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　　歷任美國(guó)總統(tǒng)，都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是擅長(zhǎng)與媒體打交道。從華盛頓、杰斐遜時(shí)期總統(tǒng)忍受著媒體的誤解乃至造謠中傷，到杰克遜尤其是西奧多·羅斯福對(duì)媒體的善加利用，美國(guó)政府走過(guò)了一條漫長(zhǎng)的路，而這段路程，也正是美國(guó)走向強(qiáng)大的過(guò)程。

　　說(shuō)美國(guó)的新聞史就是美國(guó)強(qiáng)國(guó)史，并不為過(guò)。

　　精心策劃成就了里根

　　在入主白宮之后，里根頗為前幾任總統(tǒng)惋惜，惋惜他們沒(méi)有使宣傳機(jī)器成為自己手中的強(qiáng)力政治工具。從那時(shí)起，里根便以白宮為舞臺(tái)，力求使全美國(guó)的觀眾陶醉在他的高明“演技”中。

　　讓里根滿(mǎn)意的是，整個(gè)美國(guó)都很快被他調(diào)動(dòng)了起來(lái)，無(wú)論是他的慈祥的笑臉，還是遇刺后的從容與幽默，抑或是他所聲稱(chēng)的“美國(guó)過(guò)去是、現(xiàn)在是、將來(lái)仍將是歷史的英雄”的鼓動(dòng)，都足以使他成為這個(gè)時(shí)代的主角和許多人夢(mèng)想的載體。這同時(shí)也使他在與媒體的關(guān)系中處于主動(dòng)地位，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)媒體會(huì)愚蠢地與一個(gè)萬(wàn)民景仰的人為敵。

　　但這一切的成功，卻出自精心的策劃。

　　有很多人都曾為美國(guó)總統(tǒng)的幽默和機(jī)智迷倒，但殊不知，除了像里根遇刺時(shí)所說(shuō)的“親愛(ài)的，我忘記躲了”這樣急智的表現(xiàn)之外，更多的則要感謝幕后的軍師和寫(xiě)臺(tái)詞的才子們。許多時(shí)候，總統(tǒng)們只需要背誦下來(lái)即可。而對(duì)當(dāng)過(guò)演員的里根，這些就真的是小菜一碟了。

　　里根的成功，一半源自他天生的幽默感，另一多半則要?dú)w功于以邁克·迪弗為首的一個(gè)非常有技巧的媒體操縱機(jī)器。策劃成功的成分占到7成以上。

　　作為白宮幕僚長(zhǎng)的迪弗，創(chuàng)造性地將總統(tǒng)職位改造成了一個(gè)禮儀性的職務(wù)，他關(guān)注的是總統(tǒng)的形象如何，而非總統(tǒng)的業(yè)績(jī)。在這一點(diǎn)上，他取得了輝煌的成功。

　　在迪弗們的精心策劃下，里根總統(tǒng)得到了美國(guó)公眾的大力支持，作為美國(guó)歷史上第一位“名人政治”的代表，里根幾乎成為了媒體文化的超級(jí)明星，這種“名人效應(yīng)”達(dá)到了如此的程度：在他說(shuō)錯(cuò)話的時(shí)候，而且他也常說(shuō)錯(cuò)，新聞界總是負(fù)責(zé)任地原文照錄，然后將這些錯(cuò)誤公開(kāi)披露，可是公眾卻毫不介意。

　　年紀(jì)大也有年紀(jì)大的好處。

　　里根出生的時(shí)候，老羅斯福和威爾遜還活躍在政治舞臺(tái)，在他年輕時(shí)代，更是目睹了小羅斯福的風(fēng)采，尤其是“爐邊談話”的奇妙功效，爾后還有肯尼迪借助電視戰(zhàn)勝尼克松。在他快要上位時(shí)，則眼睜睜地看著尼克松倒在與媒體的熱戰(zhàn)中。

　　這些豐富的生活經(jīng)歷，加之常年與各色媒體打交道，使里根得以理性和客觀地認(rèn)識(shí)到媒體存在的價(jià)值與權(quán)利，他不是像尼克松那樣去努力扼殺和壓制媒體的判斷，而是以盡可能巧妙的方式去引導(dǎo)他們?yōu)樽约旱哪繕?biāo)服務(wù)。

　　也正是有了這種心理基礎(chǔ)，里根才會(huì)特別受用迪弗的“策劃案”，并且心甘情愿地繼續(xù)做“演員”。

　　里根的主動(dòng)加被動(dòng)的形象策劃，也為白宮與媒體的關(guān)系改善和定型創(chuàng)造了條件。

　　透過(guò)表面的溫馨面紗，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，里根執(zhí)政時(shí)期所遇到的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和難解的國(guó)際問(wèn)題都曾經(jīng)成為各大媒體批評(píng)的對(duì)象，但與以往有很大不同的是，雙方都把唇槍舌劍限制在一個(gè)理性的、有禮貌的范圍之內(nèi)，力爭(zhēng)做到雙贏而不是兩敗俱傷。

　　就這樣，媒體與政府的一種新關(guān)系模式開(kāi)始出現(xiàn)了。如果說(shuō)，小羅斯福和肯尼迪時(shí)代，更多地還是依靠個(gè)人魅力和政策吸引力來(lái)影響媒體、樹(shù)立良好的政治形象的話，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，到了里根時(shí)代，已經(jīng)有一個(gè)完整和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)在操辦這個(gè)事情了，而總統(tǒng)，在一定意義上，已經(jīng)成為了“政治演員”，需要巧妙使用面部表情和肢體語(yǔ)言，更需要將臺(tái)詞背得就像是自己臨場(chǎng)發(fā)揮的一樣。

　　而作為一種象征，里根被包裝成信心總統(tǒng)，克林頓被包裝成經(jīng)濟(jì)總統(tǒng)，小布什被包裝成反恐總統(tǒng)，奧巴馬則被包裝成希望總統(tǒng)。至于個(gè)人的際遇，或多或少也都與這種包裝有關(guān)。

　　耐人尋味的是，較少包裝或者說(shuō)沒(méi)有被標(biāo)簽化的老布什總統(tǒng)，則僅僅做了一任。