訪中國企業形象歌曲策劃先驅者著名詞曲作家音樂制作人企業MV導演劉尊
劉尊簡介：
著名詞曲作家，音樂制作人，MV導演，現為北京至尊唱片董事長中華名營企業聯合會文化工作委員會秘書長。從事音樂創作制作十余年，主要作品：個人創作演唱專輯《傻妹妹》《妹妹別哭》《我要回家》《老鼠愛大米》《我曾經最愛的女人》等，影視音樂作品：電視劇《國家干部》，電視劇《風云2》，電視劇《我愛河東獅》《千面女諜》《真情風暴》《考生一家親》《孟姜女》《槍下玫瑰》等數十部，擔當制作人或創作人制作過的歌手、歌唱家：楊洪基、屠洪綱、阿寶、張華敏、遲志強、張衡、凱悅凱潞、金孝妍（韓國）、金波、陳星、愛樂公社、郭彤等等。
創作制作過的行業、企業形象 歌曲和導演的MTV：國際旅游小姐大賽 主題曲、世界旅游皇后大賽 主題曲、中國**反恐部隊隊歌、北京**五支隊隊歌、亞洲羽毛球錦標賽主題曲、中國白茶節主題曲、杭州珀萊雅企業形象歌曲、杭州賽雅日化有限公司形象歌曲、蘇州愛尚化妝品公司企業形象歌曲、廣州東莞新望機械制造公司企業歌曲、河南正信基礎房地產有限公司、湖州國稅局、河南粥之源連鎖、北京翠玉金源珠寶、西丁學校等近百企業、單位。
企業歌曲伴企業騰飛
訪中國企業形象歌曲策劃先驅者著名詞曲作家音樂制作人企業MV導演劉尊
一首優秀企業歌曲能將企業的歷史、文化、環境、位置、產品、等等生動形象地展示給大家，從而使企業進一步擴大企業知名度，樹立高大的企業形象，營造良好的外圍發展環境。雖然企業形象歌曲作用至關重要，但之前很多年一直不能被大多數企業所重視。現如今，從每年遞增的企業歌曲數量上能夠明顯看出，形像歌曲已漸漸被越來越多的企業所接受。那么企業形象歌曲前景究竟怎樣？為眾多企業量身打造形象歌曲的著名音樂人劉尊對此非常看好！
記者：劉尊先生你好！有人說現在歌壇整體環境是往下走的，很多已經成名的歌手不再熱衷于出新唱片和新歌。您作為著名的音樂人，我們了解到您早在十幾年前就開始接觸企業形象歌曲的創作和制作，能 談談您當時為何選擇離開流行樂壇投身到企業形象歌曲的創作中去呢？
劉尊：首先，我并沒有離開過歌壇。至于你說的“不再熱衷于出新唱片和新歌”這個問題，作為歌手的我個人前后出過五張專輯，《傻妹妹》是我的成名曲，《我曾經最愛的女人》榮獲原創歌曲總評榜最佳情歌對唱獎；這些年我是一邊登臺演唱一邊當導演拍MV。說到拍MV，2005年我開始拍攝由陳少華演唱的《別說我的眼淚你無所謂》、《全世界最傷心的人》，還有《因為有你》《日月情歌》《女大十九變》，2008年在我國舉辦奧運會期間，送給薩馬蘭奇的《薩馬蘭奇北京歡迎你》這份CD禮品就是由我精心策劃制作的。另外，我還出過許多影視音樂作品，2010年8月由我作曲的士兵歌謠《好姑娘等著我》獲得全軍歌曲創作大賽的一等獎。這些 活動在我身上是同步進行的，所以，可以很肯定地說我從來沒有離開過樂壇！只是由單純的歌手發展成詞曲作家，音樂制作人，MV導演，同時我也擁有屬于我自己的唱片公司。
對于一位原創歌手來說，企業歌曲的創作也屬于歌曲創作的一部份。最初涉及企業形象歌曲的創作是因為我發現了中國大大小小的企業越來越多了。國有國歌，校有校歌，甚至一個班都有班歌，一個企業肯定會需要屬于他們自己的企業歌曲，企業歌曲的發展前景是廣闊的。
另外，我感受到了企業歌曲在企業文化中的作用。當時中國大地上有許多原本發展異常迅猛的大企業轉瞬之間如“流星”般劃過天際，并非他們經營不善或者市場因素等等原因造成，大多是因為企業發展到一定程度和規模的時候，沒有將企業文化與企業的發展同步，只注重是薪酬激勵，忽略了文化融合，以至于當企業面臨困難和風雨的時候，不能和企業同舟共濟，共度難關，即使風平浪靜，也毫無斗志可言的局面。
記者：十幾年前已經提倡企業文化嗎？能談談您當年創作制作企業歌曲情況嗎？
劉尊：是的，當年已經有人提出“企業文化”的觀點。不過，把這話當一回事的并沒有幾家企業。對于發展較好的企業來說“企業文化”這東西太虛了，他們認為自己不用唱什么形象歌曲企業一樣發展的很好，而對于效益不好的企業來說，連工資都發不出來，哪還顧得上唱什么企業歌曲呢？當時在音樂創作和制作圈內，專業創作和制作企業歌曲還處在無人問津的空白狀態。為了開發市場和培養企業對企業文化的重視，我們一開始采用全免費為一些企業制作和創作歌曲的方法進行引導，有一到兩年時間，企業歌曲創作這一塊一分不賺還倒貼無數。甚至有的企業歌曲送到他們手上，我們組織員過去幫他們排練時，他們說“先放著吧，我最好工人能上24小時的班，哪還有空唱歌呀？”，隨著社會的發展，逐漸地許多企業意識到了企業歌曲在企業文化中所扮演的重要角色，所以現在慕名前來打造屬于自己企業歌曲的企業也越來越多很多。
說到制作企業歌曲，當年我沒有自己的錄音棚需要到處租借別人的棚用。那時我最大的夢想就是能擁有自己的錄音棚。現在我有兩個錄音棚，新的錄音棚要比原來的棚面積大了很多，有兩百多平方米。PT的錄音設備在北京來說應該算得上一流的，同時我還擁有一個攝影棚，攝像設備全部專業高清，四機位現場可以切換……這些硬件在一定程度上確保了我創作制作出來的企業歌曲、企業MV、企業形象 宣傳片等等的質量，可以說十年前我對企業歌曲的投資如今得到了豐厚的回報，我的選擇是正確的。
記者：現代人談得更多是企業愿景、價值觀、使命感，至于企業MV啊，歌曲，logo是不是已經很“OUT”？
劉尊：我不這樣認為。你所說的“企業愿景“、”價值觀“、”使命感“等等這都屬于企業文化的一部份。而企業歌曲它對貌似鏡中花水中月般虛幻的企業文化的形式，能起到其他文化形式所不可替代的作用。也正是因為這一點企業歌曲才一直深受企業重視。
記者：在您看來不同時期的企業歌曲在創作方面上各有哪些特點呢？
劉尊：企業歌曲創作的初級階段大多以大合唱式的進行曲為主。追求激昂磅礴、催人奮進的效果；歌詞中常見極其官方的、口號葉濃郁的“與時俱進銳意進取”之類的語言，公式化現象非常嚴重，完全不顧及個人情感。有 活動時拿出來裝裝門面，正如你剛才所說的“作秀”。
現代企業形像歌曲的內容則更注重體現企業的理念和發展戰略，要求感情豐富，避免喊口號假大空的現像。由于歌唱的需要，歌詞寫作還必須具備簡短、上口、易記、針對性強等一些顯著特征。不同的企業歌曲創作上都應根據不同企業的品牌和文化來確定其創作風格和表現方式，
首屆中國白茶文化節在“中國白茶之鄉”福建省福鼎市隆重開幕， 上海公關公司，我應邀創作了一首當地白茶行業的形象歌曲作為白茶節的主題曲。我當時第一個想法就是我絕對不寫白茶有多好，有什么功效之類的話，我考慮到用擬人的手法來創作，把白茶比作一位漂亮的仙子創出了這首《白茶仙子》“走遍海角和天涯/要品白茶來我家/清清一杯白如雪/多情仙子披輕紗......最美是白茶茶中牡丹花/最愛是白茶/中華的茶文化/白茶含笑迎賓客/迎來親朋滿天下/伴我風雨人生路/讀我情懷只有她。”歌曲旋律采用民歌的元素，而音樂的制作則采用了現代的節奏和音色，這樣聽起來既傳統又不失時代感。這個曲子面世后深受大眾喜愛，演唱這個曲子的歌手也因此幸運地成為白茶形像代言人。
記者：聊了這么多，您認為在未來的時間里，企業形象歌曲的發展會前景如何？
劉尊：近年來，不斷會有很多來自全國的企業領導到北京來找到我們，希望與我們的至尊唱片合作、為他們打造形象歌曲。企業形像歌曲已經漸漸的被越來越多的企業所接受并意識到其重要性，這一點從每年遞增的企業歌曲的數量上就能夠明顯的看出。一首優秀的企業歌曲能將企業的歷史、文化、環境、位置、產品、宗旨、理念、口號、徽標、成就、目標等軟、硬環境形象地展示給聽眾，從而進一步擴大企業知名度，樹立高大的企業形象，營造良好的外圍發展環境；我相信在廣大音樂工作者、文化工作者和企業的共同努力下，中國的企業形像歌曲將為中國企業插上隱形的翅膀帶領企業迅速騰飛，企業形像歌曲也將成為一個新的廣闊的 3D設計">舞臺。
記者：很多人認為企業歌曲是作秀，而您剛才說企業歌曲對企業文化能起到別的文化形式無法替代的作用，可以舉例說明企業歌曲所起的特殊作用嗎？
劉尊：好的。首先，企業歌曲具有一種凝聚人心作用，它能促使企業管理者與員工之間形成強大的凝聚力和向心力。例如我們為東莞市包裝機械有限公司打造的企業歌曲《許一個心愿》，就是一首凝聚力極強的作品。這個曲子采用男女合唱的形式，一剛一柔的組合，猶如山中流淌著清泉，為磅礴曲風增添一份靈動。當員工們哼著自己企業的歌曲，自然就會產生文化認同感、歸屬感。再比如我們為杭州賽亞日化有限公司制作的企業歌曲《賽亞之光》，“曾經的我是多么的普通，感謝你的照耀給我光榮，曾經的我是多么的平庸，感謝你的照耀給我感動......賽亞之光我祝福你，賽亞之光我愛你，你是心的光芒”這首歌曲除了達到上述所說的效果外，還喚醒了員工對企業、對生活的熱愛感恩之情。企業已成為員工心中神圣不可摧毀的陣地，達到這效果，你還擔心員工不會自覺地愛崗敬業嗎？
其次，當一首深入員工心扉的歌曲唱響的時候，那種在人身體中潛伏的力量就被調動出來，而這一點正是所有企業所需要的。杭州珀萊雅化妝品有限公司早在初創時期就率先意識到這一點，他們非常注重企業精神和文化，當時珀萊雅的老總和我談起他們需要一首企業歌曲的時候，一再申明他們要樹立一種“狼”般“強悍的團隊協作精神”。我們根據他們提出的要求創作了企業歌曲《永遠向前》，歌中唱到“夢想實現有你有我再創輝煌仍需拼搏珀萊雅點燃心中圣火珀萊雅向前永遠向前”。這首歌制作完成后隨即又拍攝了MTV,并制作成了手機彩鈴。如今全體員工及全國的代理商、經銷商數萬人的手機彩鈴都是這個歌曲，每年的 年會你都能看到數千人合唱《永遠向前》令人熱血沸騰的震撼場面！這首歌成為珀萊雅人前進的號角和引導沖鋒的旗幟。如今珀萊雅銷售隊伍越發龐大，產品也一躍成為國內最知名的一線化妝品品牌，你得承認在企業文化的建設中企業歌曲在其中起到了不可低估的作用。人是情感動物，企業領導和員工的情感溝通是必不可少的，情感投資也一直被列為企業投入中必不可少的一項內容。企業歌曲可以為企業領導和員工之間架起的溝通橋梁，只有這樣他們才能相互理解，相互關心，并朝著相同的目標而努力。例如我們為蘇州愛尚化妝品有限公司打造的行業歌曲《愛尚我們的方向》就以“突顯人性，情真意切”為主題。歌詞深刻地描述一群為了夢想而離家在外闖蕩的人內心真實感受。是相同的命運把企業與員工緊緊地拴在一起，我們知道相同的情感的交流最容易引發共鳴。另外，當今的社會說教和喊口號已經不能觸及人們的內心了。采用歌曲形式,用音樂來教育員工，同化員工是否會比開大會，喊口號這種硬生生的灌輸方式更容易接受？當經典詞匯與旋律共舞，生硬的道理就變得生動化和形象化。自然也就便于員工們銘記在心,從而達到在輕松愉快的歌曲中讀懂企業的文化內涵，更深刻地理解企業的規章制度和管理理念。這就是常說的“寓教于樂”，“潤物細無聲”的教育，這對企家管理者來說可真是一件大好事！
記者：除了以上所講，企業形象歌曲在企業自身品牌推廣方面還能起到什么樣的作用呢？
劉尊：很多企業的自我宣傳意識還停留在把大量的宣傳費用投入到生硬的廣告上面，但不知道大家又沒有體會，高昂的電視廣告不是一般的企業可以承受的，何況國家對電視廣告的播出和要求限制的越來越嚴，特別是醫藥、醫療、酒類等很多行業加以限制，對比起來一首企業形象歌曲的傳播無論從費用上還是各方面的傳播和效果都會遠遠的顯露出來，這里舉個例子，我們大家現在恐怕都知道“康美藥業”了吧，但我們又有誰看到過“康美藥業”的廣告呢？那么我們又是怎么知道的康美藥業呢？答案大家都知道，那就是那首唯美的歌曲《康美之戀》，說到這里我就不用再多說其它的了吧。
記者：企業打造好企業歌曲后又是如何進行有效的傳播呢？
劉尊：當今社會信息傳播手段多樣化，除了傳統的電臺、電視臺、報刊雜志外，互聯網的音視頻、城市戶外電視、車載電視、樓宇電視，地鐵、公交、機場、航空電視、手機彩鈴、視頻等等都已經成為更好的更廣泛的宣傳途徑。只要你用心投入精力和一些必要的財力，加之很好的創作和演唱，一首企業或行業的形象歌曲，很快就會被大眾所傳唱，自然企業也就會被大家所知。
說到“有效”，我認為一首優秀的企業歌曲的傳播效果和這個企業投入媒體宣傳的資金是有重大的關系。例如，最近河南電視臺一直滾動播放的曲子“不管世界有多大/外面有多繁華/哪里能比自己有個溫暖的家/家也許不算大/……聽起來，這就是一首溫馨的通俗歌曲，其實這是我們為河南正信基礎開發公司房地產項目創作的推廣歌曲，同屬于企業的形象歌曲。金碧新城是一座即將發售的樓盤，這家企業并沒有在電視臺做硬性的廣告，而是請我們創作了這首歌曲由著名歌手來演唱，并拍攝了MTV。他們以歌曲MTV的形式送到了電視臺，經電視臺文藝 節目、街頭大屏幕、電臺歌曲 節目中反復播放，很快此曲在當地流傳，很多人隨口都能唱出“金碧新城我的夢/金碧新城我的家/金碧新城孕育著多少夢想開了花/金碧新城我的夢金碧新城我的家/我的未來和你一起沐浴在燦爛的陽光下/”。在潛移默化中，金碧新城成了他們心中的夢、是他們溫暖的港灣，他們以擁有金碧新城的房子為向往和時尚。這樣既避免了觀眾對硬性廣告的抵觸情緒，同時優美流行通俗的旋律和歌詞促使金碧新城的房子銷售一空。而對企業員工而言，這首歌同樣是他們企業的形象歌曲，金碧新城就是他們的企業，就是他們家，這里同樣是他們為夢想奮斗、開花結果的地方。
當然，不開心的例子也有，我們為某冷飲企業打造了一首非常優秀的企業形像歌曲，可是企業并沒有加大宣傳的投資力度，進行有效地推廣，這個曲子也就珠蒙塵土無法發揮其正常的功效，太可惜了。
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