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最近，網絡上一個“姨媽神廟”的活動引發了網友的廣泛關注，在新浪微博上，該活動得到網友的大量轉發和評論，迄今為止，用戶參與數達XXX，不可謂不火爆。實際上，在新浪微博上諸如此類的活動不勝枚舉，那么這類活動為何會吸引網友的廣泛關注?他們背后究竟又隱藏著哪些不為人知的秘密呢?

“姨媽神廟”------八卦還是惡搞?

眾所周知，微博上被瘋狂轉發的圖片和文字大多有惡搞的成分，其素材可能來源于生活或者網絡，通過精心加工，便收獲了強烈反響。而“姨媽神廟”似乎也遵循這個規則，因為求神拜佛廣泛存在于我們的生活之中，所以這樣一個活動是有用戶基礎的，但它又不乏搞怪的成分，而這也恰恰抓住了網民普遍存在的獵奇心理。

據說此次事件的“主角”------ “姨媽女神”其原型為某張不太起眼的網絡圖片，通過“萬能”的互聯網加以發揮和修飾，居然走紅了，就像網絡小胖的走紅一樣，整個熱點呈現了一定的偶然性和必然性。當然，這個“姨媽神廟”的活動的宗旨似乎不完全是傳播一張圖片，從微博內容“一來親戚準時到，二來痛經不煩惱，三來身材變苗條，四來ox不用套，五來寶寶想要就要”來看，這其實是一個針對女性用戶的活動，而所謂的“姨媽女神”，就是女性們經常會遭遇的“大姨媽”(月經)。

那么，參與活動的網友究竟是什么樣一種心態呢?或者說，他們存在一種什么樣的受眾心理?

對于某些用戶而言，參與該活動純屬打發無聊時間，發現某個圖片和事件有創意，有噱頭，就跟著起哄，這也是大多網友普遍存在的心理;而對某些女性用戶而言，恐怕也是為了尋求一種“信仰”，就像求神拜佛一樣，，希望能借此換來生理的健康和規律。

活動的幕后推手究竟是誰?

正所謂“無風不起浪”，一般的網絡熱點是不乏幕后推手的，相信很多人在參與該活動時，也有此疑慮。從活動發起人和策劃來看，西柚經期助手無疑成為了最大的嫌疑者。據悉，西柚經期助手是一款記錄女性生理周期的手機APP，用于幫助女性用戶判斷生理健康狀況，并根據用戶情況推送不同的健康小貼士，實際上，西柚經期助手所從事的是一個“鮮為人知”的細分領域。

對女性用戶而言，使用這樣一款APP可準確記錄和推算月經周期，并獲得較為全面、詳盡的小貼士，以解決各類生理難題。它提供了日歷功能，安全期、月經期、危險期一目了然，此外，用戶還可以錄入其他更詳細的信息，例如是否同房、是否吃避孕藥、體重、體溫、心情等等，便于全面記錄用戶的身體狀況，以建立詳細的個人檔案。

通過特有的算法，這款APP還能為女性提供瘦身、美白、痛經調理等健康小貼士，為女性量身打造專業、全面的健康服務，通過云同步，用戶還能在不同的終端使用。由于這款產品實用性強，功能強大，自從五月面世以來，裝機量激增，堪稱移動互聯網領域的一大奇跡。

所以，推出“姨媽神廟”活動實際上也是西柚經期助手產品理念的一種詮釋，其目的無非是通過大量的傳播提升產品的用戶規模。

對手機APP營銷能帶來什么啟示?

說白了，這其實就是一次移動APP的營銷案例，眾所周知，目前移動互聯網創業者并不少，但是如何將產品營銷出去，獲得市場和用戶的認可，這卻是一個難題，那么此次“姨媽神廟”活動能為手機APP營銷帶來什么啟示呢?

“姨媽神廟”活動之所以能取得圓滿成功，一方面在于活動本身不乏創意，它抓住了女性普遍存在的一種心理，就是對生理健康的渴望，同時，它符合人們求神拜佛的傳統，加上對“姨媽女神”的包裝，搞怪和八卦的氣息濃厚，很容易引發女性用戶的共鳴，激發他們的傳播欲望，十分接地氣。

另一方面，西柚經期助手強大的功能和實用性讓整個事件營銷能完全落到實處，西柚希望通過這個活動呼吁女性用戶建立更科學的健康管理觀念------未來利用智能手機來管理自己的健康狀況，這是一種理念的傳播和普及，相比之下，目前市面上大多APP只是在培養簡單的用戶習慣。

目前對大部分移動創業者而言，如何將自己的APP推廣出去獲得用戶是個關鍵問題，希望此次西柚的事件營銷能為移動APP的營銷推廣提供一些參考和經驗，幫助移動創業者擺脫營銷困境。