錯誤都有可能在社交媒體的助力下演變為一場公關災難。倘若問題實際發生，商家則應秉承著為錯事而道歉、為解決問題而工作的態度努力修復其品牌可信度。
2. 建立品牌信任
在社會化媒體的世界里，信任尤其脆弱，而贏取消費者的信任卻或許是商家樹立品牌可信度最重要的推動力。因此在2013年，如何在利用社交媒體進行營銷的同時，幫助消費者建立對品牌的信任，是商家需要花費心思攻克的難題。
3. 拓展移動營銷
2013年，各種移動通訊設備勢必得到更為廣泛的應用，移動營銷的威力自然將隨之加大。商家應當緊隨潮流，大力發展移動營銷，事半功倍的宣傳產品和品牌、接觸和獲取目標受眾。
4. 創造品牌體驗
在2012年，品牌營銷方面的一個重要轉變已初現端倪，即通過講故事的方式創造品牌體驗，蘋果、谷歌、微軟等先行者已‘試水’成功，收獲了良好的營銷效果和實際的利潤增長。品牌價值的體驗不可復制，能夠讓用戶對產品的寬容度變大、對價格的敏感度變低，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，從而提升企業的利潤率，也是各大商家在新的一年里求取營銷突破的重要途徑。
5. 善用影像營銷
在過去的一年里，Pinterest、Instagram等視覺社交網站的迅猛發展將影像營銷帶入了營銷人士的視野。作為數字化營銷的重要內容，圖片、視頻等影像營銷將成為2013年一股不容忽視的營銷力量。
6. 采用品牌眾包
眾包在品牌營銷上的作用日益凸顯，在眾包模式中，用戶推廣產品的熱情和可信度已不可同日而語。對于努力塑造品牌形象的商家來說，進行以品牌傳播為深層目標的眾包行為將是2013年最為明智的舉措之一。
7. 強化企業社會責任
當今的品牌營銷是文化、價值和情感的營銷。節能環保、人文關愛等責任價值觀能夠給人們帶來精神上的巨大滿足，所以借助企業社會責任進行品牌營銷將成為未來的一大營銷選擇。2013年，如何通過承擔企業社會責任來提升品牌影響力、贏得消費者和公眾對品牌的認同，將是值得商家研究的課題。
8. 加強數據分析
數據是最真實、最具說服力的參照依據，數據分析是營銷工作的根本。如何搜集、整理、提煉各項數據，進而發現問題或規律、獲得更有價值的信息，是營銷人士新一年的工作之重，也是有效開展營銷活動的基礎。
9. 調整品牌行為
在處理分析數據后、開展實際的營銷活動前，營銷人士還須進行必要的品牌行為調整，以提高數字和移動營銷活動的投資回報率。
10. 優化品牌內容廣告
2012年，不少商家在品牌營銷上都暴露了同一個問題：品牌內容廣告未能凸顯出品牌的核心屬性。新的一年里，營銷人士應當多多考慮如何將品牌內涵合理融入廣告劇情、使品牌目標受眾與劇中人物形象保持一致，以達到既潤物細無聲又無處不在的傳播效果。
