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| 公關(guān)策劃公司：超女2006版 升級(jí)還是卸載 |
超女2006版 升級(jí)還是卸載———
2006年4月2日，去年引爆了中國(guó)娛樂(lè)沸點(diǎn)的“超級(jí)女聲”終于在長(zhǎng)沙正式啟動(dòng)。談到今年選秀類節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)，“超級(jí)女聲”品牌持有者、天娛傳媒董事長(zhǎng)王鵬放言：“除了超女，我想不出還有誰(shuí)能領(lǐng)先。”
在很多人眼里，“超女”在去年的成功更應(yīng)歸功于李宇春、周筆暢和張靚穎等的出現(xiàn)，而這種出現(xiàn)，帶有極大的偶然性。2006年，“超女”的神話是將繼續(xù)、還是跌入凡塵？造“超女”的工廠天娛又究竟是一家怎樣的公司？
超女是被逼出來(lái)的
從一個(gè)普通的記者、新聞主持人，到后來(lái)的總編室主任、天娛董事長(zhǎng)王鵬曾被評(píng)價(jià)為“腦子活、夠聰明、思路清晰”。歌迷認(rèn)為王鵬很彪悍，王鵬則覺(jué)得自己“挺文弱的”，但做事情很決斷。“只要是我做的，絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題！做什么事情就把它做好，我對(duì)自己永遠(yuǎn)有一個(gè)要求，只要我接了的事情，一定能辦成！到目前為止，還沒(méi)有辦不成的。”
“超女”果然辦成了。王鵬認(rèn)為，要說(shuō)優(yōu)勢(shì)，就是自己提前兩年，想了很多現(xiàn)在才實(shí)現(xiàn)的事。三年前，他負(fù)責(zé)湖南娛樂(lè)頻道總編室，“天天無(wú)所事事，沒(méi)有別的工作任務(wù)，就是想這些還做不了的節(jié)目。其實(shí)我想到的別人也想到了，只是我想得更深一點(diǎn)。既然領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)要改革電視節(jié)目，那我們只有把一些沒(méi)嘗試過(guò)的想法盡力變成現(xiàn)實(shí)”。這一想，想出了“超女”、“超男”。
王鵬和天娛幾個(gè)創(chuàng)始人拿著“超級(jí)女聲”方案去地方臺(tái)要求合作，好多地方臺(tái)都不肯接。到后來(lái)，拒絕他們的人后悔了，反而登門道歉。想過(guò)會(huì)火，但沒(méi)想到會(huì)如此火。“在市場(chǎng)上，誰(shuí)是第一，誰(shuí)就成功了。現(xiàn)在所有人都在做同樣的事情了，不排除過(guò)幾年別人趕上我們。”
平民化、門檻低、公眾參與，是“超女”成功的要素，但這背后還有個(gè)重要背景，那就是湖南廣電總局一直走在全國(guó)電視改革的前列，提倡激勵(lì)機(jī)制。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)目都是被“逼出來(lái)的”。天娛副總經(jīng)理王柯說(shuō)，廣電中心大廳的頻道節(jié)目排行榜甚至將分析細(xì)化到每分鐘的收視率，所以“超女播出時(shí)，每個(gè)禮拜都有可能調(diào)整，調(diào)到觀眾滿意為止”。王鵬也認(rèn)為，并不是湖南電視人有多聰明，“但是湖南電視人膽子大，領(lǐng)導(dǎo)特別開(kāi)放，給了很大空間”。
天娛不是黑社會(huì)
有個(gè)事情讓王鵬特別不滿意，他有些疑惑地問(wèn)記者：“你看我長(zhǎng)得像黑社會(huì)嗎？”因?yàn)椋杏浾叽螂娫捊o天娛，“你們公司跟黑社會(huì)是不是有牽連？”這個(gè)問(wèn)題讓他哭笑不得，天娛當(dāng)然不是黑社會(huì)辦的，而且天娛也不是私人的，王鵬說(shuō)，“我們是100%的國(guó)有企業(yè)，而且是湖南廣電集團(tuán)下屬的，娛樂(lè)頻道全資的國(guó)有企業(yè)”。
天娛是湖南廣電2004年在上海注冊(cè)并全資控股的國(guó)有股份制企業(yè)，持有“超級(jí)女聲”、“星姐選舉”、“超級(jí)男聲”三大品牌。和一般的傳媒企業(yè)不同，天娛有廣電局“撐腰”，這是優(yōu)勢(shì)所在，不僅能創(chuàng)意電視節(jié)目，還能開(kāi)發(fā)節(jié)目的品牌價(jià)值，所以經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋廣告、藝人經(jīng)紀(jì)、演出、電視節(jié)目等與電視相關(guān)項(xiàng)目。天娛扮演的，是“創(chuàng)意＋運(yùn)營(yíng)整合”的角色。
2004年6月天娛成立，成立的時(shí)候只有兩個(gè)人——王鵬和王偉。回想當(dāng)初，王鵬說(shuō)，的確想過(guò)會(huì)做到現(xiàn)在這樣的規(guī)模。他記得天娛成立之初最困難時(shí)，“只有300萬(wàn)，公司投了很多錢，當(dāng)時(shí)沒(méi)什么好的項(xiàng)目可開(kāi)發(fā)，就是做超女也掙不了什么錢。那個(gè)時(shí)候我就說(shuō)，今年，至少要打造出一個(gè)轟動(dòng)的節(jié)目來(lái)，所有人都不相信，我說(shuō)肯定能做好，沒(méi)想到，不但做好了，反而‘超’了”。
在他看來(lái)，天娛最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是：前年年底，與天中文化股份拆開(kāi)。與天中的分手，對(duì)天娛而言意味著，“天娛可以完全按照自己的想法做了”。而到了去年年底，王鵬又和其高層，將手中的5%股份全部無(wú)償上交湖南廣電集團(tuán)，讓天娛成為徹底的“百分百國(guó)企”，談及這一舉動(dòng)，王鵬只是說(shuō)，“為了今后的改制空間更大”。
罵聲促使我們成長(zhǎng)
有人將天娛的一夜成名，稱為“暴發(fā)戶”，王鵬則認(rèn)為，那是一部分國(guó)人的“仇富心理”。而自從和超女的合約問(wèn)題浮出水面后，各式各樣的負(fù)面報(bào)道就沒(méi)停止過(guò)。部分歌迷對(duì)天娛，也是“恨之入骨”。
去年超女演唱會(huì)后很長(zhǎng)一段時(shí)間，每天手機(jī)一開(kāi)機(jī)，王鵬就會(huì)收到來(lái)自一個(gè)個(gè)“玉米”發(fā)來(lái)的信息，請(qǐng)他對(duì)李宇春“高抬貴手”。
回憶起那段“艱苦歲月”，王柯也不敢相信，當(dāng)初自己有著如此這般超乎尋常的毅力。一天飛一個(gè)城市，手機(jī)只要一開(kāi)機(jī)，永遠(yuǎn)是接不完的電話，全部是對(duì)負(fù)面報(bào)道的采訪，開(kāi)一個(gè)短會(huì)，有80個(gè)未接來(lái)電。在醫(yī)院，一邊打點(diǎn)滴，一邊和同事開(kāi)會(huì)，如何解決接踵而至的各種棘手問(wèn)題。
時(shí)隔半年，再度說(shuō)到這些是非，王鵬特別坦然。“這是沒(méi)辦法的，這是我們必然要面對(duì)的。超女的這種方式（指電視節(jié)目），中國(guó)沒(méi)有；超女出現(xiàn)的方式（觀眾投票），中國(guó)也沒(méi)有，它既制造了一批迅速走紅的人氣偶像，也制造了一批非常忠實(shí)的偶像擁護(hù)群體，這個(gè)群體很想把自己的偶像私有化，對(duì)于她們的公司是反感的，至少在這樣的心理基礎(chǔ)上，會(huì)用放大鏡去找你的問(wèn)題。負(fù)面消息由此產(chǎn)生了。我從來(lái)不避諱天娛有問(wèn)題，一個(gè)新公司怎么可能無(wú)懈可擊呢？我還真要感謝那些背后指桑罵槐、罵娘的人，罵聲促使我們成長(zhǎng)，讓我們成長(zhǎng)得更快。”
所以，對(duì)于突然“暴富”，無(wú)論是藝人還是天娛，都選擇了一種知恩圖報(bào)的方式。去年，通過(guò)超女演唱會(huì)，天娛向上海慈善總會(huì)捐贈(zèng)了200萬(wàn)元，用于資助貧困大學(xué)生每人4000元。3月10日李宇春的不插電音樂(lè)會(huì)DVD所得收益，還將建立一所慈善小學(xué)，地點(diǎn)也正在挑選中。
每個(gè)超女都是寶
歌迷總是擔(dān)心，天娛照顧不好自己喜歡的超女。可是天娛的公關(guān)總監(jiān)徐冰記得，當(dāng)自己去年10月去上海時(shí)，獨(dú)自在上海學(xué)習(xí)的趙靜怡，竟然像見(jiàn)到親姐姐那樣，拉著她的手，一口一個(gè)“冰冰姐姐”，要帶她去逛街，要跟她說(shuō)悄悄話。她說(shuō)，“這些姑娘，每個(gè)都是我們的寶貝”。難怪，很多超女叫夏青“夏媽媽”，而安又琪叫王鵬“王爸爸”。
王爸爸和大小姐
天娛藝人再多，2004年冠軍安又琪都是不能被忽視的一個(gè)。論人氣論個(gè)性，她都不及后來(lái)的李宇春，可是為了她的新專輯，天娛派專人帶著她一趟趟飛日本，全程跟進(jìn)艾唱片的包裝打造。王柯說(shuō)，“光是唱片制作就投了300多萬(wàn)，交通費(fèi)花去100多萬(wàn)，這還不包括艾在其中的培訓(xùn)投入。你說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀，我們能指望把這400多萬(wàn)賺回來(lái)嗎？當(dāng)然賺不回來(lái)！”
安又琪對(duì)天娛的特殊意義在于，她是第一個(gè)“超女”冠軍，她也是天娛的第一個(gè)藝人。一個(gè)天娛人回憶公司成立后的第一年春節(jié)，不像現(xiàn)在這般紅火，臨近年底，大家都在等著安又琪商演歸來(lái)，然后可以拿著過(guò)節(jié)費(fèi)回家過(guò)年。那是天娛的困難時(shí)期，也道出一個(gè)事實(shí)，安又琪是第一個(gè)與天娛一同成長(zhǎng)起來(lái)的藝人。天娛人說(shuō)：“她其實(shí)是一個(gè)很內(nèi)斂的女孩子，性格偏內(nèi)向，怕生、話不多，對(duì)熟人才有很多話說(shuō)。人很好，性格很直，還不懂得掩飾什么，什么都寫在臉上。她在私底下，親切地叫王鵬‘王爸爸’。”她的“第一”，讓公司里的不少人至今還是習(xí)慣叫她“大小姐”，“王爸爸”則覺(jué)得，“無(wú)論在任何情況下，都不會(huì)把她置之不理，人都有運(yùn)氣。只要冠軍里不再出現(xiàn)這樣的，那就是她的個(gè)性，她難道不是個(gè)性的嗎？不能以李宇春的例子來(lái)衡量她。我們還是要以正常的方式打造她”。
驚嘆李宇春的成長(zhǎng)
不得不提的李宇春，她的出名在王鵬看來(lái)，“是非常奇妙奇特的”。3月10日，天娛送給她的生日禮物，是一場(chǎng)她的個(gè)人不插電音樂(lè)會(huì)，王鵬也去看了：“她的成長(zhǎng)成熟期確實(shí)很短，但是成長(zhǎng)很快，我聽(tīng)完之后，感覺(jué)挺棒的，說(shuō)實(shí)在的，我驚嘆于李宇春的這種成長(zhǎng)！尤其是唱功方面，進(jìn)步太多了。比巡演時(shí)好多了！真的棒，特別棒。”
李宇春到底能走多遠(yuǎn)？這個(gè)問(wèn)題上，王鵬和李宇春倒是完全一致，就是“一切朝前走，不需要去想這個(gè)問(wèn)題”。按照規(guī)劃，王鵬原先設(shè)想是要讓她演戲，可是她不愛(ài)演戲，于是又有調(diào)整。現(xiàn)在，一切以錄專輯新歌為重，其他的再根據(jù)情況調(diào)整。王鵬透露，“我還要給她請(qǐng)一個(gè)國(guó)際大牌歌手的制作團(tuán)隊(duì)，做全面規(guī)劃。這是我愿意為她做的。哪怕這背后，全是美元！”王鵬曾不止一次地說(shuō)，“請(qǐng)歌迷放心，天娛是個(gè)負(fù)責(zé)任的公司。我保證，李宇春掙得比我多得多了！”
這一年來(lái)最讓王鵬心中感懷的事，卻是李宇春的幾句話。李宇春在杭州參加超女演唱會(huì)，當(dāng)記者問(wèn)及如何看待與天娛的關(guān)系時(shí)，她當(dāng)時(shí)不假思索地說(shuō)，“我真的覺(jué)得，公司對(duì)我挺好的，工作人員也都很照顧我、很親切。也有別的大公司來(lái)找我，要簽我，可是我覺(jué)得，大公司雖然有名聲，可是它有很多藝人，可能就不會(huì)把你放在很重要的地位。而天娛是個(gè)很年輕的公司，我也很年輕，我希望可以和公司一起成長(zhǎng)，在這上面，我很有信心”。這是李宇春初次在接受采訪時(shí)，如此明確地表達(dá)對(duì)天娛的觀點(diǎn)。在王鵬看來(lái)，這幾句話很舒心，當(dāng)時(shí)聽(tīng)聞后就說(shuō)，“真是高興，這孩子懂事了，長(zhǎng)大了！”到了現(xiàn)在，他一直記在心頭，“當(dāng)時(shí)的負(fù)面報(bào)道壓力很大，覺(jué)得挺不容易的，我們能奢求什么呢？”
周筆暢的事兒現(xiàn)在不想說(shuō)
王鵬曾特別看重周筆暢，只是她還是選擇離開(kāi)。周筆暢也出了新歌，王鵬還沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但是“聽(tīng)說(shuō)和她以前的風(fēng)格很不一樣”。他說(shuō)周筆暢的事兒，到了想說(shuō)的時(shí)候再說(shuō)。
最得意的事是演唱會(huì)
去年5月，超女還在分賽區(qū)比賽時(shí)，腦子靈活的王柯便大膽地提出設(shè)想，在全國(guó)開(kāi)超女巡演，當(dāng)時(shí)，遭到了很多人的反對(duì)。這個(gè)事情，后來(lái)在去年被演出界人士評(píng)價(jià)為，“10場(chǎng)巡演拯救了演出界”。到現(xiàn)在這件事成了這一年來(lái)最讓王鵬得意、自豪的事情，“不是‘超級(jí)女聲’，而是巡演啊！前無(wú)古人，我相信后面的來(lái)者也是我們”。
王柯提出時(shí)，所有人都認(rèn)為天娛太瘋狂了，卻讓王鵬“怦然心動(dòng)”，“這個(gè)就是別人沒(méi)做過(guò)的事情”。天娛報(bào)出的演出制作成本費(fèi)是100萬(wàn)元，上海的演出商當(dāng)時(shí)是抱著惴惴不安的心情簽合同交定金的，可是他絕對(duì)想不到，9月賣票的第一天，自己就可以拿著現(xiàn)鈔，直接買下一棟別墅。演出當(dāng)天，8萬(wàn)人的體育場(chǎng)沒(méi)有一張空位，他賺到的錢，夠他這輩子享受奢侈生活了。
原本，天娛就沒(méi)指望靠巡演來(lái)賺錢，出發(fā)點(diǎn)是為了延續(xù)“超級(jí)女聲”的品牌生命力，超女的人氣，無(wú)意中成了去年各地最火的演出。于是今年10月，準(zhǔn)備聯(lián)合去年、今年的超女做環(huán)球巡演。海外邀請(qǐng)超女去開(kāi)巡演的演出商，不在少數(shù)。“這是個(gè)好玩的事兒，不是去一本正經(jīng)地看交響樂(lè)團(tuán)演出，這是一次真正的聯(lián)歡。你聯(lián)歡了，你高興了，就行了。”
想不出除了超女還有誰(shuí)能領(lǐng)先
2006年“超級(jí)女聲”又開(kāi)戰(zhàn)了，王鵬對(duì)報(bào)名選手的寄語(yǔ)是，“不要學(xué)李宇春”。他不擔(dān)心今年的超女會(huì)影響去年的超女人氣，倒擔(dān)心李宇春會(huì)影響今年的報(bào)名。“不知道會(huì)出現(xiàn)什么樣的女生，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我不會(huì)去定位，我會(huì)去期待，不管出現(xiàn)任何的事，只要是老百姓期待的就好，這是比賽賽制決定的。”
去年的合約問(wèn)題一度讓天娛焦頭爛額，所以今年，天娛聘請(qǐng)了專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)和公關(guān)公司坐鎮(zhèn)，合約自然也做了調(diào)整，“會(huì)有一些切實(shí)的承諾，為藝人考慮的細(xì)節(jié)更多，這是為了保護(hù)藝人，對(duì)雙方也都更有利。如果公開(kāi)，那是違約。但是賠償金額不會(huì)變”。
同類節(jié)目多，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，在談到“超女”能否繼續(xù)領(lǐng)先問(wèn)題時(shí)，王鵬笑著反問(wèn)，“那誰(shuí)能領(lǐng)先呢？我想不出還有誰(shuí)能領(lǐng)先。湖南做電視的人的創(chuàng)新意識(shí)，絕對(duì)是一流，我覺(jué)得這是根本的原因。超女要不領(lǐng)先，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，我倒是奇怪了，誰(shuí)能領(lǐng)先”。
最大心愿做產(chǎn)業(yè)
天娛人開(kāi)玩笑，在天娛，“女人當(dāng)牲口用，男人連牲口都不如”。所以王鵬說(shuō)天娛能有今天，最想感謝的是這個(gè)團(tuán)隊(duì)。
從成立之初，王鵬和幾個(gè)干將就堅(jiān)定地要讓天娛走上產(chǎn)業(yè)化之路。時(shí)至今日，初衷不變，“期望天娛可以在產(chǎn)業(yè)上走得更遠(yuǎn)。現(xiàn)在還是創(chuàng)業(yè)期，目標(biāo)是今后做大，上市”。
王鵬說(shuō)：“我們真的在做中國(guó)沒(méi)人做過(guò)的事情。原來(lái)大家都只在做一個(gè)電視節(jié)目，可節(jié)目成為一個(gè)品牌后，是有品牌價(jià)值的，我們并不希望天天只做節(jié)目，要做的是內(nèi)容品牌的研發(fā)、創(chuàng)新，再整合運(yùn)營(yíng)，把一個(gè)電視品牌發(fā)展成為消費(fèi)品牌，賺取把電視品牌移植到其他行業(yè)后的利潤(rùn)。”說(shuō)要做成像迪士尼那樣的傳媒集團(tuán)，的確野心不小，將超級(jí)系列在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上得到開(kāi)發(fā)，才是目的。
想做的事還真是不少。最想做的事情是，“把一切資源有效地整合，已經(jīng)準(zhǔn)備了7個(gè)月了，做一個(gè)互動(dòng)網(wǎng)站‘天娛互動(dòng)’”。據(jù)介紹，今年，超女飾品連鎖店招商在即，天娛很看好這個(gè)行業(yè)，“這個(gè)行業(yè)在中國(guó)，每年的收益是200多個(gè)億，做得最大的飾品行業(yè)，才1個(gè)多億，空間有多大啊！”進(jìn)軍服裝業(yè)也指日可待。電視節(jié)目方面包括“超級(jí)伙伴”、“為她而戰(zhàn)”、“造歌運(yùn)動(dòng)”等。今年，天娛還將網(wǎng)羅優(yōu)秀音樂(lè)人，計(jì)劃制作10張唱片；與艾 唱片繼續(xù)合作，在三亞建立歌手培訓(xùn)基地；電視劇方面，目前已經(jīng)立項(xiàng)的有3部戲。
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