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一個新品牌是一個廣告策劃中的負擔，，卻是一個公關策劃的資產。一個新品牌名稱告訴媒體產品或服務是新穎而獨特的，這正是媒體想要報道的。

當蘋果電腦公司推出麥金塔（Macintosh)時，它原可以把它的新產品叫作蘋果IV。但是蘋果的名字可能掩蓋新麥金塔產品具有的革命性特點。

一個新名字潤滑了公關的滑軌。它暗示產品或服務是不同的，因而需要一個全新的品牌名字。一個品牌延伸名字暗示更多的是相同的東西。

當索尼想進人游戲機業(yè)務時，它沒有把品牌叫作索尼VGP。

索尼推出了PSP游戲站，它制造了大量的媒體關注，很快成了游戲機的領導品牌。

和傳統(tǒng)想法不同，一個第二品牌的成功常常依賴公司把第二品牌和第一品牌分離的能力。木匠和管道工買得偉（DeWaJt)的工具，不是因為它們由布萊克&德克爾（Black&Decker)制造。拋開得偉工具是由布萊克&德克爾制造的這一亊實，木匠和管道工還是會買這個品牌。

一個新品牌名稱為公關項目注入生氣。