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　　貝拉克·奧巴馬無疑是坐火箭上來的。奧巴馬在當選總統前，沒有做過一天的行政長官。以這樣的經歷，在中國混個處級干部就不錯了。如果算上他青年時期的各種叛逆行為，想升官提職及更是難上加難。

　　但正是這樣一個曾經的問題少年，卻在2008年的美國大選上力壓群雄，當選為美國第四十四任總統。今年大選，共和黨的候選人羅姆尼人氣激增，可仍然不是奧巴馬對手。雖然現在美國經濟一團糟，但奧巴馬支持率還是超過了羅姆尼。

　　不能不說，奧巴馬和他的團隊是世界級的營銷高手。

　　奧巴馬的故事營銷

　　四年前，奧巴馬還只是個政壇新秀，資金也并不雄厚。但是他成功擊敗了強大的競爭對手希拉里和麥凱恩，成為美國歷史上第一位非裔總統。他傳播的第一招，就是故事營銷。

　　如果想讓消費者記住你，莫過于講一個動人的故事。

　　當時，奧巴馬出版了他的第一本傳記《Dreams from My Father》(《父親的夢想》)。講述了一個美國移民家庭的孩子的故事。他少年便顛沛流離，后又遭逢家庭變故。他吸過毒、做過混混，后來發憤圖強，讀名校、進政治圈。這個浪子回頭的故事為他建立了一個真實親和的形象，告訴大家他并不是高高在上的，而是來自民眾，來自草根。這讓大家都記住了這個黑馬人物奧巴馬，并使他贏得了廣大美國民眾的喜愛。

　　如今，奧巴馬雖然擁有了不可多得的四年政治經驗和龐大的資金支持，但所面臨的挑戰卻并不低于四年前。奧巴馬上任后，支持率層一度跌至39%。2012年3月，由于油價不斷上漲，再加上失業率的居高不下，導致美國人對經濟的失望情緒增長了13%，57%的民眾不支持奧巴馬對經濟問題的處理方式。奧巴馬的民望支持率再度跌至46%，他的信任危機也在大選前就此爆發。許多美國人怨聲載道，指責奧巴馬四年內并未履行當年所說的承諾。

　　3月15日，奧巴馬競選團隊發布了2012大選宣傳片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我們一起走過的路》)。

　　這是一個典型的不拋棄不放棄的故事。故事先介紹了奧巴馬上任的背景。那年正是美國人最痛苦的一年，次貸危機席卷了整個美國。奧巴馬正是在這個最艱難的時刻擔任了美國總統。在他就任后，作出了很多重大決定，而每個決定都是在盡全力保護美國大眾，絕不放棄任何一個。這個故事告訴美國人，無論是在什么情況下，壓力有多大，奧巴馬都會選擇與他們站在一起，并最終會帶領受創的美國擺脫危機。它把奧巴馬塑造成一個英雄似的人物，這也正符合了美國人的個人英雄主義情結。讓美國大部分在痛苦中掙扎的人看到了希望，他們渴望有一個人能為他們挺身而出。當然“英雄”也有猶豫、彷徨、感到壓力的一面，責任越大壓力就越大。尤其是片尾奧巴馬獨自的站在窗前沉思，配上旁白的一句“He `s all alone.”深刻的道出了他的艱難與沉重。這種榮譽的光鮮與抉擇的巨大壓力產生了強烈的對比，讓人對這位“英雄”多了幾分疼惜與憐愛。

　　另一方面，奧巴馬告訴那些質疑他能力的人，四年前的美國經濟就如一潭死水，要想把死水治活，是需要時間的。現在，美國雖然從GDP或失業率等各方面看都處于不理想的狀態，但是通過這四年的努力，已經開始有所回轉。而接下來需要的就是通過更多的相應政策來讓美國經濟一點點復蘇。

　　時隔宣傳片發布不到一個月，奧巴馬的支持率便一躍升至51%。奧巴馬的這個故事，又一次打動了不少人的心。

　　除此之外，奧巴馬上屆大選成功的另一個原因是他抓住了當時美國人內心最渴望的東西，就是改變，也是所謂的人心思變。所以當他高喊“Change We Can Believe In”這句口號的時候，一下激起了美國人的熱情。

　　奧巴馬很清楚當時的美國人最想要什么，于是把他們想要的未來畫了張大餅并兜售給他們。你想改變痛苦的現狀么?你想讓未來過的好些么?快來買奧巴馬牌大餅吧!

　　所謂賣愿景，其實就是賣未來，當你給消費者描繪出一個美好的未來時，他們就會對產品產生一些更美好的聯想。也許一開始還認為眼前這個東西并不那么美好，但現在看起來居然順眼美麗多了。

　　奧巴馬的品牌年輕化

　　奧巴馬最厲害的一點是能把自己的缺點變成優點，把劣勢變成優勢。在對于年齡方面，有許多人對48歲的奧巴馬提出質疑，但是他卻將品牌形象年輕化。這樣不但沒有減少他的支持率，還讓原本并不積極參與大選投票的年輕人，加入到了支持他的隊伍中去。

　　奧巴馬時髦的聘請了最專業的推廣團隊、形象設計團隊，甚至是形體老師，讓他們把自己打造成一個當下極富魅力且充滿活力的男人。