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 近日，2013中國創新營銷峰會暨第十屆《成功營銷》領袖年會在北京舉行。森博公關集團聯手泰森策劃運作的“泰森出任快克公益大使推動感冒合理用藥”營銷案例成為2013創新一百營銷案例，也讓“泰森來華”這一轟動全國事件的幕后推手正式浮出水面。

    2013年，面對中國醫藥市場整體營銷方式單一的現狀，在森博公關的策劃下，以“快克聯手拳王泰森推動感冒合理用藥”的公益聯動，使快克品牌從感冒藥行業突圍而出，并為行業開辟了嶄新的方向。回顧整個過程，諸多創新手段值得業界同行及跨界合作伙伴思考借鑒。

    在中國城管話題正熱之時，昔日拳王泰森突然憑借城管事件重回中國觀眾視野。泰森在自己的中國微博中發布第一條微博，詢問“誰是中國最能打的人”后，便引發了微博網友的瘋狂轉發和回復，其粉絲人數也在極短的時間內突破百萬。

    此后，泰森再次更新自己的微博，爆出將在北京參與一場公益活動的消息，此事引發網友熱議，潘石屹等人也在網上與泰森隔空互動。網上更有傳言，泰森將在片中以拳擊對陣甄子丹的武打功夫，上演高手之間的正面對決。網友們紛紛猜測泰森此次訪華究竟所為何事，其幕后金主究竟是誰？

    與“泰森來華”幾乎同時見諸報端、網絡進行預熱的，還有一個關于森博公關服務的客戶——“快克”在感冒專業領域話題。一個良好的輿論基礎是讓大家關注這一話題的基礎。幫助公眾認識“輸液依賴”現象的嚴重性和危害，同時提供公眾健康防御感冒的措施，成為本次營銷活動成功的輿論保障。

    森博公關以《合理用藥應引起全民關注》、《國人輸液量為何遠超國際水平》等報道見諸各大媒體，以解構全民切身利益的用藥誤區，引起輿論關注。人人紛紛討論，在秋冬感冒多發季節即將來襲之時，如何才能不打針輸液也能對抗感冒呢？

    選取匹配品牌“以快致勝”的泰森成為核心引爆的創意亮點。泰森保持著世界最快出拳記錄——每秒13拳，讓無數選手折服在他的快拳之下，森博公關順勢而為，將其與29年以感冒藥的“快”字招牌建立經營的快克巧妙跨界聯合。

    借助泰森來華的熱度，，引爆宣傳攻勢，正式進入了“2013快克出擊季暨感冒合理用藥促進活動”的高潮環節。由泰森親自化身“防感冒健身拳”教練，在現場與小朋友、中國家庭代表一起打出快克研發的“防感冒健身拳”，將整體活動推向高潮。

    在公益事件的框架下，快克通過與品牌具有眾多相似度的世界重量級冠軍拳手泰森的聯手，借由社會化媒體全面覆蓋，達到將公信力進行更深釋放的效果。據媒體數據顯示，“泰森來華做公益”這一話題成為第二天百度新聞熱詞，引起騰訊、新浪、搜狐、網易、鳳凰網等主流網媒首頁及彈窗報道，和在手機新聞客戶端等新媒體的顯著推廣；據百度搜索指數顯示，此次活動期間快克的關注度指數增長了3.8倍，遠超其他感冒藥品牌。

    據了解，此次創新營銷峰會通過全面梳理眾多年度經典案例，旨在分享營銷公關領域數據深挖、技術融合、精準數字營銷和多元營銷手段，入選的案例也是本年度的跨界創新營銷案例中最具影響力和代表性的作品。

    縱觀2013年中國創新營銷峰會，由傳統媒體到新媒體，線上到線下，傳播到互動，公關營銷方式已經愈發考驗公關公司的創新能力、整合能力和執行能力。在媒體復雜和多元化的今天，能夠打造一個成功的案例并非易事。