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公關策劃公司:島內寵物業存在500億商機 丁克族成為推手

  “今天老師講‘團結力量大’的故事給你們聽,好不好啊?”新店線小碧潭捷運站附近一條巷底,名叫“小寶貝”的安親班,傳來這樣的聲音。

  一踏進門才知道,身高180公分的園長姚本軍,的確拿著故事書《伊索寓言》輕輕念著,只不過,他授課的對象不是小朋友,而是一群小狗。

  除了童話故事課,還有生活禮儀、戶外踏青、體能活動,心靈成長及游泳戲水課,早晚有娃娃車接送,中午有休息時間,下午有點心時間,表現好的給獎狀,每天還要寫家庭聯絡簿。

  西方社會為寵物創了一個新名字“furkid”,從字面解釋就是fur(皮毛)加上kid(孩子),寵物安親班的出現正好與這個字義相呼應,也宣示了繼日本之后,臺灣地區寵物當家的時代來臨。

  寵物業火紅,獸醫師吃香

  既然升級為平起平坐的家人,舉凡人類用的東西,寵物全得比照辦理。比如,寵物SPA、寵物瘦身、寵物寫真館、寵物游泳池,甚至還有寵物保險、寵物生前契約或寵物分科醫院,只要你想到的,都有業者提供,“寵物業是把擬人化發揮得最淋漓盡致的行業,”智威湯遜大中國區策略總監陳倩如說。

  別以為這只是業者的噱頭,寵物主人們可是愛不釋手。像Doggy House打出號稱五星級的寵物旅館,一天最少要價1000元(新臺幣,下同),過年那一個月,天天客滿,“再三倍的房價還是一樣滿,”Doggy House總經理陳俊義拍胸脯保證。

  寵物商品火紅的狀況,通路業者最明白。大潤發公關副理何默真指出,光自營品牌狗食去年就賣出12.5億元,每年成長幅度達24%,每個店原本只有一、兩個貨架的狗食區,擴大2倍營業面積,并更名為“寵物專區”。

  過去專賣個人用品的藥妝店康是美,也不想從這波寵物熱缺席,從去年開始在三峽、土城試賣寵物零食和用品,準備在今年大舉挺進。

  跟寵物有關的人,身價更是水漲船高。過去乏人問津的開店獸醫師,至少月入20萬元,比婦產科還吃香。最近,臺大獸醫系每年才轉出二、三位學生,想轉進來的竟有一、兩百人,改寫了“一人得道,雞犬升天”的成語。

  島內以寵物安親班“老師”正在陪狗狗讀書 (來源:臺灣《遠見》雜志)

  500億商機,丁克族是推手

  以每年13%的成長,去年臺北市每百戶就有15戶養狗,雖然與日本東京每百戶有40戶養狗的數字,還有一段距離,但相較臺灣地區其它行業的蕭條,寵物業算是一支獨秀。

  三年前,小寶貝安親班負責人賴美燕養了12年的約克夏“妹妹”過世,插管、吊點滴、剃毛,甚至尿失禁,走得很狼狽,于是她親手幫它洗澡,綁上蝴蝶結,“它的臉部不再扭曲,好象在對我微笑,”抱著拍飛柔廣告的約克夏NoNo,賴美燕決定創辦島內第一家寵物遺體美容中心。

  如果以“農委會”的家犬數預估,島內寵物市場商機至少有200億元,眼看這個被作家韓良露形容為“完整產業煉”的寵物產業,愈來愈成熟,再加上貓、鳥、魚等寵物,500億的大膽預估應不為過,“人的市場有多大,寵物的市場就有多大,”陳俊義說。

  養寵物不養小孩的丁克族增加是這波寵物熱的推手。根據“主計處”調查,1994年臺灣地區僅夫妻兩人同住而沒有小孩的家庭,占總戶數的9.99%,2004年卻成長到14.17%,增加幅度甚至高過單身戶。

  未婚的單身女姓,及子女成家立業的熟年世代,這兩個族群,也加速了寵物熱的沸騰,“因為人寂寞,寵物才會當道,”某廣告總監范可欽最近因為拍導盲犬的紀錄片,也領會到這個道理。

  愛一只狗比愛一個人還多

  臺大心理系副教授林以正分析,人和寵物提供的陪伴感類似,而且人提供的滿足感勝于寵物,但人與人之間,比較容易受傷,“有時候愛一只狗,會比愛一個人多,因為它不會背叛你、傷害你。”

  林以正舉例,(文章由上海公關公司整理編輯),祖母還是愛她的孫子更甚于狗,但狗可以每天陪她,孫子得上小學,有時候還懶得陪她說話,“寵物當然可以算是解除寂寞的人際歸依。”

  晚上八點,下了班的王小姐把車停在小寶貝安親班門口,“我來接我們家小寶貝回家,”抱起名叫NiCo的雪納瑞,親了又親,然后拉起它的手說,“NiCo,還不快跟園長說再見。”

  在臺北這座愈來愈寂寞的城市,這樣的戲碼未來還會不停上演

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    本文標題:公關策劃公司:島內寵物業存在500億商機 丁克族成為推手
    文章發布時間:2013-04-23 23:02:42
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