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2008年5月12日汶川大地震之后，全國各地迅速行動，紛紛支援災區人民。由中宣部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署、解放軍總政治部、中國文聯、中國作協共同發起，由中央電視臺承辦的《愛的奉獻》——2008抗震救災大型募捐活動，從籌備到舉行，只有短短的4天，但卻創造了一項紀錄，成為新中國成立以來我國宣傳文化界最大的一次募捐活動。

晚會采用文藝表演與播出抗震救災宣傳短片穿插進行的方式，并進行多次捐款，開通了包括英語、法語等六種語言的捐款熱線。募捐活動在有限的籌備時間內，集結到宣傳文化界的一流陣容，內地及港澳臺地區不少演藝界人士積極參加募捐活動，央視、新華社等眾多媒體單位，房地產、金融、制造業等眾多企事業單位以及社會團體也在晚會中捐款，讓人深切地感受到萬眾一心的巨大力量。本次晚會籌劃時間總共只有4天，而召集演職人員的時間也僅僅用了2天。參加演出的人數達500多人，這是央視舉辦的晚會中參演人數最多的一次，超過春節聯歡晚會。活動匯聚了文學藝術界、新聞出版界、體育界、文化企業界等文化宣傳系統的知名人士及部隊和體育界知名人士。

 

央視傾力而為——媒介傳情。這次的募捐活動由央視一套、三套、四套并機直播。活動主持人包括羅京、李瑞英、董卿、朱軍、白巖松、周濤、張澤群、朱迅八位主持人，分別來自央視新聞中心和文藝中心，兩大中心的當家主持共同聯手也是首次，央視為了這次募捐活動傾盡全力。

 

整個活動開始前，主持人白巖松首先心情沉重地請全體起立，為地震中遇難的同胞默哀一分鐘。中央電視臺在現場不僅捐贈5000萬元，所有主持人還合唱了《世界需要熱心腸》。沈冰、白巖松、羅京、鞠萍、劉純燕、撒貝寧、崔永元等眾多主持人站在一起，“一句親切的呼喚，能有起死回生的力量”、“為了一切更美好，世界需要熱心腸”……他們用聲音表達了對災區人民以及所有國人的呼喚。

 

殘疾人藝術團捐款260萬——凸顯大愛。《千手觀音》中演員邰麗華也來到現場，她通過手語翻譯說：“在2005年的春晚上我說過，愛是我們共同的語言。”她說，在地震發生第二天，殘疾人藝術團就從以往演出收入中拿出了100萬元捐助給災區。這天站在臺上，她堅定地表示殘疾人藝術團將繼續捐助災區。“三天后，我們將去英國7個城市商業巡演。今天，我們把商業巡演的160萬元再次捐給災區。我很高興地獲悉，英國邀請方也決定把活動收益捐贈災區。”

演藝界云集聯合奉獻愛心——萬眾一心。《愛的奉獻》、《姐妹兄弟》、《世界需要熱心腸》、《我們與你同在》、《人在青山在》、《祖國在召喚》、《祝你平安》、《我們是人民子弟兵》……十幾個節目中，有歌曲、有詩朗誦，雖然云集眾多演藝界人士，但沒有人單獨表演節目。因為要為災區奉獻愛心的演員太多，他們都希望能盡自己的一份力，希望能為災區人民做點什么0晚會還向觀眾展示了很多感人至深的新聞影像資料，以最真實的両面給觀眾帶來特別的感動。現場更連線了還在抗震救災一線直擊救災實況的記者張泉靈，她不但帶來了又有人獲救的好消息，還委托現場的主持人白巖松捐款1萬元。來自四川彭州的民警蔣敏在地震中失去了自己的母親和女兒，當她堅強地出現在全國觀眾面前時，每個人都不禁從心底發出一聲呼喊：加油，蔣敏！加油，四川！

 

此次大型募捐活動非常成功，當晚就募集到了15.14億元，成為中華人民共和國成立以來我國宣傳文化界最大的募捐活動。

從整個募捐活動的運轉環節來看，其成功首先得益于愛的主題的確立和貫穿，就是為災區人民募集資金，幫助災區人民度過災難恢復家園。圍繞這一核心目標，央視充分發揮自身的優勢，僅僅用了兩天的時間就召集了500多知名人士。其次，公關的效果依賴于精心的項目策劃和完美的執行，而這又基于主體戰略的成功運作。此次募捐活動，從開始到結束都貫穿著以情動人的核心戰略。央視精英主持全體到場，并合唱《世界需要熱心腸》；殘疾人代表邰麗華發自肺腑的心靈呼喚，讓人為之震顫；現場穿插的新聞影像資料，各界知名人士用各種方式表達著對災區人民的深切關懷，深深地震撼著觀眾的心靈；身在災區前線的張泉靈委托主持人白巖松替自己捐款的細節，更是催人淚下；蔣敏堅強的面容，讓觀眾的心弦扣的更緊。這些細節用真情傳遞著眾志成城的信念，最終使活動達到了超乎預期的效果。