上海公關公司：網絡事件營銷的技能和方法
2013-03-18 05:32:30
隨著網絡互動技術的發展和越來越多的社會熱點從網絡上爆發，企業正在嘗試或者已經利用互聯網和消費者進行多種形式的互動，并開展網絡事件營銷，即組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
基本技能
一、豐富的知識儲備
進行事件營銷，策劃者或組織者需要在經濟、人文、歷史、法律等各方面有所涉獵。對設計判斷網絡話題能力要求等同于新聞記者，并要時刻保持政治敏感性，對網絡話題的設計不能觸犯底線，既要勇敢出擊又要能夠把握全局，能夠從企業、產品、需求以及網友等多重角度中轉換工作職能，甚至能夠從網友的跟帖中找到靈感和思路，以此突破話題方向。
二、準確的甄別能力
當前，隨著互聯網用戶的增長，用戶成分復雜，利益趨于多元化。隨著SNS、微博等新的溝通工具的出現，網絡氛圍及話語權已經從精英轉型為草根，從娛樂需求轉向多元利益訴求。一個不起眼的小人物，一個不起眼的小帖子，也能引起軒然大波。據CNNIC報告，我國網絡用戶已達到3.84億，網絡用戶組成成分復雜，可分為政治利益訴求、情感利益訴求以及經濟利益訴求等多種心態。
三、高度的職業敏感
受關注的話題越來越同質化。新浪網總編輯陳彤認為：網絡新聞是一種極其容易腐爛的物品。搶時間，抓內容品質是話題保鮮的最好方法。但信息傳播借助科技手段，產品更新換代速度迅猛，覆蓋群體縱深發展，網站競爭激烈。新聞傳播方式已經發生改變，單向傳播路徑已經發生改變。每一個人的面前都有一個麥克風，大家都是無冕之王。因此，我們需要時刻保持高度職業敏感性，要在最早最短時間內尋找到最有爆發力的新聞事件，迅速植入客戶產品和品牌信息。王老吉億元捐款，就是在一個恰當的時刻抓住了千載難逢的機會。
四、培養網絡感覺
很多策劃者還處在閉門造車的階段，只會拍腦門進行方案的撰寫，卻從來不泡論壇，也不寫博客。天涯社區總裁刑明說：沒有網戀就沒有網感。網絡感覺需要隨時隨地進行培養。這種感覺在一定程度上猶如評估一條普通新聞對于網友潛意識的沖擊，及網友面對此新聞的第一感覺。網絡感覺和新聞素養是一個網絡公關從業者謀生的手段。一個新聞工作者一定要具備雜文家的素質，能夠從新聞背后挑出骨頭，能夠看出新聞背后的話題，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，做好新聞延續報道及深度報道。針對話題炒作，拋出話題僅僅是開端，后續的修剪非常重要，如果沒有良好的網感素質，在話題的延續和品牌信息的銜接上就會存在很大難度。
五、鉆研網絡世界
百度搜索風云榜，百度新聞關鍵詞，必定代表著當天互聯網上最熱的事件。我們不僅需要經常訪問天涯和貓撲，而且需要經常去灌水，發表看法，一定要成為這些網站的資深用戶;要去新浪、搜狐、網易和騰訊的博客看看大家都在寫什么，同時自己也試著每周寫兩到三篇;訂閱《華爾街日報》、《聯合早報》、《金融時報》和《財經》的新聞，看看這些新銳媒體都在討論什么，他們的專業文章是怎么寫出來的。對于任何一個網絡熱點事件，要及時進行跟蹤，“外行看熱鬧，內行看門道”，仔細研究每一個事件的來龍去脈。
重要方法
一、情緒感染法
當前社會正處于矛盾頻發階段，消費者日益增長的物質文化需求和落后的生產力以及信息不對稱而產生的話題，容易引起網絡人群的極大關注。民生類、情感類、勵志類等話題最容易引起網民共鳴。網絡平臺自身的優勢在于傳播話題的多樣性，一段視頻、一篇微博、甚至幾個字，均能夠在互聯網上引起軒然大波。
利用美伊戰爭賺了一回的統一潤滑油不僅進入了公眾的視野，而且還在眾多的消費者心目中有了一個清晰的定位：致力于為減少摩擦而努力!它是怎么做到的呢?原來統一潤滑油在報道美伊戰爭的節目中打出了“多一點潤滑，少一點摩擦”宣傳語，并在互聯網就該話題進行了大量傳播，沒有多余的解說和圖景，和中央電視臺反戰宣傳的語調高度一致，充分利用網民的反戰情緒，吸引網民參與話題討論，使其形象迅速深入人心。
二、超女營銷法
