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沒有什么東西和用過的廣告一樣沒有價值，它的最終結果可能是出現在一個廣告公司的墻上或一本獲獎廣告的書中。但是就普通消費者來說，，廣告是蝴蝶。它存活的時間很短暫，然后就死去。

公關不是。一個好的故事會永存。基本的公關戰略是在一個出版物上出一個報道，然后讓它在階梯上上升到另一個出版物上。或者從一個媒體（印刷）到另一個媒體（電臺或電視臺

你也可以在階梯由上而下地操作一個故事。《華爾街日報》是一個好例子。《華爾街日報》上的一個報道常常會以這種或那種形式被很多較小的出版物報道。

電腦和英特網加速了這個過程。記者在編寫一個有關新產品或公司的報道之前，通常會察看別的媒體對這個主題報道了什么。某出版物中的一個認證可能在今后幾年里會反映在很多出版物上。（沒人會查看舊廣告。）

在今天的公關中，很重要的一點是保證第一個報道是正面的。根據人類的性情，接著的報道可能很大程度地受到第一個報道的影響。
    媒體就像人的心智一樣運作。一旦一組詞在媒體中確立，就很難改變它們。媒體把控制露華濃（Revlon)的企業家稱為“億萬富翁羅恩•帕爾曼（RonPerlman)”。隨著露華濃的不景氣和他的其他投資的失敗，帕爾曼先生已經好多年不是億萬富翁了。
但是就媒體來說，他仍然是“億萬富翁羅恩”。