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　　嗨，你好嗎?希望你一切順利。我們覺得您可能會從這篇有趣的文章中獲得些許信息。本文講述的是堪薩斯州一位公關(guān)專業(yè)人士，他把數(shù)千份“實(shí)用而特別的”消費(fèi)品發(fā)布信息傳送到了全國各地的媒體，從而為自己在公關(guān)行業(yè)開創(chuàng)出了一片獨(dú)具特色的小天地。

　　他就是托德•布拉本德(Todd Brabender)，草上滑板SummerSled以及發(fā)光冰塊Litecubes的生產(chǎn)商都是他的客戶。最近他在為馬桶魚缸Fish "n Flush做公關(guān)推廣，他的文案開頭寫道：“這是一款絕無僅有的新產(chǎn)品，安裝了馬桶魚缸的浴室馬上就會成為整個(gè)房子最大的亮點(diǎn)?！?/P>

　　今年41歲的布拉本德以前從事媒體工作，他正是那種讓記者既愛又恨的公關(guān)人士。生活在美國中部的布拉本德一人扮演了一個(gè)用新式武器裝備起來的老派新聞機(jī)構(gòu)，以自家的石板房地下室為中心，向外廣泛發(fā)送電子郵件。雖然媒體精英們或許會對胡編亂造和隱瞞不報(bào)的行為惱火不已，但對那些苦于找不到假日新聞的記者來說，在馬桶里養(yǎng)養(yǎng)孔雀魚這樣的小報(bào)導(dǎo)還是很討人歡喜的。

　　麗莎•力科斯基(Lisa Reicosky)就在俄亥俄州坎頓的報(bào)紙《Repository》上寫道：“有時(shí)，置身于傳媒行業(yè)中的我們會收到一些不容忽略的新聞稿?！边@是她在關(guān)于Fish "n Flush的報(bào)導(dǎo)中的開篇之言。力科斯基說：“"馬桶里的魚"，這幾個(gè)字一下就吸引了我的眼球;作為一個(gè)兼職撰稿人，我需要公關(guān)人員給我靈感。”發(fā)行量6.5萬份的《Repository》用241字的篇幅介紹了Fish "n Flush。

　　據(jù)布拉本德稱，每年至少有500家媒體，包括報(bào)紙、雜志、電視和電臺都會被這種新聞消息所吸引。他估計(jì)，如果按傳統(tǒng)方式，F(xiàn)ish "n Flush的制造商可能要花上100萬美元才能達(dá)到同樣的廣告效果;但現(xiàn)在他們除了每月付給布拉本德2500美元以外，一分錢都不用再掏了。

　　“都是托德的功勞，是他給我們帶來了公關(guān)效應(yīng)，”加州AquaOne Technologies Inc的大衛(wèi)•帕里什(David Parrish)說。AquaOne設(shè)計(jì)了一種控制滲漏的器具，并用一個(gè)透明的塑膠馬桶水箱來展示。帕里什回憶道：“一天我們都站著沒事兒，我忽然想到，如果把魚養(yǎng)在水箱里而且沖馬桶的時(shí)候魚不會被沖下去，那樣豈不是很好玩嗎?”

　　這就是Fish "n Flush的誕生經(jīng)過。AquaOne開通了一個(gè)網(wǎng)站，郵購價(jià)定為299美元。AquaOne輾轉(zhuǎn)通過認(rèn)識的人和布拉本德取得了聯(lián)系。布拉本德的新聞稿一經(jīng)發(fā)布，訂單就接踵而至。AquaOne根本沒做廣告，只在網(wǎng)站上設(shè)了一個(gè)“你從哪里聽說我們的產(chǎn)品”的留言框，就可以看到自己的銷售業(yè)績跟媒體報(bào)導(dǎo)的直接掛上了鉤。

　　“我們能看到銷售的地理分布模式，”帕里什說，“如果接到從班哥爾來的訂單，我們就知道托德是在那里做了工作的?！蹦壳斑@種馬桶魚缸已經(jīng)賣出了1000個(gè)?，F(xiàn)在布拉本德開始給Fish "n Flush做第二輪推廣，方法還一樣，只是換了一撥目標(biāo)記者。

　　布拉本德在某個(gè)工作日的早晨說道：“這就是目標(biāo)媒體的更替，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，我們接下來要針對的是上次的"漏網(wǎng)之魚"?！蹦繕?biāo)明確、頭腦清晰的他坐在電腦前，妙語連珠地回答有關(guān)Fish "n Flush的詢問，這些咨詢都是來自DIY Network、Exceptional Parent Magazine以及The Muncie Star Press等媒體。布拉本德說：“我們將再次成為公關(guān)業(yè)舞池中的焦點(diǎn)?！?/P>

　　這個(gè)“舞池”可是很擁擠。美國勞工統(tǒng)計(jì)局(Bureau of Labor Statistics)的資料顯示，美國有10萬名新聞工作者，但有23.5萬名公關(guān)人員，他們當(dāng)中的大多數(shù)任職于大機(jī)構(gòu)之中。新技術(shù)不僅在全國范圍內(nèi)催生了成群的公關(guān)作坊，也令單調(diào)乏味的新聞稿躋身于人人喊打的垃圾郵件之列。

　　當(dāng)記者被各種似乎可以拿來宣傳的“公關(guān)噱頭”包圍的時(shí)候，不論是“功力非凡的一對兒”，還是“把標(biāo)簽打印機(jī)當(dāng)成好禮相贈的十大理由”，他們按在刪除鍵上的手指隨時(shí)都會點(diǎn)下去。若想從這番篩選中逃出生天，做推廣的人必須得有兩把刷子。

　　布拉本德“有趣而奏效的”工作原則是得到新聞業(yè)垂青制勝法寶。也正是本著這一點(diǎn)，CNBC電視頻道選擇Xshot(相機(jī)自拍手杖)的發(fā)明著邁克爾•達(dá)奧(Michael Daoud)來參加唐尼•多伊奇(Donny Deutsch)主持的《大創(chuàng)意》(The Big Idea With Donny Deutsch)節(jié)目;而且達(dá)奧到紐約錄影的當(dāng)天就打電話給布拉本德，讓他給自己打打氣。