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金槍魚曾經有一個鋼鐵城啤酒那樣的名字——馬鯖魚。卡諾來（Canola)油曾經叫作油菜籽油。如果你有馬鯖魚和油菜籽那樣的名字,就改掉它。名字至關重要，特別是在公關中。在公關中，信息完全不受你的控制。

很多年前，袖珍雞被稱為“洛克考尼什（RockComish)玩具雞”。最近加利福尼亞梅干（Prune)協會獲得政府許可開始把梅干叫作“干梅”，但是讓這個變化來改善梅干的名聲可能太遲了。梅干這個名字早已緊緊地建立在人們的心智中了，，改變心智即使不是不可能，也是很困難的事情。

改變名字的時機是在它進入心智之前。中國的醋栗在美國不出名，直到一個進口商把它的名字改為奇異果（kiwifruit)。

〔有些食品有雙重名字，比如榛子（hazelnut),也叫作filbert，還有鷹嘴豆（chickpeas),也叫作garfjanzos。上次你要一杯filbert口 味的咖啡是什么時候？好名字可以更廣泛地被使用。

10年前，通用汽車為它的新電動汽車選了 “沖擊” （Impact, 譯注：還有碰撞的意思）這個名字。“沖擊”對汽車品牌 來說不是一個好選擇，因為該名字喚起負面的畫面：“什么， 已經發生致命事故了嗎?”杰•雷諾（JayLeno)嘲諷地說。

弗•司各特•菲茨杰拉德（F. Scott Fitzgerald)想把他的書叫 作《特立馬喬》(Trinudchio)，直到他的編輯說服他把名字叫作 《了不起的蓋茨比》。《亂世佳人》（Gone With the Wind)中的女主角最初叫潘西•奧哈拉（Pansy O’Hara), 直到一個編輯把名字改為斯嘉麗（Scarlett)。

愛麗絲•羅森鮑姆（Alice Rosenbaum)把她的名字改為艾恩•蘭德（AynRand)。費思•普羅特金（Faith Plotkin)把她的名字改為費思•波普考恩（FaithPopcorn)。

格林納達（Grenada)的棕櫚樹島（Palm)曾經叫李子島(Prune)o巴哈馬群島（Bahama)上的天堂島（Paradise)曾經叫公豬島（Hog)。

當你給你的品牌賦以強大的名字時，名字本身幫助制造有效的公關。威爾遜（Wilson)把它的新網球拍叫作鐵錘（Hammer),每個網球好手都必須要有一副。卡拉威（Callaway)把它的特大球桿叫作大百發（BigBertha),每個精通高爾夫的選手都要買一把。耐克把它的跑鞋叫作AirMax,每個優秀的跑步者都要有一雙。