| 跨年 衛視,活動策劃
質疑：燒錢齊“跨年” 衛視“不差錢”?
每到年尾，似乎逐漸形成慣性地圍繞各大衛視的“跨年演唱會”展開話題，活動策劃公司，各大臺不計成本搶明星，明星們趁機賺得盆滿缽滿，甚至不少明星四處趕場;謠言與真相齊飛，國內與國際的巨星幾乎掃了個遍。
粗略統計，竟有十幾家電視臺參與跨年演唱會大戰，每場晚會投資需數千萬元，跨年一夜，全國各電視臺“燒”掉的銀子多達兩到三個億，網友們不禁戲謔“表面跨的是年，背后燒的是錢”。但各大衛視似乎都不在乎砸錢，深圳衛視一臺“跨年”總耗資是5000萬元，江蘇衛視預算是3000萬元，湖南衛視節省了很多藝人的開支，總預算也有2000萬，這么龐大的投入，各家就不怕賠本嗎?
揭秘：贊助商砸錢換名利 衛視賺錢賺口碑
安徽衛視一位負責人透露說：“年關是搶收視和廣告贊助費的黃金時刻，年終歲末的時候，也是很多廣告商拼廣告、拉客戶的絕好時機，跨年演唱會仿佛春晚一般，一跨就是四五個、五六個小時，其間的廣告時段也是十分長的，電視臺可以從中賺取到大筆可觀的廣告費，這也是收回跨年演唱會成本的一個關鍵點。曾經某個品牌，在一個臺的跨年演唱會上投入的廣告費就達到千萬，你說這樣的生意，電視臺為什么不去做呢?”
其實，各個衛視齊跨年是件名利雙收的事，電視臺提升了影響力，賺足了關注度，投入的大部分成本則可以找到贊助商解決，何樂而不為呢?江蘇衛視的宣傳人員說，地方臺都來做跨年晚會，說明大家意識到了參與競爭的重要性，發出聲音的總比沉默的更能讓廣告商和觀眾注意到它的存在。大型活動對頻道的影響力還是很大的，雖然活動只有一天，但它所帶來的延續性和話題性能夠持續相當長的時間，包括前期的宣傳、當時的關注、事后的討論等。
對于“辦跨年即燒錢”的說法，該工作人員并不認同，“其實現在贊助商和電視臺都會有合作。贊助商有自己的商業考量，通過冠名給晚會贊助，我們也會通過自己的平臺給廣告商以回報。像這次江蘇衛視的跨年晚會是跟某民族品牌合作，兩位國際藝人蘇珊大媽、夏奇拉以及韓國組合Wonder Girls都是贊助商去邀請的，江蘇衛視沒有花一分錢。所以在跨年晚會中，電視臺自己的投入只是很有限的一部分，我們更多的是負責如何把節目做得好看。”
策略：贊助商戰略PK 名利雙收VS得不償失
贊助商如此舍得砸重金捧別人的場，究竟能給企業自身帶來多少經濟效益呢?贊助的實質是雙方資源或利益的交換與合作。一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經濟左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權”，而是雙方資源重新配置的深層次合作，在這個過程中，需要的不僅有對所贊助的衛視實力的信任，還有對衛視形象與其企業自身定位的貼合因素。
一旦定位精準又有足夠的財力，在這次“跨年”的戰役中的戰果不言而喻。這就像是一個雞生蛋、蛋生雞的問題，電視臺的影響力和美譽度大了，自然就能吸引到財力雄厚的贊助商，有了更多的資金支持，就有可能舉辦更具影響力的活動，贊助商也有了更好的宣傳平臺，而最終燒的錢不過來自于分攤成本的消費者而已。
（記小嵐）
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