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廣告不能戰勝趨勢。

如果趨勢和你背道而馳，最好的戰略是讓你的品牌死掉并推出一個新品牌以利用下一個趨勢的優勢。史密斯-科羅納公司！

應該用不同的品牌名稱推出個人電腦。

當藍色牛仔服市場遭受下滑時，李維斯推出了休閑褲的多克斯（Dockers)品牌。今天，多克斯是價值10億美元的全球品牌。為了讓這個品牌更知名，并在商務環境中加速朝休閑服飾 的發展趨勢，李維斯開創了“非正裝星期五” （Dress Down Fri-days)。公司甚至把“非正裝星期五”的宣傳資料寄給其他公司 的人力資源總監。

當你為你的第二品牌選擇新名字時，要小心調研。你不能“在事實的前面”評價你的第二品牌的力量。在雷克薩斯推出之前，如果你問人們愿意購買一輛豐田Ultra還是雷克薩斯，，猜猜他們會更喜歡哪個牌子。當然是豐田Ultra

人們喜歡他們知道的名字勝過他們不知道的名字。公關的力量造就了今天的雷克薩斯品牌。