(1)網(wǎng)絡(luò)媒體的利益：
有利于與方針消費(fèi)者的溝通。
傳統(tǒng)媒體通常的傳達(dá)方式是一對(duì)多，歸于大眾的、單向的傳達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)是全天候，不受地域和時(shí)間等綁縛，信息掩蓋面廣，受眾選擇性大，信息溝通的互動(dòng)性強(qiáng)。
②有利于獲取志趣的傳達(dá)效果。
對(duì)傳統(tǒng)媒體的效果至今不能得到志趣的測(cè)評(píng)，而這一問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)媒體中卻能得到較好的處置。網(wǎng)絡(luò)媒體因其本身的互動(dòng)特性，可以抵達(dá)公司和受眾之間的即時(shí)回饋，反響活絡(luò)、直接。
③交融了傳統(tǒng)媒體的利益。
由十網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)使用了多媒體技術(shù)，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告不只具有了打印媒體的利益，并且也具有電信媒體的優(yōu)勢(shì)，可以動(dòng)態(tài)聯(lián)絡(luò)，給上彀者以豐富逼真的視聽(tīng)感受。
用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖畫(huà)、聽(tīng)到動(dòng)態(tài)，又克服了少縱即逝的缺點(diǎn)，可以像閱覽報(bào)紙相同，沉著地閱覽頁(yè)面，進(jìn)行對(duì)比、分析、差異和選擇。
④體現(xiàn)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)與新興產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)絡(luò)在一同。這些蒸蒸日上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，仰仗網(wǎng)絡(luò)作為開(kāi)拓市場(chǎng)的重要方法，使網(wǎng)絡(luò)變成傳遞信息的有用媒體。
⑤報(bào)價(jià)相對(duì)低價(jià)，適合于中小公司開(kāi)發(fā)利用。
(2)網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)：
①缺少處置規(guī)范。全球各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，日夜不停地發(fā)布五花八門(mén)的信息，向用戶(hù)傳輸公司方面的許多信息，它們沒(méi)有任何“把關(guān)人”，因此內(nèi)容不實(shí)、夸大其詞的虛偽廣告，無(wú)論是在數(shù)量上仍是在程度上，都比傳統(tǒng)媒體更多、更嚴(yán)峻。
②先決條件的綁縛。網(wǎng)絡(luò)媒體有必要通過(guò)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)才調(diào)觸摸到網(wǎng)絡(luò)廣告，除了不可便當(dāng)以外，還有操作者計(jì)算機(jī)水平以及言語(yǔ)的綁縛，重復(fù)率缺少、抵達(dá)集體有限。
③技術(shù)條件的綁縛。如網(wǎng)絡(luò)廣泛程度、線路疏通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等，綁縛了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揚(yáng)。
④廣告效果主要是通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)測(cè)評(píng)，但點(diǎn)擊數(shù)的直霉件難以確保。
⑤網(wǎng)絡(luò)處置尚不健全，收費(fèi)規(guī)范不盡合理、一同，對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，上彀費(fèi)用是一筆可觀的開(kāi)支，這在一定程度上綁縛了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的觸摸。
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