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12月10日，音樂劇《初戀》在北京保利劇院上演，而當(dāng)日的“奧迪之夜”更將這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室共同創(chuàng)作、為奧迪A1量身定制的大劇場原創(chuàng)音樂劇的首輪演出推向高潮。
一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士在接受采訪時表示，這是習(xí)慣于引領(lǐng)中國高檔車市場的一汽-大眾奧迪，為奧迪A1進(jìn)入中國A0級細(xì)分市場打造的又一波強(qiáng)勢營銷。“在中國，奧迪始終在努力建立長期的平臺，有的放矢的進(jìn)行本土化情感營銷。”盧敏捷說。
盧敏婕女士接受訪談
《初戀》詮釋奧迪A1藝術(shù)氣質(zhì)
奧迪緣何會跨界牽手先鋒戲劇工作室，去營造《初戀》的情感世界?一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士談到此次合作的初衷時說：“奧迪A1是中國高檔車市場上首款A(yù)0級豪華車，對于奧迪家族和中國高檔車市場來說，都是開創(chuàng)性的，因此奧迪必須用最創(chuàng)新的方式去展示這款車與眾不同的魅力。我們與孟京輝導(dǎo)演共同創(chuàng)作的這部音樂劇《初戀》，充分展現(xiàn)了奧迪A1獨(dú)有的藝術(shù)氣質(zhì)和充滿激情的現(xiàn)代都市生活理念，很好地實(shí)現(xiàn)了我們初衷。我也相信，奧迪A1一定會成為許多年輕時尚的用戶與奧迪的‘初戀’。”
奧迪營銷模式獨(dú)辟蹊徑
據(jù)了解，這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室合作打造的音樂劇《初戀》，在合作模式上獨(dú)辟蹊徑，通過“共同創(chuàng)作”的方式在藝術(shù)與商業(yè)之間找到一個全新的平衡點(diǎn)，也為未來中國舞臺藝術(shù)的商業(yè)合作開拓了一條新路。作為一部為奧迪A1“量身定制”的藝術(shù)作品，《初戀》的舞臺上卻既沒有奧迪A1的身影，也沒有奧迪四環(huán)的標(biāo)志。
孟京輝談到此次與奧迪的合作時說：“奧迪沒有要求我們將A1搬上舞臺，這是一種氣度，更是一個百年豪華品牌獨(dú)有的自信。我們雙方都認(rèn)為奧迪A1無需被看見，只需被感知。這種境界更高，難度也更大。在歷時1年的共同創(chuàng)作過程中，奧迪A1給予了我們很多藝術(shù)創(chuàng)作靈感，它的設(shè)計、顏色、品質(zhì)、乃至駕駛感受，都讓我們有足夠多的理由和方式去表現(xiàn)這款車創(chuàng)新、時尚、高檔的氣質(zhì)。而‘以小見大’的主題，也完全契合這部戲的精神訴求和舞臺戲劇的藝術(shù)形式。”
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