公關策劃公司：專訪群邑中國互動行銷董事總經理吳湘玲
2013-03-27 01:50:18
在廣告的圈子里，從來不或缺女性廣告掌門人。吳湘玲——群邑中國互動行銷部董事總經理，專長于包括手機營銷、搜索引擎營銷、內容營銷以及互聯網營銷在內的互動行銷業務。畢業于臺灣銘傳大學;有著超過十五年的大陸媒體行業經驗以及諸多廣告大客戶的服務經歷——這些曾經的親歷所為足以讓她承擔起群邑互動的重量。
印象吳湘玲，感受她與她的群邑故事
群邑故事
如果所有傳統策劃人員、購買人員、談判人員都能夠理解和應用digital，未來群邑將會成為最大的digit人才庫。
如開篇所講，群邑由四家agency媒體代理公司——傳立、競立、邁勢、尚揚以及專做戶外媒介策劃與購買的獨立品牌——凱帝珂組成。如此復雜的結構，很多人會疑慮群邑的整體架構是否合理與科學。透過群邑互動營銷的角度，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，吳湘玲解釋道：
群邑互動的整體架構也是根據我們的四大媒介體系對應完成，我們每一個公司旗下都設有互動營銷部門。總體上，四家公司所提供的服務是一致的——那就是幫助客戶提供媒體計劃與策略。團隊文化和策劃方式不同，于是吸引了不同的客戶群：大家熟知的傳立成立時間最早，受到許多全球客戶的青睞;而邁勢與競立的本土客戶比重則相對較多。當然這種分類并非絕對的。
群邑最重要的角色是整合，吳湘玲告訴我們。整合包括了對人力和物力資源的最優化調配。不論是增強談判力度或是對人才進行整合，整合的作用在于讓每一份力量都發揮最大作用力。
“全民digital”——這無疑是群邑的特色。從2008年起，群邑推廣了“三年數位化”工程。“全民digital”是這一工程的核心部分。“如果所有傳統策劃人員、購買人員、談判人員都能夠理解和應用digital，未來群邑將會是最大的digital人才庫。GroupM是全球最大的媒介代理集團，我們有責任帶領業界去認識和重視這件事。”吳湘玲曾經這樣講。
