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　　但是，現在有人提出，“第三方贊助，是否打了擦邊球?”

　　這句話翻譯過來就是，第三方贊助，是不是也屬于在節目里安插了廣告。例如，在節目的最后，主持人通常會加一句慣用的結束語：“好了。非常感謝XXX公司提供的獎品，也要感謝XXX公司對本節目的贊助，我們下次再見。”或者，在開場，主持人附加一句：“到場的嘉賓XXX公司的董事長，XXX公司的某女士……”等。這些其實都屬于贊助商的軟性廣告，但是這些廣告沒有那些直白的廣告那么惹人厭煩，很多觀眾也就不再追究了。于是贊助廣告便逐漸壯大了起來，形式也變得多樣化。

　　例如，近期正在熱播的大型婚戀交友節目《非誠勿擾》廣受觀眾的好評。江蘇衛視的這檔節目為廣大單身男女們提供了一個公開的交友平臺，每次節目播出，臺上都會請來24位美女嘉賓，她們經過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等規則與男嘉賓速配。為了提高節目的收視率，節目組在前期特別推出了“伊利果之優酸乳夏威夷甜蜜之旅”的大獎，和牽手成功及送悅活木門一套的活動，節目組利用這種方式，不但沒有影響之前創下的高收視率，還吸引了更多的觀眾積極關注節目的進展，大家都非常好奇，哪些嘉賓贏走了悅活木門，而哪些嘉賓贏走了大獎。第三方贊助的方法，讓節目組保持了收視率同時，賺足了廣告費用，活動策劃公司，達到了雙贏的效果。