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一個推出廣告運動的公司已經決定它想成為什么，它想賣-什么，它想賣給誰。

一個推出公關運動的公司其實把它的將來托付給他人。媒體會告訴你你是誰，你該賣什么，你應該用什么銷售途徑。你忽略這些就會有危險。

媒體把沃爾沃放在“安全”座位上，沃爾沃有很多年聚焦于“耐用性”。典型的廣告標題是“像你恨它那樣駕駛它”。廣告文案宣稱沃爾沃在瑞典崎嶇路上的平均壽命是13年。據(jù)說支持這個耐用宣傳的事實是，在美國銷售的每10輛汽車中有9輛還在開。

但是沃爾沃發(fā)明的三角式安全帶制造了很多的公關，沃爾沃慢慢回到“安全”作為它的主題。一個好的改變。由于安全，沃爾沃單單在美國市場每年就賣出超過10萬輛的汽車。

讓媒體指示你的營銷戰(zhàn)略可能看上去傻到了極點。但是公司有選擇嗎？你不能對抗媒體。他們無論何時總會獲勝。

和媒體打交道時，，你必須靈活。“如果你初次不成功，就再試試”對公關來說不是好的箴言。媒體的反饋只會是持續(xù)的敵對評論。對公關來說，一句更好的箴言是“如果你初次不能成功，就試試別的。”