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　　一、不要過分依賴新聞稿。

　　新聞稿的很多時候作用很小。因為新聞記者們每周能收到幾百份甚至上千份新聞稿， 其中大部分會被扔到垃圾桶或從郵箱中直接刪除。

　　二、要考慮用獨特、聰明的方法來推銷你的產品。

　　最好的公關永遠是沒有商業(yè)痕跡的公關。

　　三、不要太過于依賴新聞發(fā)布會。

　　盡管有時新聞發(fā)布會很管用，尤其是新產品發(fā)布或者明星代言簽約儀式，但新聞發(fā)布會始終只是公關中媒體關系的很小一部分。

　　四、 要與關鍵的記者建立起長遠的個人聯系。

　　尤其是財經媒體的名記對企業(yè)正面形象的報道有時候能起到事半功倍的效果。

　　五、不要把災難當公關看，這是很多企業(yè)的通病。

　　對于企業(yè)來說，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，錯了就是錯了，一定首先考慮怎么去改正而不是去找噱頭炒作，這樣反而會導致更大的災難。把該做的做好了，做到極致，形成正面的效果，自然會吸引記者來報道變成正面的公關。

　　六、千萬不要指望新聞媒體會聽公司CEO 或者CFO等枯燥的演講，爾后忠實地報道每一個字。

　　每個記者都是按自己思路進行寫作的權利，是完全不受外界干擾的。財經類的記者一般都比較自我，過分的個人公關很多時候適得其反。

　　七、要在公司中積極尋找和物色自己的“新聞發(fā)言人”，用新聞發(fā)言人來對外統(tǒng)一口徑確保公司信息傳遞一致。

　　他們的職位不一定要很高，但一定要有很強的專業(yè)知識和表達能力。選人的標準最好是有傳媒專業(yè)背景的。

　　八、不要在沒有權威認證的情況下大肆宣揚自己的產品或服務。

　　這樣很容易降低受眾和媒體對企業(yè)的期望值。更容易引發(fā)媒體率先最所謂的權威提出質疑，而這往往是災難的開始。很多企業(yè)都此栽過跟頭。

　　九、在解釋你產品的特點之前，一定要先說明你產品的好處。

　　這對記者來說更容易產生新聞亮點，繼而能獲得他們對公司產品更好的印象，寫出更有利于公司形象的稿子。

　　十、不要認為送給記者產品樣品，就能保證他們在報道描述時就會說產品的好話。刻意的行為似乎永遠不是最好的辦法。溝通還是最重要的，想要記者接受你的產品首先要讓別人先接受你這個人。

　　十一、要設身處地考慮中外不同媒體不同記者對新聞故事的需求。只要這樣才能更好的有針對性的編寫新聞稿，通過新聞稿的不同角度來獲得記者的青睞。