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會議活動廣電媒介活動營銷表現形式
廣電,媒介,活動營銷,形式,活動策劃

  活動營銷作為媒體競爭的一種新現象、新形態,作為媒體新的發展策略,正逐漸被媒體經營者所認同,成為媒體新的經濟增長點,成為媒體挖掘、開發和利用社會資源,發展、壯大媒體產業,擴大媒體社會影響力,增強媒體競爭力的有效武器。媒體通過策劃內容豐富、形式各樣的各種活動營銷,以提升媒體的知名度、美譽度、影響力,從而拓寬經營創收渠道,實現社會效益與經濟效益、媒體與贊助商雙贏的目標。目前,從央視到省臺、地方臺,活動營銷可謂如火如荼,方興未艾。風靡大江南北、異?;鸨摹冻壟肪褪瞧渲谐晒Φ姆独?。

  綜觀近年來廣電媒介活動營銷的實踐,不難發現,活動營銷不外乎以下幾種表現形態:

  一、依托節目(欄目),策劃活動營銷

  廣播電視節目(欄目)是策劃活動營銷的有效載體,一檔家喻戶曉的名牌(節目)欄目,就是實施活動營銷的一個窗口。近年來,廣播電視娛樂節目(欄目)已走在了這方面的前列,顯得異彩紛呈,成為一道亮麗的風景。湖南衛視的《超級女生》,以其“想唱就唱”的獨特魅力,讓成千上萬的女生們如癡如醉,一檔電視娛樂節目從來沒有像今天這樣,應者云集,全民關注,倍受商家青睞,實現了節目與蒙牛的對接聯姻,創造了可與央視相媲美的收視率,湖南衛視在賺足人們眼球的同時,賺得個缽豐盆滿。央視的《夢想中國》,也不甘落后,最近被越來越多的人所關注,它以“明星,中國造”為招牌,傾力打造中國娛樂節目最大的“造星”平臺,推出中國頂級的平民明星偶像,像磁石般吸引著全國的俊男靚女,登臺亮相,大展身手,一比高低,央視也因此名聲鵲起,收獲頗豐。作為電視娛樂新秀的《綜藝滿天星》,如今也是紅遍齊魯大地,以其“大眾參與,全民娛樂,打造平民偶像”,

  鑄造了欄目品牌,也贏得了民眾與商家的關注與支持。

  二、舉辦藝術賽事,實施活動營銷

  近年來,美麗經濟(美女經濟)作為一種朝陽產業,引起了媒體的高度關注和興趣,營銷美麗已成為媒體樂此不疲的追求目標。“香港小姐選拔賽”、“亞洲小姐選拔賽”、“環球小姐大賽”、“服裝設計暨模特電視大獎賽”、“城市形象大使選拔賽”、“青年歌手電視大獎賽”、“中國魅力城市評比”、“中國魅力名鎮評比”、“中國最具活力城市評比”、“感動中國人物評比”……可謂各領風騷,一浪高過一浪,讓人應接不暇。

  生產美麗,就是生產快樂;經營美麗,就是經營夢想。于是,美麗經濟成了新世紀最誘人的一場盛宴,媒體喜歡,觀眾歡迎,商家趨之若鶩,冠名權成為品牌一鳴驚人的法寶。央視一年一度的“xx杯服裝設計暨模特電視大賽”、“xx杯青年歌手電視大賽”,讓多少青年男女圓了藝術夢、明星夢,讓多少商家一夜成名,同時也讓央視賺足了眼球,賺足了銀子。

  三、巧打節日牌,嫁接活動營銷

  中華民族五千年的歷史文化,源遠流長,博大精深,各民族的傳統節日及國家法定節日,豐富多彩,而世界各地的“洋節日”正一步步走入中國尋常百姓家。琳瑯滿目的傳統節日、法定節日和“洋節日”,正是廣電媒介舉辦活動營銷的取之不盡的源泉。廣電媒介抓住節日這一大好時機,將活動營銷主題與節日結合起來,往往可以起到吸引公眾眼球,吸引民眾參與的目的。中央電視臺可以說是這方面的行家里手,每年一度的“春節聯歡晚會”,經久不衰,歷久彌新,吸引了全國上億的觀眾,成為全國百姓年夜的一道“文化大餐”,成了眾多商家和知名品牌的必爭之地,央視成了名副其實的真正大贏家。

  近年來,日照廣播電視臺也積極探索活動營銷的新路子,除結合節日舉辦形式多樣的文藝晚會外,還廣辟蹊徑,巧打節日牌。與日照團市委、青州卷煙廠聯手,連續成功策劃、舉辦了三屆“‘八喜杯’日照市五四青年集體婚禮”,許多婚齡青年踴躍報名參加,眾多商家積極參與,場面喜慶熱烈,社會反響強烈,贏得了各界的一致好評,從而極大地提升了日照廣播電視臺的美譽度、影響力,取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

  四、巧借重大、突發事件,助推活動營銷

  重大事件、突發事件,歷來是社會各界共同關注的焦點、熱點,也是媒體實施活動營銷、商家進行品牌宣傳的最佳時機和最佳載體。中國事件營銷第一人李光斗,慧眼獨具,別出心裁,首開世界航天廣告之先河。1992年12月21日,李光斗成功策劃了“澳星”發射現場廣告,使得小霸王、五糧液、萬家樂、丹麗潔具等品牌一時間名揚天下;他還巧借“神州五號”發射,活動策劃,造勢宣傳“蒙牛”牛奶,“蒙牛,中國航天員專用牛奶”這一廣告語一時間傳遍華夏大地,家喻戶曉,使“蒙牛”品牌一飛沖天,馳名天下,央視也是喜出望外,收獲豐厚。

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