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　　1.中國節慶經濟概況與分類

　　在行文之前和寫作過程中，筆者曾就本專題的相關資料進行了艱難的搜尋，查閱了大量的權威性學術期刊和專業性報刊資料，訪問了相關網站，結果都未能見到有關中國節慶經濟的理論性、學術性文章，甚至沒有找到一份有關全國性或地方性節慶經濟活動的較為完整的統計數據。筆者所涉獵的、并能以為佐證的，僅是一些關于某個具體節慶活動的新聞報道。

　　為了客觀、準確地理清全國節慶經濟活動的大致輪廓，2002年9—10月，筆者有針對性地選擇了經濟發達、節慶活動豐富多彩的廣東、浙江、山東、江蘇、遼寧五省份所轄的全部75個以地級市為主的省轄市(其中含南京、寧波等幾個副省級城市)，以及浙江、山東、江蘇三省的全部196個縣(市)作為抽樣調查對象，或是直接走訪，或是電話咨詢，就當地節慶經濟活動情況進行了專題調查。在被調查的75個省轄市中，62個城市有自己的經濟性節慶，辦節率為83%;在被調查的196個縣(市)中，有145個縣(市)定期舉辦經濟性節慶，辦節率為74%。僅2002年一年，全部被調查的271個市、縣共舉辦了265個經濟性節慶，7平均達到每個市、縣有一個節慶，其中還有不少市、縣是一地多節。如在南京市所屬的1l區2縣中，2002年就舉辦了諸如國際梅花節、靈谷桂花節、江心洲葡萄節、雨花石藝術節等33個節慶。8

　　總觀調查得來的265個經濟性節慶活動，可以區分為不同的類型。從主辦者身份來看，可分為官辦、民辦、官民聯辦的節慶;從組織形式來看，又可分為獨辦與聯辦的節慶;從舉辦地點來看，還可分為本地節與異地節。筆者擬以“命名物”這一形象載體為分類標準，把經濟性節慶分為產品節、物產節、自然景觀節、人文景觀節等七大類型：

　　第一類，以地方工業性產品為特色的節慶。如遼寧的大連國際服裝節、葫蘆島泳裝節;廣東的佛山陶瓷節、惠州數碼節、東莞家具節、湛江珍珠節、中山花卉節和國際燈飾節;浙江的湖州國際湖筆文化節、紹興黃酒節、嵊州領帶越劇節、東陽木雕節、龍泉青瓷節、寶劍節、青田石雕節、云和木制玩具節;山東的青島國際啤酒節、淄博陶瓷琉璃藝術節、昌樂寶石節、武城古寶春酒文化節;江蘇的宿遷蘇酒節等。

　　第二類，以地方物產為特色的節慶。如山東的荷澤牡丹節、平陰玫瑰節、濟陽蔬菜節、平度葡萄節、棗莊石榴節、海陽櫻桃節、萊州月季花節、棲霞蘋果藝術節、日照萬畝野生杜鵑花旅游節、沾化冬棗藝術節、郯城國際銀杏節、費縣山楂節;遼寧的大連賞槐節;浙江的余姚楊梅節、奉化水蜜桃節、瑞安桃花節、桐鄉菊花節、蘭溪蘭花節、常山胡柚節、臺州甘橘節、天臺杜鵑節、慶元香菇節;江蘇的金湖荷花藝術節、溧水梅花節等。

　　第三類，以地方自然景觀為特色的節慶。如浙江的中國國際錢塘江觀潮節、桐廬富春江山水節、淳安千島湖秀水節、建德新安江三夏旅游節、海鹽南北湖觀光旅游節、長興金秋旅游文化節;遼寧的丹東鴨綠江國際旅游節、撫順冰雪節;山東的臨朐紅葉旅游觀光節等。

　　第四類，以地方人文景觀為特色的節慶。如浙江的紹興臘月風情節和烏篷船風情旅游節、舟山中國舟山國際沙雕節、臨海江南長城節;江蘇的連云港漁灣民俗風情節和漁民節、江陰徐霞客旅游節等。

　　第五類，以地方歷史文化背景為特色的節慶。如山東的曲阜國際孔子文化節、禹城大禹文化節、濟南龍山文化節、聊城國際聊齋文化旅游節;遼寧的營口望兒山母親節、沈陽秦文化節;浙江的寧海潘天壽文化節、紹興書法節、永嘉耕讀文化節、文成劉伯溫文化節、衢州古城文化旅游節;江蘇的連云港西游記文化旅游節、贛榆徐福文化節、大豐米芾節、句容茅山文化旅游節等。

　　第六類，以生產經營活動為特色的節慶。如遼寧的鞍山秧歌節;山東的聊城蔡倫造紙節、煙臺長島漁家樂節;浙江的寧波象山開漁節等。

　　第七類，以休閑娛樂活動為特色的節慶。如浙江的寧海平陽武術節、德清莫干山登山節、嵊泗全國帆船比賽節、仙居漂流節;山東的威海國際釣魚節、萊西體育旅游節等。

　　2.舉辦節慶經濟的四大目的

　　經濟性節慶活動通常是一項龐大的系統工程，它們具有諸多目標。通過解讀盱眙中國龍蝦節成功的奧妙，筆者發現，近年來節慶經濟活動風靡全國的主要原因是為了實現以下四大目的：

　　目的之一：從“造勢”到“造名”。無論是促銷產品、拓展企業，還是推動區域經濟超常發展，都要在練好內功、積累實力和提升知名度等幾個方面做文章。內功和實力是知名度的根基，知名度則是內功和實力的外化形式。由于知名度本身就是可以憑借的、也是巨大的無形資產，節慶活動通過多渠道、全方位的強勢宣傳與推介，可以迅速提升一個產品、一個企業或一個地方的知名度，這也是大多數節慶活動舉辦的初衷。