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眾所周知，2005年11月伊利擊敗所有競爭對手成為2008年北京奧運會正式乳制品的提供商之后，其奧運宣傳活動就一直如火如荼地開展著，并取得了出色的效果。2007年4月，伊利啟動的旨在推動全民健身的大型奧運主題推廣活動——“伊利奧運健康中國行”活動非常注重互動、參與，奧運味道非常足，并努力推動全民健身運動、普及全民奧運與全民健康文化，成為了伊利奧運營銷歷史上的一個重要的里程碑。

 

伊利全力打造一場全民奧運的盛宴，以各種趣味活動對社區家庭進行“家庭總動員”，以老少咸宜的小活動拓展參與范圍。與此同時，在全國范圍內選拔出2008名伊利奧運健康大使候選人，決出最終的10名伊利奧運健康大使作為代言人，參加奧運宣傳活動。“奧運健康中同行”活動受到了各地廣大市民的熱情參與。人們在參與伊利奧運健康行活動的同時感受到了奧運文化，體味到參與的樂趣，(文章由善達策劃公司整理編輯)，在簡單的運動中快樂起來，歡聲笑語不絕于耳。該活動覆蓋了全國的30個省、市、自治區，660個城鎮，2000多個社區，是由企業主辦的，規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題推廣活動，其活動旨在推動“全民奧運”熱潮，引領大眾參與全民健身活動。據保守估計主動參加“伊利奧運健康中國行”活動的消費者達到了2000多萬人次，影響范圍超過了5000萬人，這一活動后來也被稱為伊利奧運計劃的1.0版本。7個月后，伊利推出了奧運計劃的2.0版本，對其1.0版本計劃進行全面升級，從口號、產品、廣告和公益等多方面進行了深化和延展。2.0版本計劃的發布使伊利的奧運推廣計劃全面升級。人們在參與伊利奧運健康行活動的同時感受奧運文化，體味奧運文化。奧林閃克之父顧拜旦曾經說過：“對奧林匹克運動會來說，參與比取勝更重要。”從這個意義上來看，聲勢浩大的“伊利奧運健康中國“行”同奧運會一起顯現了非常深刻的意義。