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　　文章摘要：中國國際公共關系協會將一如既往的推進公關關系在各個新的業務領域方面的專業化、職業化，規范化發展。

　　近網絡網絡水軍、網絡推手灌水公司刪貼公司等非法機構，利用網絡營銷技術，歪曲捏造事實，炒作制造虛假的網絡民意，在社會上造成了極其激烈的影響，應當受到法律的懲處和社會的譴責。此次四部委聯合整治非法網絡公關行為勢在必行，說明政府高度重視公關行業的健康發展，該工作方案非常清晰的指明了網絡公關行業發展方向，有利于建立一個公開、平等、和諧的網絡傳播環境，也必將得到廣大專業網絡公關公司的支持。中國國際公關協會認為這是一項對網絡公關行業發展具有深遠影響的重大舉措，我們表示堅決的擁護并大力支持。在過去一年當中，中國國際公關協會為推動網絡公關服務規范化建設做了幾件大事。

　　去年2月4日，中國國際公關協會向所有網絡公關從業者和公司發出綠色網絡公關的倡議書，號召大家對網絡公關所有領域出現的各類不良傳播傾向進行自覺的抵制，用科學的營銷與傳播理論指導實踐，以期創造公平健康有序、平等開放的網絡公關環境，推動行業的職業化、規范化和專業化發展。

　　去年3月16號，中國國際公關關系協會在北京發布了網絡公關服務規范指導意見，這是中國公關關系行業繼04年公關咨詢業服務指導意見后又一份重要的文件，也是我國針對網絡公關業務的首份行業標準文件。這份標準文件對網絡公關服務的定義、業務內容、技術應用，工作流程收費模式進行了明確的標準化規范，并且專門針對網絡公關服務提出了不傳播任何不符合事實、夸大宣傳或有待確認的信息，不從事任何不道德、不誠信或有損他人尊嚴或信譽的傳播活動，抵制各種欺騙客戶和公眾的信息傳播活動，不提供任何形式的攻擊誹謗競爭對手的信息服務等十項行業道德規范。

　　2010年8月，針對一些不法分子利用網絡營銷技術和網絡公關旗號從事違法違規等影響互聯網輿論導向的現象，我們召集有關行業的領導和專家就互聯網輿情傳播服務業的業態、傳播特點以及主要問題進行了分析，提出了積極的對策建議，上報國務院新聞辦。該報告從輿情檢測，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，域名管理，實名注冊，發布備案，行業管理、政府管理等六個方面提出積極的專業化建議。

　　2010年11月針對當時嚴重影響行業生育的奶業巨頭誹謗門惡性事件，中國國際公關協會組織了專題座談會，強烈譴責這一突破法律底線，無視公平競爭、商業倫理的不良行為，呼吁公關從業者加強自律，樹立正確的行業價值觀。

　　那么針對這次四部委的專項行動，我們協會要求所有的會員特別是各公關公司對此次專項行動給予高度重視，要認真學習專項行動的工作要求，堅決貫徹落實專項行動的各項部署，積極配合四部門的相關行動，各會員單位展開自查自糾行動，并借此開展內部教育，提高員工的職業道德水準和整體法律意識，從制度上和機制上避免有損公共關系職業形象的行為發生。中國國際公共關系協會將一如既往的推進公關關系在各個新的業務領域方面的專業化、職業化，規范化發展。(作者:陳向陽)