活動(dòng)廣告案牘的制造分兩個(gè)方面：文字方面與圖像（影視體現(xiàn)）方面。一個(gè)優(yōu)良的廣告需求這兩有些都是精彩、一同的。
廣告案牘文字有些的寫作，需求字字酌量，細(xì)細(xì)揣摩，能適可而止地體現(xiàn)安排所表達(dá)的信息。精確傳遞活動(dòng)廣告方針。活動(dòng)廣告的文字不論是理性訴求仍是理性訴求，都應(yīng)當(dāng)文字精練、精確，能夠精確傳達(dá)活動(dòng)廣告的方針，這是成功廣告的中心。文字有些是開端感動(dòng)大眾和終究留下形象的有些，故而文字內(nèi)容的方案一定要非常精確。高度歸納與凝練安排的信息。廣告案牘的文字內(nèi)容非常重要，由于其會(huì)集體現(xiàn)了安排的信息。但一則廣告能夠包容的文字很有限，因而，關(guān)于廣告中描繪的安排狀況，在文字上要有高度的歸納力和極強(qiáng)的凝練性，努力做到在有限的時(shí)間或版面中，全部歸納地把安排信息展示和傳遞給大眾。
圖像或許影視體現(xiàn)的不但凡廣告案牘的又一重要內(nèi)容。能否到達(dá)圖像的精彩或影視體現(xiàn)的傳神對(duì)廣告的成功是非常關(guān)鍵的。
圖像具有視覺(jué)沖擊力。廣告中的圖像主要指平面媒體上的標(biāo)明，如報(bào)紙、雜志、戶外粘貼廣告等的圖像有些。圖像內(nèi)容應(yīng)當(dāng)賦有體現(xiàn)力，尤其是在視覺(jué)上有沖擊力。在方案制造圖像時(shí)，要顏色鮮亮、圖像一同、顏色對(duì)比鮮亮、意境悠遠(yuǎn)、全體的體現(xiàn)力體現(xiàn)廣告主題、意義所指明晰、畫面簡(jiǎn)略易懂。
影視體現(xiàn)生動(dòng)傳神。一些安排在制造活動(dòng)廣告時(shí)，會(huì)思考選擇運(yùn)用電視或網(wǎng)絡(luò)媒體方法。廣告內(nèi)容除有文字說(shuō)明以外，還要思考戲劇扮演形勢(shì)。因而，這有些的策劃非常重要，需求根據(jù)廣告內(nèi)容，以一同、生動(dòng)、引人入勝的形勢(shì)招引觀眾重視廣告內(nèi)容，傳達(dá)安排信息，尤其是要能夠傳神地表達(dá)廣告的訴求點(diǎn)，給大眾留下難以忘懷的形象。對(duì)此，廣告內(nèi)容的編導(dǎo)體現(xiàn)著重要的作用，需求廣告策劃人員下工夫細(xì)心研討。慎重運(yùn)用明星。廣告中為招引大眾目光而花大價(jià)值請(qǐng)明星進(jìn)場(chǎng)，在今日已經(jīng)是習(xí)以為常，對(duì)此，安排要慎重抉擇方案。請(qǐng)明星進(jìn)場(chǎng)為安排代言，盡管能夠贏得大眾對(duì)廣告的重視，但負(fù)面作用是，明星的耀眼露臉一般搶了安排形象的風(fēng)頭。大有些狀況下，大眾能夠記住廣告，不是由于安排，而是由于明星，特別是一些明星代理多家安排的廣告。假定明星自身形象已浸染了多重商品形象的顏色，大眾很簡(jiǎn)單被明星干擾而影響對(duì)安排的重視；假定所請(qǐng)明星自身不為方針大眾所喜歡，則這樣的明星代言作用一般因小失大。
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