1803-18
有一位著名的廣告人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句名言，我的另一半廣告費(fèi)被浪費(fèi)了，但卻不知被浪費(fèi)到哪里去了。綜觀中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這種廣告費(fèi)浪費(fèi)尤其嚴(yán)重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，...1803-18
運(yùn)動(dòng)品牌必要競(jìng)爭(zhēng)力之一——市場(chǎng)需求 ?????? 這二三十年間，中國(guó)本土成長(zhǎng)起了眾多的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧、 安踏 、361、鴻星爾克、喬丹中國(guó)、貴人鳥(niǎo)、特步、匹克......而且都是瘋狂式的發(fā)展...1803-18
如果可以穿越的話(huà)，回到2個(gè)月前，羅永浩上門(mén)投訴時(shí)，西門(mén)子會(huì)采用什么公關(guān)策略，這是一個(gè)待解之謎。但他們的客服經(jīng)理，定然是不敢再怠慢這位“偏執(zhí)”的消費(fèi)者了。因?yàn)檫@位消費(fèi)者的投...1803-18
從2010年開(kāi)始，充滿(mǎn)草根氣質(zhì)的微型電影開(kāi)始登堂入室，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的新寵：去年底在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，...1803-18
在現(xiàn)代信息時(shí)代，企業(yè)公共關(guān)系危機(jī)無(wú)時(shí)無(wú)刻都可能爆發(fā)。企業(yè)制定完善的公關(guān)危機(jī)預(yù)防機(jī)制，可以最大程度地減少公關(guān)危機(jī)發(fā)生的概率，但是有些危機(jī)還是會(huì)出現(xiàn)的，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)...1803-18
????? 公關(guān)和傳播專(zhuān)業(yè)人士最重要的任務(wù)是保持他們品牌的曝光度、提高注意力占有率、與客戶(hù)和潛在客戶(hù)互動(dòng)。不過(guò)，如今越來(lái)越常見(jiàn)的是，產(chǎn)生銷(xiāo)售機(jī)會(huì)、推動(dòng)營(yíng)收已經(jīng)成為公關(guān)人士的主...1803-18
最近的本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌似乎一直負(fù)面不斷，這時(shí)來(lái)翻一下中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的舊賬似乎不太仗義，但是不可否認(rèn)的是我們引以為豪的民族品牌們似乎一直沒(méi)有解開(kāi)在廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的模仿...1803-18
熱播的情景喜劇《愛(ài)情公寓3》收官，同時(shí)圍繞著《愛(ài)情公寓3》的抄襲話(huà)題也一直不斷，美國(guó)《時(shí)代》雜志的官網(wǎng)上直指這部劇集抄的連沙發(fā)都不放過(guò)，暫且不論這部劇的抄襲問(wèn)題，這部劇的劇...1703-17
作為事件營(yíng)銷(xiāo)之一的電視選秀活動(dòng)為了提高收視率，主辦各方使盡渾身解數(shù)制造新穎的節(jié)目吸引受眾關(guān)注，甚至還用一些“出位”、“出格”的方式來(lái)博得眼球。本文從公關(guān)的角度出發(fā)，講解策...1703-17
隨著世界格局發(fā)生的重大變化，整個(gè)世界被前所未有地聯(lián)系在一起，地區(qū)與地區(qū)之間、國(guó)家與國(guó)家質(zhì)之間不相互影響而又相互依存。從當(dāng)下正主宰著世界政治和新聞報(bào)道的主題，到正在為其一生...1703-17
安恒光電企業(yè)文化的策劃 ,最近，筆者受邀成為安恒光電有限公司的管理顧問(wèn)，為該企業(yè)的整體改造進(jìn)行設(shè)計(jì)和組織實(shí)施。...1703-17
對(duì)于娃哈哈而言，其無(wú)形資產(chǎn)不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，而是包括娃哈哈商標(biāo)品牌在內(nèi)的長(zhǎng)期積累起來(lái)的企業(yè)信譽(yù)。企業(yè)信譽(yù)是超越了品牌的競(jìng)爭(zhēng)方式，除了關(guān)注消費(fèi)者，還關(guān)注企業(yè)更廣泛意義上的利...1703-17
“尊重‘博客’，以及其他的數(shù)字社會(huì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。”戴宏哲告誡那些試圖進(jìn)行網(wǎng)上公關(guān)的公司，“別存在僥幸心理，比如耍一些詭計(jì)，去建立虛假的博客，或者在BBS上傳播偏激的評(píng)論。”...1703-17
危機(jī)時(shí)常發(fā)生在我們身邊，由危機(jī)延展出來(lái)的與公關(guān)相關(guān)的詞匯便無(wú)時(shí)無(wú)刻環(huán)繞著公共關(guān)系行業(yè)和公關(guān)從業(yè)人員。“危機(jī)”、“危機(jī)管理”、“公關(guān)危機(jī)”、“危機(jī)公關(guān)”這些詞究竟代表了什么...1703-17
在世界500強(qiáng)企業(yè)名錄中，每過(guò)10年，就會(huì)有1/3以上的企業(yè)從這個(gè)名錄中消失。在總結(jié)這些企業(yè)衰落的原因時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)春風(fēng)得意之時(shí)正是這些企業(yè)衰落的開(kāi)始，正是在這個(gè)時(shí)候他們忽視了危機(jī)的...
