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| 活動策劃公司：識勢造新聞:品牌塑造中打響名氣的一個關鍵 |
塑造品牌的關鍵是做公關，而不是做廣告。這一點逐漸得到大家的共識。同時，不管怎么做公關，創造并發布新聞總是必不可少的一個環節。因此，創造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么從企業角度來說，什么樣的新聞才是合適的新聞呢？筆者認為，對企業品牌有幫助同時又對社會有益的新聞才能稱作合適的新聞。以下，筆者將簡單談一談一個品牌創造合適新聞的四個要素：識社會發展之“勢”、識行業發展之“勢”、識企業發展之“勢”、識大眾興趣之“勢”。
識社會發展之“勢”
社會發展之“勢”，顧名思義，指一個社會發展的總體趨勢。創造新聞必須認清社會發展的趨勢，如生活水平日益提高，越來越以人為本，或者說越來越充滿人文關懷等等。當然更重要的是，創造新聞還必須注意結合一定社會發展階段的焦點，比如，關心弱勢群體、工作安全問題等等，新聞的創造最好是符合社會發展趨勢，并有助于良好社會風氣的培養與形成，為社會的進步做出力所能及的貢獻。反之，新聞即使能夠發表出來，也是“負面新聞”，對品牌傷害很大。比較成功的案例有，識中國申奧之“勢”，農夫山泉贊助北京申奧活動相關新聞；識建筑行業發展之“勢”，潮峰鋼構贊助華東地區高校結構設計大賽相關新聞，識社會焦點及關愛生命之“勢”，SARS期間娃哈哈等眾多公司的捐贈活動相關新聞等等，舉不勝舉，都值得大家借鑒。
識行業發展之“勢”
識行業發展之“勢”，即：認清一個行業發展的主要趨勢。相對于社會發展之“勢”來說，這一點對于企業的作用更加直接，因為一個企業的新聞如果挖掘或順應其所處行業發展之“勢”，那么其不僅容易在相關媒體上發表，而且很容易得到廣泛傳播。例如，富亞老總喝涂料相關新聞，引起了社會的高度關注，在快速提升品牌知名度和美譽度的同時，也推動了整個行業的健康發展；潮峰鋼構在深刻洞察建筑鋼結構行業發展趨勢的基礎上創作出指導行業發展的新聞，分析指出行業已經進入全面洗牌階段，并指出了應對洗牌的組合策略等等，在被數百家媒體轉載的同時，也為其他同行企業認清行業發展趨勢做出了自己的貢獻。
識企業發展之“勢”
識企業發展之“勢”的作用同樣十分重要，因為，一個企業的新聞主要還是為企業的品牌服務，只有認清企業發展之“勢”，即：企業發展遠景和戰略戰術，企業創造的新聞才能推動品牌發展，促進企業品牌的可持續發展。此外，我有個觀點叫“品牌即人品”，即：品牌在體現人的勞動成果的同時，還集中展現著品牌塑造者的綜合品質，甚至可以更直接的說，品牌是其全體品牌塑造人員人品的直接展現。舉例來說，如果消費者買了某個品牌的空調，發現空調質量很差，售后服務質量也很差，那么我們基本可以斷言，其品牌塑造人員的人品基本上與空調在一個檔次上，因為，有什么樣的品牌塑造人員，基本上就決定了其相關產品和服務的質量。同樣可以說，通過分析一個品牌發展過程中的新聞狀況，基本可以了解品牌擁有者的人品狀況。這樣說的目的是表明，一個品牌要創造合適的新聞就務必識企業發展之“勢”，不可違背企業實際狀況和發展遠景，否則一旦品牌成長到一定程度后，“爆炸式”的暴露出一些問題，品牌的生存和發展都會出現危機，例如眾多不斷死亡的保健品品牌，都應該引起大家的深思。正面的例子也有很多，如聯想收購IBM公司PC業務的相關新聞，萬科王石卸任前后的相關新聞、長虹倪潤峰退位引發的相關新聞等等，都在一定程度上促進了其品牌的發展。
識大眾興趣之“勢”
識大眾興趣之“勢”是指新聞內容必須符合大眾或廣大消費者的興趣發展態勢以及某個階段的興趣重點，并且新聞內容能夠給大眾暗示：××品牌的產品或服務能夠為消費者帶來潛在的利益。這樣就能切實提高品牌在社會大眾或消費者心中的知名度、美譽度，甚至可以提高他們的忠誠度。關于這方面的新聞很多，如，奧克斯空調“9·11反恐”（反對空調的價格恐怖）活動的相關新聞，價格屠夫格蘭仕每一次大規模降價引爆的相關新聞等等，就非常清晰的告訴消費者：奧克斯空調價格不存在恐怖，格蘭仕產品價格公道，童叟無欺等等。這些新聞的創造為消費者帶來實實在在的利益，容易激起他們的購買欲，也值得大家在創造新聞時學習和借鑒。
最后，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，一言以蔽之，準確的認清四“勢”，品牌塑造人員才能創造出合適的新聞，以推動品牌的健康持續發展。
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